济南万科：城市品牌公共传播的新模板
在品牌宣传的策略上，一直容易走两个极端：一种是【只说我想说的，不管受众是否听得进去】；另一种则是【只说受众想听的，一味谄媚客户】。前者注定失去流量，而后者则会迷失品牌内核。我们认为，“公众文本”是一种更理性的路径，并且将其应用于这一次济南万科的品牌视频中。
寻找品牌的“公众价值”，说“我”不如说“我们”
2021年，万科进入济南的第九年，这九年，万科从刚需到高端建立了完整的产品线。万科物业、商业-印象城 、写字楼、泊寓 、养老、教育、冷链仓储物流……更是将万科在济南的“城市浓度”不断升级。
这九年，也是济南高速发展的九年：全运会破开新发展窗口、GDP破万亿大关、城市迈入轨交时代、城市人口增加超百万……但这一成绩却是建立在北方城市整体发展滞缓的时代背景下，济南和近千万城市公民，都憋着一股劲儿。
当济南城市更新成为一种势不可挡的趋势，万科，和每个生活其中的人，都将一同共赴这场一路向前的迸发——这就是万科济南品牌的“公众价值”。
在这一思考路径之下，不自说自话，通过一个文本，将城市的发展、品牌的历程，和城市公民的时代心态融合在一起，让每个维度的受众都在文字里找到“自己”。
感染力优于说服力，情怀找得到落脚点
全片用一个问题开场：“你，为什么一直在路上？”带着这个问题，两位“朗读者”走过济南的山谷、河流、森林、城市，走入万科的社区、泊寓、泛会所……三天全程约600公里的勘景，卧虎山水库、龙洞峡谷、泉城公园、牧牛山……找到一个个不曾被济南人发现的景色。
用更有时代感/仪式感/感染力的台词，去替销售业绩和品牌成就的数据。每一句有感染力的台词，都对应每一个有说服力的画面，让“虚”的意境表达，找到“实”的落脚点。
“有人说，走到这儿，就可以。但我们相信，去往下一场征途，更酷！”下一场征途，既是万科济南的未来之路，更是这座城市不止向前的行走。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）