2021金狮国际广告影片奖终审会在上海圆满收官!

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举报 2021-11-10

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11月3日，2021金狮国际广告影片奖终审会在上海圆满收官！2021金狮奖的所有入围作品都经过千人评审团的层层筛选和打分，最终有400余件作品经过激烈角逐入围进入到终审环节。评审当天，来自品牌、代理、媒体、学术领域的30位专业评审以线上+线下联动的方式出席参与，在今年优秀的入围作品进行专业、公正、严谨的评审工作，共同评选出各奖项的金、银、铜奖以及评审团大奖！

上午8点30，终审会正式开幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生担任评委主席及A组组长， Onbrand创始人陈耀福先生（线上连线）担任监审主席及B组组长，上海师范大学教授金定海先生担任监审主席及C组组长的2021金狮奖评审主席团签到出席。

随后，中广协影视广告分会主任、金狮奖发起人王思远先生为大家发言：金狮奖是一个商业性奖项，鼓励商业广告，解决客户和市场的问题，今天我们在这里需要评选出优秀的、能真正在商业广告上提出解决方案的广告影片。

评委主席 M&C SAATCHI (china) CEO杨正华先生为大家简单致辞并宣读评审规则：大家好，我是来自上思广告中国区的杨正华，从负责创意到策略到现在的业务，承蒙金狮奖组委会的盛情邀请，担任此次2021金狮奖终审会的评委主席，非常高兴今天大家相聚在这里，各自用自己的专业所在，评选出优秀的广告视频案例。我们各位评委也要在评审过程中履行自己的职责，公开公证，负责认真地完成评审工作，让这次终审会顺利进行。

之后，他在评委受聘仪式中，为线下参与的时代中国内容创意长及方寸创意科技总经理陈爱琴女士、方太集团新媒体与数字营销部长柳晓娅女士、腾讯互娱品牌设计中心专家王鹏先生、科大讯飞品牌创意专家杨扬先生、上海师范大学教授金定海先生、湖南卫视频道声丁文山先生、上海广播电视台东方广播中心副主任&《东方风云榜》总导演高山峰先生、优视云集科技有限公司CEO李典先生、中广协影视广告分会主任&金狮奖发起人王思远先生、上海博报堂广告有限公司执行创意总监颜禧吉先生、博达大桥国际广告传媒有限公司CSO薛宇骏先生、DDB上海&广州执行创意总监陈郁臻女士、盛世长城国际广告创意合伙人谢秉权先生、北京胜加 CEO/CCO 贺克刚先生、意类广告联合创始人许稼逸女士、天与空创始人兼董事长杨烨炘先生、上海颉摩广告有限公司创始人张俊杰先生、汉狮影视广告传媒董事总经理刘冠鹏先生、马马也文化传播有限公司创意合伙人魏齐鸿先生、上海思湃广告有限公司创始人兼创意总监王威先生、Havas资深创意总监马旭明先生、时趣互动（北京）科技有限公司华南分公司执行创意总监阮维党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生颁发评委证书。还有线上的几位评委老师在线上参与，分别是科大讯飞品牌管理总监郭磊先生、三只松鼠品牌负责人盛晓峰先生、花西子品牌视觉总监李渊先生、Onbrand创始人陈耀福先生、上海世之相CEO郜艺女士。最后由中广协影视广告分会主任、金狮奖发起人王思远先生为本次金狮奖评委主席杨正华先生颁发评委证书。

上午9点30，2021金狮奖终审会议正式开始。三组评委快速进入评审状态，通过投票、评议多轮表决，并最终确认出金银铜奖项的获奖作品。下午5点，在各组组长的组织下，各组评委在所有金奖作品中展开提名陈述、评议、投票，每组的代表评委在提名陈述环节展开激烈精彩的的评议。

在长达10个小时的终审讨论中，三组评审团对每个奖项的作品充分讨论交流，来自品牌、代理、媒体和学术领域的专业评委们通过自己的专业知识与行业经验，提出宝贵意见，以确保每一个优秀的作品都能不会被错过，为行业选拔出优秀的商业营销视频作品。以下节选各位评委在评审团大奖时的精彩讨论：
评委主席兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生
从商业和影响力来看，一般使用代言人常常有个问题，会让消费者没有参与感，但这条片巧妙地改变了消费者和代言人和品牌的关系，它在结构上是比较完整的，创意的企图也是比较有趣，这是我这一组做选择的原因。

监审主席Onbrand创始人陈耀福Norman代表的B组提名表述：
我们这组评委们的共识很强，选择的这个作品，重要的是这个作品的时代性、时代感。这个时候有这样一个作品是非常难得的，可能是可以代表今年的评审诉求，明年不一定会有这个东西，之前也不会有，主要是根据他的两个时代性来做出我们这一组的评审团大奖。

同组的天与空创始人兼董事长杨烨炘先生也表示：
一个好的广告，大家总结下需要有相关性、时效性、单纯性、文化性、都要具体的表现，还有一个执行性，执行的力度很大，这三个作品都具备这些特点，但在如何这个基础上更高维度的标准，选择这个最终大奖作品，我觉得这是一个新的思想，金狮奖是中国唯一针对营销视频的奖项，她代表中国的营销视频的发展，始终代表中国，我觉得有新的想法，除了刚刚的特点还需要有时代性，所有的作品要有当代的风貌，要有时代的精神、中国时代精神的洞察，我们觉得需要输出我们的文化，最好是源自于中国的文化，中国的发展、崛起是一个很好的状态，我们不需要受到西方的干扰，我自己觉得能够体现中国精神、中国文化、中国复兴感受的，把每个中国老百姓感受说出来，我觉得这点可以扩大。也可能这样的作品五年前不会这样做，十年前也不会这样做。但我觉得另外两个作品，是五年前、十年前都会做的，只有中国人到了一定自信的时候，敢于回忆过去的时候，才有了回答了历史的一个包袱。

时趣互动(北京)科技有限公司华南分公司执行创意总监阮维党先生来自A组：
我很赞同刚刚杨总的想法，站在一个视角最高立足点来说，作为根据再中国的时代，他应该是有厚重感，有文化，有他的强烈价值观，如果说沉淀感和厚重感或者整体的对这个时代的家业，我认为这条片值得拿评审团大奖。

上海师范大学金定海教授对C组提名的作品这样说道：
我们组提名的这个片子到底好在哪里呢？我们这个小组有一个特别的共识，这就是这个片子非常重要和强有力的洞察，有画面、有张力、洞察、创新和人性的深度，通过一个很小的视角来展示，用不一样的角度，讲述主流的价值观的输出，去阐述年轻人对未来生活的向往和理解。

金狮奖发起人王思远先生表示认同并补充了个人看法：
全场大奖是标志性的，代表着风向标，我想说下奖项的风向标，提名的其他作品都很好，有主流的思想，作品也有一个很重要思想、意义深远，也吻合当下。而我们组提名的片子从未来来看他的方向，我们希望片子有未来的思想，有一个“情理之中，意料之外”的表现，仔细看你会发现它其实很主流，很正能量，而且它是一个时代，也有未来，从技术角度来看，我觉得他都是有技术的。

科大讯飞品牌创意专家杨扬先生：
虽然跟杨老师一组，但是我更支持C组提名的影片，因为我们作为一个全场评审大奖，我觉得它有一个影响力是：大家看完之后就说我也想要做这样的广告。

讨论中，盛世长城国际广告创意合伙人谢秉权先生补充道：
这条影片是用非常生活的形式来表现一个非常未来的社会形态，我觉得这是一个指日可待有前瞻性，对国家发展的认识、对现代生活，非常好的通过轻松幽默的方式来解答这个事。

随后，A组评委代表时代中国内容创意长及方寸创意科技总经理陈爱琴女士复议：
我选择的这条片，我觉得对于广告大奖重要的是，因为不管这个产品是不是一个大国品牌，还是回到产品去找他的特点，从创意的角度，非常完整。从打工人来说可以去学习，去发展。现在很多新消费品牌都去讲大国精神，大国崛起，但其实复制性偏差，违背了本身消费者的利益。

最后在三组评委激烈的讨论中，评选出最后的评审团大奖，这里我们留作一个悬念，等待最后揭晓的时刻。

2021金狮奖网络人气影片的竞争还在激烈进行中，让我们共同期待2021金狮国际广告影片奖所有获奖作品的公布！