从味到玩味，看小龙坎如何与年轻人玩在一起
在当下，对年轻代的把握与追随，是品牌制胜的关键。但了解年轻人的兴趣所在并非终点，品牌还需要与年轻代实现同频共振，才能达到涟漪式的传播效应。
作为小龙坎年度服务商，璞案从一开始就致力于将完美体现年轻人生活态度的“热辣“植入品牌内核，从味到玩味，从美食到热辣生活方式，不断创新玩法、输出态度、甚至引领潮流，持续性搭建年轻态对话氛围，多维沉淀品牌认知，实现小龙坎“热辣”这一精神符号沉淀与品牌主张的延续。
过去这个十月，可以说是火锅界初代网红小龙坎与当代年轻人深度互动的蜜月，爆火综艺、国庆宣言、游戏联名，花式组合拳，玩到飞起。
小龙坎× super X 引领年轻人文化潮流
这是小龙坎与街舞这一年轻运动方式深入互动的第三年。以“热辣”为内核，以街舞为纽带，深入年轻一代的文化圈层，作为雪花是super X的深度合作伙伴，这次小龙坎提出“无畏battle，即刻热辣”的生活主张。与自我battle可能无限突破、与旗鼓相当的对手battle可能惺惺相惜、与高手触底的battle可能激发潜能。这与《这！就是街舞4》的slogan“Battle for Peace”不谋而合，也与年轻受众无所畏惧、敢于battle的精神高度契合。
主题门店以街舞赛制为灵感，推出“热辣无畏主题套餐”，采取“摇摇牛肉条＋X＋勇闯天涯 super X 啤酒 2 瓶”的模式进行套餐菜品组合，X 为 4 个节目定制菜品（香菜、寒山肥牛、深海双虾滑、冰球鹅肠）。而新品“摇摇牛肉条”“啵啵香菜”的命名也带有强烈的街舞基因与网络语感，每一款战队定制套餐与战队强关联，寓意为战队能量包，为战队赋能，让消费者享受美食与街舞的沉浸式体验。
国庆强大宣言，与爱国青年热辣共情
在当今，国庆已跳脱单纯的节日范畴，成为时代精神的表达入口。我们以与年轻人构建情感共振、情绪共鸣的方式，“以其之名，见其之为，链接家国情怀”致敬每一位心怀热辣、不负其名的平凡强者，也祝福祖国母亲越来越强大，一举赢得年轻人的精神认同。
每味热辣，代表不同的年轻人，甚至每一个中国人，他们坚守在不同的岗位，有不同的理想追求，但他们都拥有满腔热情，为祖国的强大与发展贡献自己的力量。
每一次胜利、每一声卫华、每高呼一句国强，都为我们的祖国注入腾飞的能量，我们如今的美好生活，离不开每一代努力奋斗的国人，他们充满能量，为我们今天的美好生活奉献出了自己的力量。
热门IP联动，玩转二次元年轻文化
小龙坎携手美团·美食联合爆款手游《阴阳师》还原“二次元场景”，为年轻粉丝打造了一场“颜值与美味兼具”的沉浸式体验。
活动主KV里，小龙坎IP小龙侠与阴阳师五周年庆典推出的美食系全新SSR式神食灵、饭笥围桌而坐，正进行一场热辣火锅局。沉浸式场景突破次元壁，以粉丝的游戏情怀为触点，润物细无声式地将热辣生活方式放进年轻人心中，打通链路实现双向奔赴的品效合一。此外，与阴阳师画风毫不违和的小龙侠贴纸也人气爆棚，反响热烈。
关于如何帮助小龙坎建立与消费者的深度沟通，绕不开我们为小龙坎创作的全新品牌TVC。从“吃火锅的时候，我们到底在吃什么”的灵魂提问开始，是爽脆、Q弹的产品吗？是一桌美味带来的欢聚、尽兴吗？还是为我们重新续满能量和想象的热辣滚烫？仿佛真的应了那句话——世界上没有一顿火锅解决不了的问题。
最后给出了答案“吃火锅，就要这味道”。这是小龙坎作为网红火锅的鼻祖，7年后依然不忘本质，坚持产品、味道的决心，也是我们想带给消费者的一点点趣味——即时在鱼龙混杂全世界都想开火锅店的当下，吃火锅，其实吃的就是火锅。
片中埋了几个老粉可见的品牌梗，和用火锅撒的狗粮，全片画面过于美味，请自备纸巾观看，以免和我们一样，从嘴角流下不争气的……
和诸多声势浩大的品牌campaign相比，小龙坎更倾向于润物细无声地将触角伸向年轻人难以察觉的角落，抱着一种“我是来加入你们的“初衷，不经意间得到诸多年轻群体的认同，在很长一段时间内，都将是小龙坎努力的方向，这也是火锅界初代网红必须捍卫的永久命题。
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