EDG夺冠的背后，品牌们在“年轻化”跑道狂 飙
上个周末朋友圈刷屏，EDG夺冠了！大街小巷沸腾了，许多路人被吓坏了。
以下为某地真实发生的一幕：深夜的巷子里，忽然旁边一个裸体男子呼啸而过，后面还跟着一群怪叫起哄的人。
如果你是个独行的女孩子，你会不会觉得可怕？是的，太可怕了！
更可怕的是，裸奔者不止这一个，抖音上看一看到处都是。难道是EDG推了水晶之后，被镇压的妖怪解开封印跑出来了吗？
其实他们不是什么妖怪，而是在兑现flag。这些人在赛前曾录视频发誓：如果DEG夺冠，我就裸奔！现在既然EDG赢了，没人想输不起。
尽管事情的起因是为EDG庆祝，但是由于裸奔的行为引起了很多路人的的不适，导致官媒很快发话：裸奔是违法行为，情节恶劣的处5到10日拘留。
裸奔有风险，兑现flag需谨慎，对这些裸奔的兄弟们，评论区的网友忍不住打趣：
而就在裸奔的兄弟们瑟瑟发抖之时，也有热心网友们用“法外狂徒张三”式诡辩给他支招。
看到这种评论，有没有罗翔律师的红眼特效的直视感？
除了裸奔，网上还有另外一种flag：EDG赢了我就穿女装！
所以为了兑现这个flag，一夜之间，大街上、商场里出现了许多衣着古怪的男子，他们穿着性感女装招摇过市，放任腿毛迎风飘扬。
许多人看到这个画面，整个人都不好了，称给自己留下了深刻的心理阴影。
还有网友说“没有女玩家就制造女玩家”，直接戳中笑点。
除此之外，还有人直播吃柠檬的、跳河的……
这场因EDG夺冠而起的网络闹剧，让有的人看到了狂欢，有的人看到了惊吓，而营销业者则看到了机遇——品牌与年轻人玩到一起的契机。
合创、TCL等品牌早已捷足先登，把握住这一契机，成功收获一波EDG夺冠红利。
早在决赛开始之前，合创汽车作为赞助商也立了一个flag，“如果EDG夺冠，我就抽奖送50个5000元的合创Z03大定！” 这个flag合理合法，无可指责。
然而值得细品的是，在EDG夺冠之后，合创除了兑现了flag，更发布一条“请老板给冠军配辆合创Z03”的微博。
这条微博巧妙提醒了网友：原来合创的老板是EDG的老板朱一航。要知道，朱一航是EDG夺冠后的最大赢家。
以这种方式，合创不动声色秀了一把投资方背景，将受众注意力从“蔚小理”那里夺了一些过来。
与合创同为赞助商的TCL的表现同样可圈可点。在比赛前，TCL为EDG立了一个货真价实的flag，从楼顶拉到了楼底。
EDG夺冠之后的操作更是豪气：TCL宣布为EDG战队送出300万现金，以及TCL全套系AI家电！在这张颁奖海报的下面，TCL激情满满地回顾了品牌为EDG的应援心路。
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从小蛮腰楼体秀到三城线下联动，再到朋友圈EDG应援招募，以及开屏联投，TCL的应援可谓真心实意、声势浩大。
除此之外，TCL与其他几家赞助商一起，以抽奖的方式为支持EDG的粉丝送出了高价值奖品。
结果是EDG赢了，所有赞助商们赢了！
冰冻三尺非一日之寒，这些品牌的此次成功绝非是押宝，而是长期在电竞领域深耕的结果。他们早已认识到，游戏的影响力广泛覆盖作为当前消费主力人群的年轻群体，已经成为品牌不可忽视的沟通手段。
在此之前很长一段时间，游戏是“宅男”的专属名词，如今二者之间的关联越来越淡，游戏选手们越来越走偶像派路线。游戏已经从小众破圈，成为年轻大众兴趣点。
因为对于年轻人来说，游戏是一个理想的消遣，他们无需出门便可以逃离到架空世界，获得短暂的放松。
这对营销业者是个好消息：游戏打通了许多圈层，使之成为一个圈层。
尽管同时游戏的人中可能有程序员、外卖小哥、女设计师、脱口秀演员……但是在游戏里他们都有同一个名字：玩家。
品牌只要通过游戏，就能找到年轻人的聚集区，将游戏变成品牌年轻化的表达方式。
想要通过游戏参与到年轻人中去，必须理解游戏的本质。游戏既定义了年轻人之间的联系，也定义了年轻文化体验，因此建立联系和打造文化是品牌的两大发力点。
先说联系。在赛事进行过程中，美孚成功地组织年轻粉丝到线下观赛，粉丝们热情高涨地坚守到了凌晨。
美孚以这种方式，成功建立并加强了品牌与游戏战队、年轻人之间的联系。
而作为汽车品牌的合创汽车，则充分利用了自己的门店优势，在北京合生汇门店建立了高燃、热血的EDG专属电竞区，邀请EDG粉丝前去竞技。
在专业的设备和现场氛围的支持下，到店顾客很容易将品牌与战队进行认知绑定。
再说文化。车体颜色甚至车身涂装车主性格的直接表达，合创涂着英雄联盟IP元素的新车型，把游戏文化变成街景，品牌成为文化的一部分。
游戏纪录片是游戏文化的另一种形态，粉丝希望通过这个窗口，获取更多选手们的战术信息。
因此，美孚速霸与玩加携手打造一档纪录片性质的栏目——《神装加冕，英雄同行》。为粉丝解析赛场上出装思路，并以“神装”进行产品和游戏的关联。
写在最后，
与世界杯等传统体育项目相比，竞技游戏的商业化程度尚不成熟。在这种情况下，那些先发制人的品牌就掌握了先发优势，在与新生代消费者的游戏沟通中，他们可以先行享受到游戏营销的“年轻化”品牌红利。
可以预见，在未来将有更多品牌参与到游戏中来，让我们拭目以待。
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