2022 CNY 倒计时，品牌如何打好春节战？

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举报 2021-11-09

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春节，仍是品牌营销的必争之地。
原因无二，这个节点在国人心内占比太重了。
这几年来，虽有疫情笼罩，国人们仍愿意跨越几万千米的距离、多请几天假，总是要回家。看晚会、逛公园，见老面孔，人情味与连接感，就这样在人们心中升腾而起。

如何让春节营销不落俗套，并挖掘出它应有的文化价值，真正把影响力打进国人心中？

01.焕新传统文化，打造最「中国」新年礼

关于传统文化的每一次跨界，都备受瞩目。品牌做好了出圈，做差了嘲声一片。想要焕新传统文化，痛点解决很关键，看看这些品牌怎么玩：

消费者审美疲劳难买单？用创新态度，留住Z世代眼球。Zippo推出全新产品线 Z Era，与「中国新说唱」联名。将中国四大神兽——青龙、白虎、朱雀、玄武，分别对应PUNCHLINE MAKER、MC LAYBACK、MASTER FLASH、YOUNG OG四个说唱世界的荣耀称号，引领Z世代一秒站队。

想深化底蕴传达调性？粉笔职教 X 宫里的世界联名礼盒包含：「奉旨就寝」眼罩、「花开月明」笔记本、「海水江崖纹」纸胶带、「坚韧不拔」便签本，帮助用户唤起深埋心中的文化认同情绪。

可以看出，文化焕新需要绑定一个吸睛的IP。品牌可以尝试：联名logo、联名包装、联名礼盒+辅销品（大富翁/家庭游戏），打造沉浸式新春体验。线上渠道可匹配：销售平台店铺视觉更新、直播资源撬动、店播，线下渠道可匹配：posm、跳跳卡与线下渠道特供款，并用最中国年礼礼盒进行全域文化种草。

虚拟偶像，推动品牌革新

相比于塌房连连的Idol，虚拟偶像不仅能人设坚立不倒，更能契合元宇宙概念，为品牌革新出力。
近半年在小红书爆火的数字虚拟人 AYAYI ，因为逼真的技术和超高的颜值而走红，并在今年双 11 收到天猫超品的邀请。10 月 18 日，在 AYAYI 的助推下，BURBERRY、科颜氏、宝洁等一众品牌亮相双11，构成了今年超品日的元宇宙数字藏品矩阵。

消费者可以在天猫和淘宝 APP 上通过搜索 “元宇宙艺术展” 这一关键词进入。点击页面上的AYAYI，就可以进入此次的艺术藏品展区。在静谧悠扬的音乐声中，8大品牌特别定制的数字藏品被封存在水晶球中悬浮天空，消费者可以通过滑动屏幕来点击感兴趣的藏品，获取更详细的介绍以及购买信息。
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《一千零一夜》是 AYAYI 为品牌科颜氏量身定制的数字藏品，发行总量为 1000 枚。图片来源：天猫超品日

实际上，企业除了联动已经名声斐然的虚拟偶像，还有另外一条路可走：自创偶像。

越来越多的头部企业已启用虚拟偶像，筑起商业安全感，掘金Z世代。

放眼望去，一众虚拟偶像们正在新世代的舞台上崭露头角，通过自创或者联名虚拟偶像进行品类代言，外铺超现实TVC + 超现实海报，进行虚拟偶像直播带货，发布联名礼盒，赢下自己的广阔新世界。

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