让飞天女神抽电子烟， 什么样的脑回路才能想到这种跨界营销？
近年来，跨界营销越来越被品牌方重视起来了，其中不凡众多的经典案例，当然也有不少的拉跨现象的出现。
前几天就有一个品牌跨界联名引发热议，喜提上热搜，几经波折后迅速一地鸡毛。
熨斗先生作为行业人看了也无法理解他们的骚操作，当时就觉得大事不妙，看过跨界联名的，但也没见这么离谱的。
一、电子烟&敦煌博物馆，它们也配？
近日，铂德电子烟品牌宣布已经与敦煌博物馆达成IP授权合作，联名款电子烟新品将在近期发布，品牌联名形象及周边也将在上海电子烟展公布亮相。
你看两个飞天女神悠闲的围着一根电子烟，丧失了原本婀娜多姿，娴静端庄的神秘美感，不得不问这到底是道德的沦丧，还是策划人太浪？
果然不出所料，此举喜提热搜，接着品牌联名话题就出现的热榜。
这届网友倒是不客气，争论的你不让我，我不让你！一下就泾渭分明。一派是斩钉截铁的反对，认为电子烟与敦煌博物馆合作，动动脚趾头也知道不妥吧。
另一派觉得无可厚非，现在市面上有些香烟的包装里面也有名胜古迹，不见得有什么大的影响，要改？岂不是得大改？
5月13日，敦煌市博物馆可能觉得是有点不妥，接着就“与电子烟品牌IP联名合作”致歉，表示将立即停止电子烟项目授权工作。
敦煌市博物馆声称，发生此次事件是因项目授权，敦煌市博物馆存在监管不到位所导致的。
随后，5月14日晚，代表政府公众立场的中国新闻网给这事件定性了，称“博物馆承载着人类文明的记忆，应当在公众教育、文化领域中扮演积极角色，在开发文创产品时，“联名”不应成为噱头”。
毫无疑问，熨斗先生这次是站中新网的，博物馆作为记录和保存人类文明的公众场所，此次与电子烟的联名实属欠缺考虑。
再者电子烟从诞生到现在一直处于比较尴尬的位置，危害性尚未定论。一个知名IP在这种情况下与没有正名的产品联名合作，确实不妥。
二、跨界？联名？如何实现双赢？
品牌跨界联名最初是商家为了吸引Z世代消费群体采取的新生营销方式，后来演变成万物皆可联名。
随着品牌跨界其创新、不拘一格、超燃的脑回路迅速的获得用户的好感和记忆，致使很多品牌方都像跃跃欲试。
那么，跨界？联名？如何实现1+1＞2的效果呢？好的品牌跨界联名应该具备那些基本的要素呢？
熨斗先生作为品牌公关人，认为好的品牌跨界营销应当满足以下4点的要求：
01
跨界品牌是否具有相同或者类似的品牌价值观
抖音&央视《如果国宝会说话》
《三星堆青铜人像》
抖音与央视携手发起“给我五分钟，展现全新国宝，向世界打招呼”活动，即体现出抖音“记录美好生活”的slogan，又吸引了众多网友给国宝打call，在网络上口碑爆棚，深得人心。
熨斗先生看了发现，原来国宝说起话来，也是个小机灵鬼呢！采用年轻化的表达方式，让国宝“活”起来，吸引更多人关注，感受传统文化，向世界传递中华文化的魅力。
02
跨界品牌是否具有相同或者类似的品牌调性
梵高博物馆&MGS
当MGS曼古银（泰国轻奢银饰品牌）携手梵高博物馆，将梵高的经典画作，融入银饰创作中来致敬印象大师。
MGS据梵高作品《盛开的杏树》为灵感来源，采用了杏花元素为核心主轴，清新优雅，雅而不俗，不愧是跨界匠心之作！
当两个品牌之间的用户群具备相同或相似特征时，品牌跨界联名才具有话题性和关注度，否则无论哪一方处于被动状态，跨界营销的结局都是be。
熨斗先生觉得品牌联名应当根据自身的产品的定位，寻找合适的“另一半”。
03
跨界品牌能否激发双方用户的情感共鸣
大白兔奶糖&气味图书馆
十岁的小朋友气味图书馆和陪伴我们六十年的大朋友大白兔，携手推出“来点孩子气”系列香水，带来童年的“通感”奇遇。
当记忆中的味道与奶糖香水冲撞，唤醒你久违的“孩子气”。这一操作既唤醒了大家童年的记忆，又给品牌带来了好感度，简直666啊。
熨斗先生也不禁好奇喷上这个香水会不会瞬间变身一颗行走的大奶糖？
04
跨界品牌创新手法能否给用户制造一种“哇”的效果
故宫&润百颜
故宫文化创意馆与润百颜的合作推出故宫口红，将流传千年的文化元素重新拾起，让新一代消费群体感受到传统文化的魅力。
六种国宝颜色，在美的同时赋予了更多文化内涵，将东方美的细腻和历史的厚重感融合在一支小小的口红上。
作为网红老字号，故宫IP的流量不容小觑。600年来的故宫，放下身段去走入大众，赢得彩妆界C位就是顺理成章嘛。古今的跨界，会有一瞬间穿越千年的感觉吗？
结语
随着新消费时代的到来，人们越来越注重生活的品质化、多元化，也更加注重商品，品牌带来的情感感受。对于品牌人而言，品牌campaign则要花更多的心思为用户创造出更加独特的感受。
如果品牌能营造出更具新鲜感的消费体验，不但能收获大量的好感度，还能培养用户的忠诚度。
此外，品牌方策划品牌campaign的过程中，应当充分考虑品牌核心价值观，和品牌所需要承担的社会责任，如果弃之不顾，以利益为先，必然会适得其反。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）