双11国潮有多热？usmile成口腔护理界销冠，深圳智能家居火到海外
如今，“双11”已成为全民消费升级的窗口。据今年双11战报，国潮消费迅猛增长，中小品牌全面崛起，哪些赛道又跑出新黑马？
一. 植物奶再升温， 饮料全线飙热
2020年是植物奶爆发的元年，今年这个赛道持续升温，OATLY登陆纳斯达克成为“燕麦奶第一股”，为植物奶市场打上一针强心剂，可可满分、植物标签等植物奶品牌频频获得投资，格力高、元气森林等跨界品牌强势进场。
植物奶并不是“奶”，而是含果仁、果肉、种仁等的植物蛋白饮料。近来，网民对植物奶认可度逐渐上升，除了成为乳糖不耐受人群的牛奶替代品外，植物奶的口感、营养等都获得大众好评。跟去年比，2021年植物奶的传播声量明显增加。
植物奶传播声量传播趋势
其中，植物奶新品牌传播声量增势显著，oatoat、谷物星球、可可满分等品牌声量增速达1000%+，布局赛道多年的豆本豆、植选依旧占领行业前沿，传统品牌六个核桃在新品牌夹击下努力突围。
植选品牌大使龚俊&代言人李宇春
营销上，豆本豆和植选均选用明星代言人带动产品销量；六个核桃新年推出限量牛运罐主打送礼场景；燕麦奶品牌OATLY主打乳制替代品的概念，并与星巴克合作；oatoat推出椰子新口味，包装升级为「独立开模方瓶」造型……
植物奶品牌核心卖点
目前，除大豆、椰子、核桃等传统植物奶外，植物奶和咖啡、燕麦的搭配广受年轻人欢迎，黑芝麻、巴旦木、扁桃仁、土豆等小众食材不断拓宽植物奶市场，茉莉、白桃、香芋等多种口味出现，并引入“无糖”、“0胆固醇”健康理念。
不只是植物饮料，伴随全民消费升级，饮料在网民中的热度持续升温，饮料及咖啡、奶茶、气泡水等热点词，较去年声量都呈暴增趋势。
时趣洞察引擎-饮料相关词声量
二. 消费升级最前线, 口腔护理爆发
如今，看牙难、看牙贵已成为大家的共识，口腔护理成为消费升级的前线战场。仅今年上半年，口腔一级市场就有总金额超过50亿人民币的33起融资,参半、BOP、冰泉、牙博士、清之科研等大批新兴口腔护理品牌崛起。
其中，全面口腔护理品牌usmile天猫双11首日获口腔护理品牌销售额第一；参半今年已完成四次融资，在王琳凯、赵露思代言下热度飙升。
从社交热度来看，高露洁、佳洁士等国际大牌依然占据着高传播和高人气，USMILE、黑人牙膏、倍加洁、参半等国产品牌的社交热度大有赶超之势。
时趣洞察引擎-国内口腔护理品牌社交热度
品类上，漱口水加速渗透，电动牙刷增速放缓。形象提升是消费者的核心诉求，包括清新口气、美白清洁等。用户首要考虑因素是功效，其次是便携性、明星同款、高颜值、大促优惠等。
网民的口腔护理痛点及需求
人群上，90后、95后的一二线城市年轻女性是核心受众，偏好潮流新品，下沉城市偏好传统品类。女性用户注重整齐美观，追求清新体验，男用户则看重牙齿清洁。
目前，口腔护理正进行全方位的消费升级。漱口杯、口腔喷雾等智能便携，益生菌、玻尿酸、酵素等美妆和食品成分被融入，包装上出现按压式牙膏等形态创新，奶茶、可乐等新奇口味吸引眼球。
口腔护理产品全面创新升级
营销上，品牌多采用高传播曝光、干货推荐、知识科普等内容类型，教育和助推口腔护理市场发展，以明星代言、综艺营销、限定联名礼盒破圈拉新促进销售转化。随着口腔护理的专业化、精细化发展，赛道品牌潜力可观。
三. 家电家居全线升级从国内火到国外
据今年京东的双11战报，海尔冰箱、华为智慧屏、米家、德龙等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。
在政策扶持和5G技术商用新浪潮下，品牌纷纷布局智能家居生态，家电线上销量占比逐年上升，国产品牌强势发展。据时趣洞察引擎平台数据显示，在家电行业社交影响力指数TOP10榜单中，国产品牌占据八个名额。
时趣洞察引擎-家电品牌社交影响力指数排行
在单身经济、懒经济、养生潮等趋势下，小家电市场迎来庞大市场，厨房小家电、美容个护等提升生活品质，投影仪、小度、按摩仪等提升幸福感。大品牌纷纷布局小家电，如海尔旗下KKC电动牙刷、方太进军厨房小家电及美容个护领域。与此同时，家电品牌开启年轻化转型，欧乐B、倍轻松、飞利浦等相继官宣明星代言人。
整体来看，家电行业产品呈智能科技、健康清洁、小巧便携、高颜值、国风国潮趋势。语音蓝牙、一键式操控、智能感应等带来智享居家生活；消毒机、空气净化器、低糖电饭煲等从环境和饮食双重守护健康；懒人经济下雀巢胶囊咖啡机、九阳免手洗破壁机等解放双手；脱毛仪、卷发棒、美容仪等兼修颜值和时尚。
值得一提的是，不少家电品牌借势国潮风头，以国潮联名IP、国风外观设计等形式吸引年轻消费者。营销上，家电品牌从明星代言、综艺植入的常规方式，转向场景化营销和直播带货，获得了不错的成效。
国潮家电热门产品
据今年双11天猫战报，开场45分后，同比去年10倍增长的新品牌数量达到684个；据京东战报，65%的中小商家站上C位，实现从百万到千万，从千万到亿的成交额。国内中小品牌正全面崛起。
在京东平台，家电前4小时成交额同比增长超6倍，天猫上深圳智能家居火到海外，成为海外消费者最爱的NO.1，伴随直播热，海外消费者在淘宝、天猫的家居3D样板间“边逛边买”，成交额翻倍。
当前，我国电商已慢慢从“拼低价”，过渡到以实力、创新为主导的良性竞争生态，用数据提升效能，成为生产和营销的必经之路。根据消费者痛点制定卖点，从品牌指数、战役指数、竞品对比、消费者洞察等多维度量化和优化品牌营销，方能成就长久品牌。
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