这届天猫双11,先让好消息刷个屏!

举报 2021-10-23

这届天猫双11,先让好消息刷个屏!

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来源:SocialMarketing  
原标题:好消息!好消息!这几天被好消息刷屏了!

万万没想到,今年双11的好消息,竟然是一只猴送到的!

好家伙!你们也来感受一下。

第一遍看完:哈哈哈哈哈哈哈,真是李诞看了会沉默,王建国看了很欢乐!“猴休息”、“好稍息”、“好笑戏”这些好消息谐音梗,王建国都得直呼内行!没忍住又看了两遍,觉得天猫这波双11campaign有点意思!


一、搞个天大好消息
全网征集1111条好消息「先行一步」

人们都说“2020年很魔幻”,去年我们见证了很多历史性时刻:奥运会第一次推迟、美股连续四次熔断、全国高考延期......世界各地、各行各业都因疫情影响而遭遇重创。今年国内疫情得到有效控制、中国奥运健儿取得佳绩、神州十二号十三号相继发射成功......越来越多的好消息让人们对生活充满期待。

天猫双11主题也由去年的“1起挺你”转到了今年的“美好生活,共同向往”,并在双11前夕发起“召集1111条好消息,来激活一个天大的好消息”活动,通过好消息传递生活的美好与喜悦。

好消息召集令

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俗话说:“重赏之下,必有幸运鹅”,这实打实的现金奖励看得属实让人心动了。

“见证每一个好消息”

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这些曾经被我们忽视的小确幸,那些让人感到温暖、快乐的瞬间,治愈着每一个人的心情,唤醒了人们对美好生活的向往。

天猫通过全网征集好消息将受众带入到品牌所制造的情境里,通过1111条好消息激活这届双11普天同庆的“天大的好消息”:10月20号晚8点开始第一波预售,一直持续到10月31日。

剁手党表示喜大普奔!终于不用熬夜拼手速了,时间提前了也方便购买下单付定金,让本就不富裕的头发不会再雪上加霜,这可真是个天大的好消息!


二、好消息联播「快人一拍」

传统营销思维模式下,品牌更倾向于向消费者灌输产品或服务的促销点,而忽略了与受众的沟通和互动。天猫顺应共创导向的营销4.0时代浪潮,一反以品牌为主语进行宣讲的传播形式,借助创意广告联动社交传播矩阵为品牌传播加持social buff。 

不可否认的是,无孔不入的魔性广告是品牌传播见效最快的方式。通过抓马的翻转剧情将活动心智进行表达和放大,任你头再铁也经不住“好消息好消息”的魔性洗脑!

除此之外,天猫还特别邀请“梁朝伟”主持了一期好消息联播。

商家好消息联播动画

这熟悉的声音一开口就有内味儿了!

今年的双11好消息来得早,天猫的好消息清单来得妙。考虑到每年双11都会有一群“到处抄作业”的姐妹,天猫贴心的整理出“参考答案”方便大家临时抱佛脚或者对照着查缺补漏。(200多个超长长长长长长长双11大牌好消息,好消息之大、文章里放不下......)

商家好消息超长图(部分)

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新世代的年轻人消费动机更加感性,为社交、为人设、为悦己......品牌与产品是否能够带来参与感和认同感,成为人们选择与否的关键因素。天猫敏锐地捕捉到了目标受众群体的这一特点,将“我有一个好消息”作为沟通主张,在微博、B站发起内容共创,通过social传播引发受众围观互动、变被动接受为主动参与。

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天猫的一系列创意能够引发受众共鸣的关键,在于其找到了社会话题和平台商家之间的共情点。各种剧透、彩蛋、UGC......吸引了人们围观讨论的同时,也为天猫双11积累了大波的传播声量。

官方好消息人群海报

很多人对广告有一个误解,认为“爆红”才是必杀技。其实还有一个神技能被忽略了,那就是“渗透”。天猫此次聚焦#好消息好消息#这一传播主题,以话题互动为沟通介质、内容共创为联结纽带,将品牌所要营造的快乐氛围渗透到了传播的每一步,天猫双11在受众的认知中也成为了一个具有情感附加值的品牌标识。


三、沟通策划「深思一层」

纵观当今行业领域,品牌运用互联网思维进行整合营销已不是什么特殊技能,如何将传播效果延续、最大化地实现用户沟通才是品牌传播的真正目的。 

以往大促节点的广告营销多数都是强调“折扣”,试图通过千篇一律的“喊话”引起受众关注。而天猫双11此次则出其不意地通过social与消费者积极互动、用魔性洗脑的创意短片将沉重的情绪一扫而光,让大家看过、笑过之后以喜气洋洋的心态对美好生活充满向往。

对于天猫来说,#好消息好消息#能够“破圈出道”,源于其一直以来的品牌实力,是在消费者中积淀下的认可和口碑占据了舆论的“C位”。此次social的创新玩法则是品牌采用时下年轻用户更乐于接受的方式表达自己。

通过传递好消息、沾喜气成功拉近了品牌与用户之间的距离,实现了在品牌营销语境中与用户深度互动、联合共创,更是在同质化严重的功利性行业竞争中打造差异化体验。

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