腾讯云“澡堂营业”，全程不说人话
人在江湖混，谁还没有讲黑话的时候。
如果说时尚的尽头是东北，那么广告的尽头是互联网黑话。
就问你，看过用黑话拍微电影的吗？
前段时间腾讯云忙着开腾讯数字生态大会，开这么一场大型大会，预热肯定少不了。
不过这一次，腾讯云没有按2B的常规路子来走，居然“开了”一家澡堂，服务全程不说人话，这让我有点意外。
01
一个旧元素新组合的概念：澡堂数字化
具体到腾讯云这条广告片里，腾讯云在预告数字生态大会的时候，选择一个更加容易被大众感知的载体，作为沟通入口，这个载体就是“澡堂”。
基于此，它包装了一个生动化、轻量化的概念，跟目标用户建立话题共鸣。
概念就是：澡堂数字化。
仔细推敲“澡堂数字化”这个概念，我们就会发现其实腾讯用了一种看似传统却有效的创意方法——“旧元素新组合”。
把旧元素打散，进行新组合、新排列，让受众更能对内容创意产生共鸣。
这一点不难理解，就像澡堂和数字化都是旧元素，但是把两者结合，就足以构成一个澡堂行业转型的新概念。
这个故事就是以一次策划澡堂数字化转型为背景，给人反常规的新奇感，丝丝入扣的张力。
短片开篇就是懂老师霸气出场，给澡堂想了一个赚钱的大招，澡堂要云上，必须得有数字化底层逻辑的支撑。
没想到这届澡堂也变得这么卷了，澡堂也要上天：不甘于做腰部澡堂，而是要奔向头部澡堂。
这个具体的头部做法，就是积极拥抱云计算。接下来懂老师开始入戏了，抛出一个“澡堂一站式体验”的解决方案。
但没想到澡堂老板听完懂老师讲完之后，只有一脸懵逼。这怕不是数字化，而是胡说废话。
毫无意外最后澡堂改造失败，至此，短片似乎有意抛出了一个问题，数字化不同于黑话，从理论到实践还隔着一段距离。揭露了互联网人对于数字化认知浅薄的一面，顺其自然地引出数字生态大会。
所以腾讯云借助这广告片，带出自己的品牌角色，想说明自身数字化技术，可以解决生活场景问题，为各行各业赋能。
或许真相是我们不懂数字化，但有一点是肯定的，腾讯云这回确实破天荒地接地气。
这里说个题外话，腾讯云从澡堂生意的视角展开，我觉得这里边可能还有另一个原因，腾讯云内涵的是平台的数实融合服务，能够赋能客户业务落地，实现生意增长。
所以，腾讯云这回的沟通心机，不止是在创意上，更在于生意上。
02
一次从2B到2C的沟通：“数字化” 变“故事化”
撇去广告本身的剧情不谈，对于腾讯云来说，数字化对于普通C端用户来说是一定的理解难度。
To B品牌如何把自家的业务，向C端用户传播，一直都是个难题。
正所谓“隔行如隔山”，To B内容距离C端用户总是那么遥远，沟通起来如隔靴搔痒。想要做到有效对话，就需要将自身的营销/业务话术，转化成消费者感兴趣的语言，才有可以吸引TA的注意力，把信息触达到人。
尤其是诸如“私域流量”、“公域流量”、“一体化”等概念听起来就抽象，并不容易被C端用户所感知。
为此，腾讯云找到了一个TO C化的突破口——巧用类比，化“抽象”为“具象”。
数字化原本是抽象的，但在这个案例里，当数字化是附着在“澡堂”这个具象的载体，变成“澡堂”、“泡浴”时，相信你的脑子里就会有画面感。
我对于短片的几个镜头的类比，记忆尤其深刻。可以看到腾讯云将品牌服务接地气，嫁接到澡堂当中。
比如“跨平台”，就是搓澡师傅和餐厅大厨，同台搭戏。
把洗头和泡澡一起整活，就是“打通”了；哪怕是泡澡和搓背，也能构成一个“闭环”，就问你听着高不高级。
最有意思的，还是沉浸式的泡澡设施这一幕，腾讯云把“公域流量”比喻成“公有浴”，想泡哪里就泡哪里。
既然有“公有浴”，自然也有“私有浴”，加香菜、加花瓣、加牛奶，有如私人订制般的体验。
腾讯云巧借澡堂场景和服务，把原本抽象的数字化，进行了生动化表达，将一大串互联网概念变得更有戏。
不止如此，这条短片还埋了很多有意思的黑话梗，相信你一眼就能看出来，给片子增色不少。
服务生也能整成“云原生”，更有标配的“数据裤”。
相较于卖弄技术的2B广告，腾讯云这次不谈高大上的企业数字化转型，以一种讲故事的方式娓娓道来，将品牌的活动信息藏在了戏剧化的澡堂情节中。
这样的故事化传播，反而能降低用户对于 “云”话题的排斥，拉近了潜在客户与腾讯云业务的距离。
03
一个深入人心的痛点 天下苦于黑话久矣
最后站在互联网行业，我觉得还有一点，值得拎出来跟大家分享。我相信不少人看完广告之后，都会觉得有点反讽意味。
腾讯云这广告还让我想到，张一鸣在字节跳动9周年年会上，讽刺了当下的“互联网八股文”现象。
在张一鸣的报告中，还用了不少包含闭环，链路，抓手等词汇。
每一行都有自己的“黑话”，互联网黑话特别值得一说。
作为互联网行业工作者，日常工作中难免会碰到一些互联网黑话，把人看得云里雾里。
而且越是大厂，越是不说人话。一言不合就来一个“降维打击”和“赋能。”
这些词汇看起来高大上，但实际落地却是寥寥无几。
可以说，天下苦于互联网黑话久矣，黑话已经侵占我们生活的方方面面，它无处不在，你无处可逃。
腾讯云正是抓住互联网人的沟通痛点，以黑色幽默讽刺当下黑话连篇的现象，强调说人话的重要性。
由此暗示腾讯数字生态大会不搞虚的，调动大众的共情力，提升品牌的信心和好感度。
不得不说，腾讯云这次确实把格局打开了，用一条趣味的广告diss行业黑话的现象。这种自黑式的吐槽，也能博得一定的好感。
果然这届品牌狠起来，打广告连自己都黑。
顶尖广告原创，转载请联系原作者
顶尖广告（ID：idea1408）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）