MacCoin一夜暴涨800元,麦当劳神级营销套路曝光

原创2018-08-09举报11

MacCoin一夜暴涨800元,麦当劳神级营销套路曝光

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作者:大头 ,来源:广告线人

前两天经过麦当劳,发现门口聚集着一小簇人群。凑近一看才发现,原来麦当劳正准备撒币......

麦当劳撒币遭疯抢,神级营销套路一夜暴涨800元!

诚如门店海报上所写:早上10:30开始,将有400枚MacCoin免费进行派送,先到先得!

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原来,今年是巨无霸(Big Mac)50周年的生日。为了庆生,麦当劳在全球范围内免费派发MacCoin,让更多人参与进来感受到浓浓的欢乐氛围。

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接近50米的长廊,队伍还在尽头打了个弯

在满怀耐心地排了一小时队后,我终于领到了一枚“金光闪闪”的MacCoin,心里感到美滋滋。

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据官方解释,这枚coin除有收藏功能外,还可以在全世界任何一家麦当劳,兑换1个巨无霸汉堡。算得上是一款全世界流通的“汉堡货币”了。

1个MacCoin=1个巨无霸。

虽然价值不高,但也可以说是现实版的“天上掉馅饼”了,毕竟是免费的。


MacCoin遭疯抢,一夜狂涨价

派发结束的第二天,很快有媒体爆出新闻:麦当劳纪念币遭疯抢,派发一小时后价格涨幅超30倍,在某鱼上炒到了800元,而且价格仍在持续上涨中......

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据麦当劳中国首席执行官张家茵表示,MacCoin是全球首款用食物作为信用支撑的收藏币,没有现金价值。

但不同于比特币等虚拟货币,MacCoin是有实体的。一个代币可以免费兑换一只巨无霸。

而这次巨无霸50岁生日,麦当劳在全球范围内超过50个国家发送超过620万枚MacCoin,单在中国就发送了100万枚。

虽然数量庞大,但是“过了这个村就没这个店”,所以这套限量版收藏币依然让许多人趋之若鹜,价格水涨船高。

以下是某鱼上部分卖家的截图:

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这事让我想起一年多之前的奥利奥音乐盒,在限量首发卖完后,某鱼上的价格也是翻了许多倍。

而这次,又恰是国人本身就很热衷的“纪念币”,再加上50周年这样有意义的时间节点,有如此现象也就不难解释了,毕竟限量就是王道。


巨无霸50周年,为何要撒币?

这个故事要从好多年前说起。

50年前的夏天,第一只巨无霸诞生在美国诞生了。

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自它的出现之日起,人们就疯狂地爱上了这个汉堡。并且长久以来,巨无霸在全世界范围内都屹立不倒,被奉为经典。

而且无论你走到哪,巨无霸的味道,都是那个味道,从不曾因为地域的改变而改变。

于是,32年前,《经济学人》发布了一项「巨无霸指数」(the Big Mac index),来衡量每个国家的货币购买力。

也就是说,假设全世界的巨无霸价格都是一样的,然后将各地巨无霸的当地价格,通过汇率换算成美元,就可以比较出各国的购买力水平。

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之所以选择巨无霸汉堡,因为《经济学人》认为:巨无霸在许多国家均有供应,而且在各地的制作规格基本相同,让这个指数可以简便且相对比较准确的反映各地货币的实际购买力。

所以,因为和经济挂上了勾,又反应的是一国的货币购买力,相应推出MacCoin也就非常合情合理了。

这一营销手段也恰好反映了巨无霸在全世界范围的受欢迎度。


这套纪念币有什么特殊的?

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这次的MacCoin全套一共有5款设计,象征着巨无霸风靡全球50年所经历的不同年代,每10年为一个周期,所以正好5个周期。

同时,MacCoin的币面设计也很好地呈现了巨无霸在生活、商业和潮流文化等方面的影响力。


第1个十年:1968-1978

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币面设计以阳光花卉为主,强调了1967年诞生的巨无霸,出生在充满阳光和花朵的夏天。


第2个十年:1978-1988

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1986年,巨无霸指数出现了,所以币面上有指数的线条。

同时,当时也是早期的计算机时代。所以币面上有3D图案。


第3个十年:1988-1998

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时间来到90年代,这款币面设计通过复古、抽象的元素,反映出了90年代的感觉。


第4个十年:1998-2008

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这个时间段的币面,采用的是当时流行的手绘插画风格,并加上了一些早期的互联网元素。


第5个十年:2008-2018

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这个币面我们再熟悉不过了,满满emoji和点赞图标,我们这个时代的产物我们最了解不过啦。

而MacCoin的正面,则是巨无霸50周年的字样,并用阿拉伯语、英语、印尼语、汉语、葡萄牙语、法语以及西班牙语七种不同的语言标注了有效时间。

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宣传片也是蛮有意思的:


社交网络上粉丝的脑洞炸了!

同时,为了给这场庆生造势,麦当劳早在活动开始前便在社交网络上开启了与粉丝的超high互动。

8月3日,麦当劳官方微博po出一张留红背景图,画面上有简单的巨无霸元素以及50周年元素。

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麦麦号召大家一起作画,为巨无霸亲生有机会获得限量版全套MacCoin纪念币,同时还给出了官方示意图。

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然后,粉丝们的脑洞就炸了!

网友ParadiseEngineering

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网友凧嵐

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网友FFFaunus

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网友lonnine9更是一连创作2幅作品,把真实的自己也画了进去:

作品1

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作品2

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网友孔_prprpr

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网友 我的意中人是来自galaxy的超人

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看完麦当劳的这一系列操作之后,不禁感叹:麦当劳,城会玩!风靡这么多年不是没道理的。

因为,要说品牌生日,哪个品牌没有,但真的自己出来过生日还号召着大伙一块过生日,还不断撒福利的,在我的印象里,麦当劳真的是第一家。

而且从麦当劳的案例中,我们可以感受到,它是真的和消费者玩到了一起,也是真的有在为消费者谋福利,即便是免费送,送的东西也是十分精致和有意义的。这样的情况下,品牌好感度不往上涨才奇怪呢。


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