当IT遇到游戏，如何燃爆电竞玩家
电竞作为近年来新兴的竞技项目，已成为新的营销热点，不少品牌都争相与电竞做跨界结合。但是，电竞玩家与普通的游戏爱好者不同，作为一个小众又专业的群体，想要打动他们，首先得获得属于他们的独特洞察。
英特尔的芯片为很多电竞爱好者提供了流畅的游戏体验，电竞领域也成为英特尔重要的目标市场之一。每年英特尔都会举办大型的电竞赛事，并与包括ChinaJoy等活动有着深度的战略合作。
此前，Innokids异开作为英特尔在电竞领域最重要的创意供应商，为英特尔打造了一系列与电竞有关热血的宣传片，直击电竞爱好者的痛点，让一个传统的IT品牌在电竞圈广受好评。
你看得到万千追捧，看不到每次制胜一击背后猛烈跳动的“芯”
英特尔大师挑战赛EDG视频
Innokids为英特尔最新的打造的英特尔大师挑战赛EDG宣传片，利用了EDG曾经受过质疑的一点，可能更多人看到的是他们赢得比赛光鲜亮丽的一面，而看不到他们在场下与运动员一样Boring的训练。Innokids将这一点与英特尔芯片结合，表达EDG对于电竞的热情和坚持就像芯片藏于机箱但确是电脑运作的核心一般，每一次的制胜一击都离不开猛烈跳动的心（芯）。
让持续40年的传奇继续延续
1978年6月8日，英特尔发布了8086微处理器芯片，从而开始X86处理器的传奇。为纪念x86架构问世40周年，今年6月8日，英特尔发布了第八代英特尔®酷睿™ i7-8086K限量版处理器。
英特尔限量版8086k四十周年广告片
1978年6月8日，英特尔发布了8086微处理器芯片，从而开始X86处理器的传奇。为纪念x86架构问世40周年，今年6月8日，英特尔发布了第八代英特尔®酷睿™ i7-8086K限量版处理器。
第八代英特尔®酷睿™ i7-8086K限量版处理器
Innokids为英特尔电竞打造的第二支宣传片为X86的上市推广片，联合和游戏主播@闫紫境GwAwa @解说米勒 @管泽元，以三个人各自的背景，讲述了他们和英特尔处理器的故事，一起回忆曾经的游戏记忆。
这条宣传片的打造从接到Brief到成片仅用了10天的时间，如此高效的执行力基于团队对于产品充分了解。Innokids团队成员中不乏资深的电脑爱好者和游戏玩家，与这些电竞主播一样有着攒机和游戏的情怀。
而英特尔8086k的第二支广告片，Innokids更是请来了真实的电竞情侣玩家做演员，挖掘了他们在生活中可能出现的桥段。在这支视频中，一个直男男友将芯片作为礼物送给女生的故事，即幽默的表现出直男对于电脑芯片的要求和热爱，又巧妙的带出了英特尔芯片产品对于游戏体验的重要性。
用电竞玩家真实的生活状态，引起强烈共鸣感
2017 英特尔大师挑战赛宣传片
去年Innokids首次接到来自英特尔电竞线的Brief，即为2017英特尔大师挑战赛打造宣传片。
市面上常见的与游戏和电竞相关的广告多为明星助力、震撼实效、动感音乐、俊男靓女或者大片质感，但是如果想要精准的抓住电竞爱好者，绝不能使用普通人对游戏的看法进行创意的洞察。为了了解真实电竞爱好者的生活状态，Innokids在进行创意之前，首先组建了电竞玩家群，与不同的真实游戏玩家和电竞主播进行深度沟通。并让所有参与此项目的创意团队真实体验了各项游戏。
通过前期的调研，Innokids了解到，真正的电竞玩家并不是我们想象中在学校里学习很差或者很好的同学，他们往往成绩一般，也并非都是俊男靓女，他们在日常生活中很少有鲜明的个性，但是在电竞中有非常强烈的存在感。真正的电竞高手很少与同班或者舍友一起游戏，而是选择与他们同样的高手组成战队。电竞对于他们来说不仅仅是游戏，他们渴望通过这个平台得到认可，获得关注，找到自己的价值感和存在感。
把握这些洞察并不足够，为了让产品通过宣传片得到更好的传播，还需要对IT知识的足够了解。在深入了解芯片、电脑和游戏的关联后，Innokids通过广告片突出英特尔芯片对于游戏的影响，让广告片更加贴合英特尔产品线的特征和需求。
最终Innokids以“The world is Watching 世界聚焦于你”为主题创作的宣传片，将玩家对电竞的热爱以及生活的真实写照搬进活动宣传片中，借此让年轻群体产生深刻共鸣，激发玩家的参赛欲望，从而实现活动的推广目的。也许这支片子无法让普通人产生共鸣，但是当它在赛事开幕时在玩家面前播放的时候，立即点燃了现场所有电竞玩家，因为这就是他们的真实生活。
真正的电竞领域非常草根，所以在做电竞传播的时候，既要与受众保持沟通以避免不接地气的情况，也需要呈现高级的画面和制作，让传播与品牌调性相符。
英特尔电竞的几条宣传片之所以可以立即点燃电竞爱好者的热情，正是因为抓住了独属他们的洞察。其实任何广告创意都是如此，只有真正让自己成为受众的一份子，了解他们的感受，体验他们的生活，才能获取深刻洞察，取得共鸣。
行业：营销咨询
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