跨界联名如何“内卷”出圈？天猫新文创这波我打满分！
当今，在多元文化共生的时代背景下，不同文化间的跨界交融往往可以碰撞出出其不意的火花。在此时代背景下，跨界思维作为一种新型商业思维被不断提及与深化，更是渗透进营销圈，进而演化成一种营销手段，助力众多品牌在红海一片的流量池中大放异彩。
对于品牌方来说，跨界虽是一种好的营销手法，但市场上已有众多出圈案例，跨界联名越来越“卷”，用户们也对各式各样的跨界早已见怪不怪。但此次天猫新文创上线跨界Campaign——完美不必无缺，却令人眼前一亮。
尊重多元价值，发现残缺之美
曾几何时，博物馆还只是“老学究”们常去的地方，但随着近些年科技与媒体的蓬勃发展，近些年央视带来的综艺节目《国家宝藏》以“前世今生”的独特舞台表演形式，迅速吸引了众多年轻人的观看，并频繁占据热搜榜单。越来越多的历史文物褪去其神秘面纱，走进大众视野，甚至被冠上新潮、呆萌、俏皮等标签。曾经“养在深闺无人识”的宝藏文物，也逐渐“活”了起来。
历经岁月洗礼后的众多历史文物，都难以保存完整。但趋于市场与传统理念的价值导向，更多人都会将目光聚焦在那些完美无瑕的宝藏文物上，使大量残缺文物失去了出现在大众视野里的机会。
此次天猫文创打破固有看法，将目光聚焦于残缺文物，呼吁更多人发现残缺文物的「不完美之美」。 为了将#完美不必无缺#这一理念打造的更加具象，天猫文创从七家博物馆中选出部分残缺却精美的文物，23家品牌再结合不同文物的样貌、背后的故事等，以机械键盘、T恤、酒礼盒、鞋盒等为载体，进行跨界融合，二次发掘出残缺文物的别样美。
在近几年“文化热”的铺垫下，天猫文创此次发起的#完美不必无缺#活动，让更多人发现聚光灯之外的残缺文物，无论是对博物馆还是联名品牌来说，售卖文创周边除了为其带来了巨大流量，也传递了天猫文创此次联名想表达的理念——接受「不完美之美」。
人生总有遗憾，尊重『不完美之美』
讲文物，也不止是讲文物。透过文物映射出的天猫文创的观点才是真正想要对大家说的话。
缺点、缺憾，或需要“藏拙”或需要“补短”，完美，似乎理应是人们的毕生追求。尤其是短视频横行的现在，完美身材、完美长相、完美履历……当大家看到了越来越多的完美存在，便会很容易患上“完美焦虑症”。然而，人生总是有缺憾的，在面对不完美时，其实我们不必要想着如何去“补缺”，尝试去发现不完美之美，何尝不可？
部分残缺文物展示
在天猫文创活动进行时，震撼出土的缺失半张脸的三星堆黄金面具，引发全民热议。惊喜的是，它也加入了此次联名之旅。尽管只有半张残片，经过漫长时光的洗礼，依然熠熠生辉、流光溢彩，古时工匠的巧思与智慧在这半张黄金面具上彰显得淋漓尽致，大家并没有因为它的缺憾而感到失望，更多的是赞赏它与众不同的美。
天猫文创用这种能够引起共鸣的方式，为不完美文物发声并带来流量，还推出了多件别具一格的联名文创，同时也表明了品牌对「不完美」的态度，倡导人们尊重不完美之美。
总结
吴晓波说过，我们面对的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。天猫文创此次跨界营销强势出圈并引起众多人共鸣，定义了品牌「完美不必无缺」的态度，还深刻洞悉社会现状，鼓励大家勇于接受人生中的不完美，更深层次的为品牌赋能。
此次推出的联名文创产品，每个品牌都表达出了自己鲜明的态度与独特审美，更为博物馆里那些残缺文物带来了流量。
基于多方品牌粉丝的庞大基数，此话题一经上线，网络上便迅速传播，引起全民热议。借由多家品牌力量的持续发酵，品牌与残缺文物均得到了超高曝光量，也吸引到了更多人关注残缺文物背后的故事。
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