野島小鼎問金瞳:如野狗般的年輕人,還有未來嗎?by W

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举报 2021-10-28

野島小鼎問金瞳:如野狗般的年輕人,還有未來嗎?by W

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金瞳獎今年十歲了

W野狗先祝一聲,生日快樂!

禮物,我們也準備好了

野狗邀請了一位野島島主:司母戊鼎DL

來到金瞳現場,跟野狗一起興風作浪

W 野島島主小鼎 Vlog「我拿金瞳問野狗」



W 野島島主小鼎金瞳奖現場演讲


一、一個「不得志的文字工作者」

接到金瞳獎的邀請後,野狗頭子就決定給金瞳獎一個驚喜。他認為,今天很多年輕人的問題都被忽略,是時候讓他們的聲音被聽見、被重視。

於是野狗在 W 野島上廣發英雄帖,收集島主對廣告行業前輩的提問,再從中邀請一位,來到金瞳現場,與野狗頭子對談。

野狗向來偏愛不得志的创作者。而島主小鼎來自大連,從事地產廣告,自我介紹是「不得志的文字工作者」。了解之後,小野狗覺得,讓小鼎來代表青年野狗發聲,再合適不過。

在收到邀請後,小鼎數了一碗大米粒,決定做一件「完全没有做过的事」,在活動當天,從遙遠的大連飛來上海。


當看到小鼎的問題時,野狗們心說沒錯,這就是我們要找的那个声音:

 - 這十年廣告業發生了很多變化,對年輕人似乎不那麼有吸引力了,前輩們怎麼看?

 - 我們來自二三四五六線的小鎮青年,是否還有機會被看見,是否有機會拿一次金瞳獎?

 - 大師們的歲月,是手可摘星辰,那如野狗般的年輕人,還有未來嗎?


大聖和島主司母戊鼎見面啦


二、跟野狗一起,去有龍的地方看看

金瞳獎的分量,想必不用多介紹了。在這次十年回憶盛典,主辦方更是扔出了王炸陣容:莫康孫、宋秩銘、梁偉豐、胡湘雲 ⋯⋯ 都是寫在小野狗教科書上的前輩!

在現場,胡湘雲女士的發言點燃了野狗的心火。她說,遠古時代的地圖上,標記龍的地方就代表著危險和未知,但總有探險家會去一探究竟。

沒錯,野島上就有這樣一群野狗,要做破壞者」「征服者」「創新者」偏要去有龍的地方看看


三、小鼎演講:成為此時此刻的主角

聽到這兒,野狗頭子也受了觸動,想著既然要驚喜,不如玩個大的。

於是他決定取消自己的演講,把舞台完全托付給小鼎。他說:「一個行業不僅有過去,更重要的是未來,在這個舞台,年轻人的答案反而更有价值」。

半小時後,小鼎交出了自己的「答卷」:

- 確實,「野島不適合所有人生長」。但每當我想放棄,心裡一直會有一個聲音:我是要去往野岛的人啊,可不能就这么半途而废!

- 當簡歷得不到回覆的時候,我就一直準備新作品,一直投,直到他回覆為止。反正他還沒有拉黑我嘛。

- 一直記得電影《野島》里那句「心裏過了一道檻,扔掉的東西就越來越多」。我想說,如果真的想做一件事,比如想做廣告,或者愛一個人,那,去做就好了。

- 無論時代如何變化,我們依然可以成為此時此刻的主角,成為閃閃發光人生的主角,成為自己想要成為的人。


四、野狗跟小鼎的促膝長談

活動結束後

小野狗意猶未盡

又拉著小鼎

在野狗窩促膝長談

野狗:在金瞳獎演講之前/之後都有啥感受,跟我們分享分享吧~

小鼎:上台前特別緊張,廣告行業的重磅場合,行業大佬雲集,但上臺的一瞬間,就什麼都不想了,只要把自己心中所想,表達出來就好。雖然已經過去3天了,我依然像在夢中,內心os:「這一切有發生過嗎?」

野狗:聽說你一直想來上海工作,之後還會繼續嘗試嗎?

小鼎:一直想來廣告業發達的城市,這次野狗帶我來金瞳獎,讓我受益良多,改變我不少,但不變的是我不會半途而廢呀!

野狗:怎麼跟野狗/野島結緣的?印象最深的是哪個作品?

小鼎:很早種下這顆種子,待到剛好的時候發芽了,開始是通過微博、微信,後來是社群;除了咱們的野島系電影,我印象最深的應該就是浦發銀行的七夕廣告了,真的,那首歌邊聽我邊哭!

野狗:有什麼想對野島的朋友們說的嗎?

小鼎:「敢夢 敢做 敢當」。你如果真的很想做一件事,它一定是會讓你跌落穀底的,就看你扛不扛得住,扛住了未來總有一次是你的,是任何一個嚮往野島,卻沒有半途而廢的人的!


五、野狗還跟工作人員聊了聊

其實,在當天的現場

還有另一位野島島主

她是金瞳獎官方工作人員:陳太陽

關於這次的「驚喜演講」

我們也跟她聊了聊

野狗:這樣的演講夠特別、夠驚喜、夠「野狗」嗎?

陳太陽:我可以肯定地說,是的。對接的其他幾位嘉賓,都是我負責給他們驚喜,只有你們野狗,每一天都讓我措手不及。

野狗:同樣是行業裏的年輕人,小鼎演講時你有什麼感想?

陳太陽:大部分年輕人需要面對的,都是橫亙於自我和理想之間的現實。我想對於「要一直堅持到可以為止」的小鼎來說,她已經擁有了比獎項更為重要的東西。

野狗:同樣是行業裏的年輕人,你有沒有想要對小鼎說的話?

陳太陽:當時小鼎在台下把一支筆的墨水都寫完了,然後轉頭禮貌地又問我要了一支筆。說得肉麻一點的話,嗯,小鼎,你在上舞臺前就已經在發光了。


六、野狗問金瞳

其他報名的島主們,也給出了許多好問題。雖然不能一一邀請,但請放心,野狗還是把你們的問題帶到了現場。

 

島主們的自我介紹和提問:????????

01 王泰然

從法院出來的廣告人!

- 4A的穩定客戶越來越少,它們的未來在哪?

02 季慕堯

98年上海人,性別男,自認長得還行

- W 的野狗頭子說過:「在上海,成功是有跡可循的。在貴州,成功是有捷徑的」。上海真的沒有捷徑嗎?

03 李佳為

生於海豐的廣州人,獨自在溫哥華和多倫多生活超11年,尋找著人生課題

- 現在的營銷理論和廣告體系都是西方的為主,這樣孵化出來的廣告和品牌還有中國味嗎?

04 Skye

畢業五年在甲乙方之間反复橫跳對廣告仍然心有不死的【風暴降生·全品類守護者·比稿魔咒破除者·MKTer·阿康·策略·創意·Skye】

- 以下情況可以打分排個序嗎?

①創意很好但叫好不叫座 

②沒內涵但能賣出十個億 

③專門拿獎的作品 

④業內人士看得懂但大眾需要拐彎理解(俗稱高級)的作品 

⑤十年後印象最深的那隻廣告

05 吐司

高級水軍,點睛匠人,捉鬼師傅

- 國內新品牌如何在井噴期後能夠持續的生存並且生長下去?

06 kiki

一個即將畢業,想要在廣告業摸爬滾打的編導生,喜歡亞文化,也喜歡戲劇、喜歡影視

- 我所理解的廣告營銷是為了在品牌和消費者之間建立一個橋樑,然後近年來這個橋樑是否是在不斷向品牌方傾斜?太多宏大敘事的作品是否並沒有站在消費者的角度?

07 Sabrina Zheng

一個在廣告行業深耕十幾年仍然覺得自己還年輕並充滿熱情的人

- 如何看待今年的年度品牌主,天貓,B站,抖音?

08 孫曉路

人在威海,不用選我,只是想問問題

- 創造者應該是自由的,那麼自由的度應該在哪裡?

09 碌卡

我們都是視現存規則為狗屎的人

- 問得直接一些,今年的金瞳獎案例,有沒有不像廣告的廣告?

10 徐泓杰

熱愛一切關於美的事

- 用戶注意力粉塵化、內容生命週期急劇縮短、用戶對新內容熱點內容的需求激增。創意是否進入到了我們所說的快消品時代?


最后,小野狗想要說:

「世界是你們的,也是我們的。」

未來,歸根結底是屬於新生代野狗的

雖然他們現在仍然青澀、迷茫、手足無措

但也正是這樣的他們,才是行業的未來


W 很榮幸被選為金瞳獎十年影響力代理公司
感謝為此努力的 W 野狗們


「金瞳放映室」舉行了電影《野島》的特別放映感謝特地趕到現場觀看的島主們

在這裡野狗將《野島》全片雙手奉上

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另外,野狗們也非常感謝各位島主的發問
作為回禮,島主小鼎獲贈了W五週年絲巾禮盒其它報名岛主,将会收到W送出的「神來之襪」


封面|W野狗品牌舱:阿毛

文字/排版|W野狗品牌舱:逸轩


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