向绿色环保喊话,谈谈那些环保营销的破题之路

举报 2021-10-29

向绿色环保喊话,谈谈那些环保营销的破题之路

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绿色环保怎么玩。

近来环保公益呈现出百花齐放、各显神通之局面,我们在此基础上,观察了一些企业品牌在环保营销上做的一些“新花样”,引发我们对绿色环保出圈的思考。

有的品牌从一根小小的塑料吸管率先做出改变,十分影响口感不说,还有种吃纸的感觉,但这种敢于自我牺牲产品体验,肩负起绿色环保的责任,正一点一滴的潜移默化的改变着社会大众的饮食习惯。虽然纸质吸管因难用被消费者把品牌一遍又一遍的“喷”上热搜,但还是要为这样有情怀的社会企业点赞。绿色环保,从企业培养新的消费习惯开始。 

来自台湾国立联合大学的建筑系的D&A Lab师生设计的主题:每插下一次吸管,同时也是在伤害一只生物,很有警示与教育意义。

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有的品牌本身就是尾气污染大户,但作为国际大品牌,为了给自己品牌加分,也为了彰显企业社会责任,不管怎么说也要搞出点名堂,可以标榜自己在绿色环保上的努力,自己的产品搞不了,那就搞点有噱头的周边,比如立个海洋项目搞过滤污染物,竟也引发了社会大众的喝彩。其实,如果能在自己的产品上多使使劲减少污染气体排放,又何必博人眼球呢。

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(英国搞出的海洋垃圾桶,别又成为了污染源....)

当然,环保不是一笔糊涂账,企业还是要追求盈利与产品竞争力的,所以,他们也只能打打擦边球,这也能够理解,只是希望他们一直在铆足了劲干,别劲搞些虚的,把可行性的技术推广开来造福生命,要真环保,才能对得起社会对他们的偏爱。这是从参与社会公益打擦边球的方式,推广企业一直在践行绿色环保的承诺。

当然,在绿色环保上,还是要说一下一直走在前列的服装行业,最不可思议的就是垃圾回收利用,尤其是潮牌,一件垃圾做的潮物,竟然也能买到上万元,虽然简直匪夷所思,但由苏黎世设计师兄弟Daniel 与 Markus 创立的Freitag却结结实实的做到了。

他们采用回收过来的旧卡车防水布、被丢弃的自行车胎以及汽车安全带这类“破旧”的材料,通过他们天马行空的环保理念设计,做出了红遍全球的各种包款,简直是匪夷所思,即酷酷的把钱赚了,也赚到了社会名声,成为最牛叉叉的环保营销手段。

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对现阶段的绿色环保而言,干这件事情的本身,或许就是一件具备高溢价又是一件非常酷的事,除了给自己带出身量销量外,是一种探索,其本身的象征意义远远大于实际意义,属于小众圈层。虽然我想说,如果未来成为一种生活的日常那就好了。

当然对一些科技巨头而言,绿色环保就是先进的技术,他们对绿色环保的定义或许就是清洁的能源消耗与再生资源的重复利用,换句话说是一边污染一边自我治理。说的有点直了。

但你说对一家百年企业「日立」而言,绿色环保是什么呢,是未来。

因为环保是未来,而对未来,人们又很难达成共识。也许,很多人对绿色环保公益的想象仍停留在多植树造林、少用塑料制品、减少尾气排放、碳中和...但也正因为未来,却也充满了许多的想象空间。

这是环保营销的另外一种新的思维模式,不是从改变消费习惯、也不是自我标榜、也不是个别人的生活理念,而是从策略端口提出的一个新的问题,绿色环保的最终结果是什么。因为结果才是我们坚持前行的动力。我们坚信绿色环保的未来一定是美好的,但具体是什么样的,其实我们并不清楚,如果你不描绘出来,也很难得到他人的认同。

这也许就是百年企业的魅力所在,但他的沉淀所积攒的智慧与思考,描绘出来的未来景象,会引发社会探讨环保的终极意义是什么。

通过上古神兽梦貘吸食空气中不好的东西,然后再吐出一个五彩斑斓而又炫丽多姿的未来世界,这个世界不仅仅是只有绿色,而是众多色彩与生灵的和谐相处,也是梦貘运用金木水火风勾勒出的奇幻世界。 

万物和谐,用行动创造。

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火眼金睛,创万物和谐

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落地生根,创万物和谐

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风和日丽,创万物和谐

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饮水思源,创万物和谐

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日历100年现场  万物和谐引发对环保未来的热议

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绿色环保的营销之路、创意之路,因为站的高度不同,带来的对当下及未来的思考也呈现出多样化的探索。

没有唯一的答案,也许才是绿色环保真正的答案。也期待,会拥有更多的答案能出圈。

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