11月营销热点日历 | 创意灵感大全,广告公关、媒体人收藏!
无论你是做市场营销、新媒体,还是文案创意等,想必都少不了热点的运用,这种吸引用户提升浏览量和话题讨论度的好方法,一定要具备。
然而互联网热梗层出不穷,用户嗨点越来越高,热点借势难度越来越高。被客户、老板嫌弃热点玩的太常规,每个月做来做去总是海报海报,还是海报?可见,热点借势应不止于节气、传统节日的狭隘选择,并且需要结合自身品牌进行筛选,匹配与产品关联强的节日特性,在创意玩法上多做思考,才能翻出新花样。
下面,关于11月的营销建议,全都给你整理好了。不仅区别于大而全的营销日历,还有新鲜的小巧思,Mark一下添加“弹药”,或许下次出爆款的借势机会就被你抓住了!
一、光棍节
1、借势背景
营销目的:本具有“剁手节”和“单身节”双重意义的双十一,在这几年被购物狂欢掩埋了,更多品牌专注拼卖货比销量,今年不如尝试在互联网遭梗,利用小亮点突出重围。可以针对35岁以下单身人群,学生、白领等,用互动技巧增强品牌记忆、助力双十一带货引流。
推荐形式:短平快引爆互动,如Socail话题、H5小程序、活动海报。
适合行业:餐饮、婚恋交友、情趣、旅行类似重线下消费的品牌。
2、创意思考
常见老玩法:从情感上靠近,关爱单身狗,提供脱单攻略、解决脱单需求创造恋爱机会。
新角度推荐:
1)从单身角度出发结合双十一,造话题#找到帮你清空购物车的人了吗?#、#光棍节在逃尾款人#。
2)以活动裂变创造购物入口,“孤寡蛙、不孤鸟、孤孤鸡”等互动激发用户分享欲,引流购买“光棍礼包、单身狗粮”等产品组合。
3、参考案例
孤寡青蛙
这是一个网民自发的全民恶搞娱乐活动,通过微博话题、淘宝、咸鱼等虚拟业务,引流至微信公众号进行裂变,下单用户可收到私信祝福,满足恶趣味。再利用用户二次流量,群发或者是发朋友圈任务,抽奖吸粉。
二、感恩节
1、借势背景
营销目的:此时回看值得感谢的人和事,品牌也适合将对用户的感谢以各种形式表达出来。
推荐形式:用户向TVC、UGC征集故事、线下回馈活动。
适合行业:互联网、快消等贴近用户生活的品牌。
2、 创意思考
常见老玩法:
1)品牌为主角对话感恩对象,感谢用户/合作伙伴/工作者等支持,拉近与品牌的距离
百事可乐
德邦
乐乐茶
2)品牌化身交流媒介,变成礼物、精神符合等,让用户可以感谢亲人、朋友或自己
良品铺子
微信支付
3)突出产品优势,结合形象、谐音梗扣题,加强记忆点
麦当劳
恰恰坚果
4)品牌化身感恩倡导者,简单结合形象/KSP借势,引发大众互动说出最想感恩的人
元气森林
冷酸灵
5)品牌自己感谢自己....产品KSP为用户带来的利益点
美的
魅族
路虎
新角度推荐:
创意感恩方式,通过结合核心产品力表达感谢,不单单用文字口号喊出感谢,更用真实行动感化用户。如倡导“安全理念”的品牌,在促销活动中赠送品定制LOGO保护伞,作为礼品送给用户。
3、参考案例
支付宝主题视频《答案》
民生银行信用卡实验短片《别让你的感谢迟到》
999感冒灵暖心短片《想你的999天》
滴滴:1平米温暖
三、中国记者节
1、借势背景
营销目的:记者节是一个为表彰记者为社会所做出贡献的节日,近几年是我国国际地位向上的关键时刻,令记者社会地位凸显,如2020年疫情记者备受尊敬。
推荐形式:访谈TVC、致敬海报。
适合行业:教育、科技、文娱等。
2、创意思考
常见老玩法:采访典型人物分享背后故事和敬业爱岗精神。
新角度推荐:2021年社会大事件重点为航天火箭、战地边防等冲锋一线记者,应占据今年更大的关注度。
3、参考案例
人民日报《致敬所有好记者》
中国记协《2020,我在!》
四、其他热点
1、传统节气节日:立冬、小雪、寒衣节
2、国内外纪念日:全国消防安全宣传教育日、世界青年节、中国空军建军节、国际宽容日、世界大学生日、国际儿童日、世界问候日、李小龙诞辰81周年
3、品牌活动日:双11购物节、黑色星期五
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作者公众号:SNEEZE DOG(ID:Ls-0713chun)
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