不一样的母亲节营销 | 从一味的消费母爱情感到真正的消化潮妈们需求痛点

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举报 2021-10-20

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借势节点打造营销活动是各大品牌纷纷热衷的宣传手段,母亲节更是一个令各大品牌商趋之若鹜的热门节点, 面对品牌铺天盖地的各种母爱情感贩卖内容, 消费者从感动也逐渐变得麻木；母爱很伟大,但伟大的妈妈也需要片刻的宁静，品牌在宣扬母爱的同时, 能否真正触达年轻妈妈们的需求痛点，从生活中洞察到母爱的无私与伟大，又为妈妈们真正带来解决生活痛点的体验!

“潮妈有约”体验深海瑜伽

一次特别的母亲节，一场直达内心的营销破圈活动

金燕达观重新定义打造一场不一样的母亲节营销体验，在帮助品牌与母亲节期间向妈妈们表达感激之情同时，洞悉妈妈们作为个体的自我需求意识，除去母亲这一身份，除了孩子与家庭，她们本身也需要充分悦己与自在的渴望。

因此，我们联动珠海长隆各种海洋动物妈妈与年轻妈妈们共同上演一场“潮妈有约”的海洋瑜伽新体验活动。

母亲节不止是人类妈妈

也是海洋动物妈妈的节日

深度粘合园区产品，命中圈层实现营销定点爆破

由海牛、蝠鲼、企鹅......等海洋动物妈妈们，邀请人类“潮妈”来到珠海长隆，做瑜伽，释放压力，将海洋生物和主题场景，与年轻妈妈们的爱好点“瑜伽”深度融合，将长隆打造成一个能增近美好度假的体验乐园。

现场物料

在鲸鲨馆，“百名潮妈”汇聚，在专业老师及KOL的带领下，一起听着深海的声音、模仿海洋动物妈妈的动作，打造深海瑜伽十二式，一起放松身心做瑜伽，度过一次特别宁静、享受自我的母亲节。

借势节点，重新定义母亲节

输出长隆品牌的态度，放大品牌势能

借势母亲节，强调长隆关注妈妈本身的生活状态，传递“做妈妈之前先做自己”的品牌主张。在传播渠道上，覆盖小红书、微博、微信等多个社交平台及网络新闻平台的多维度受众，深入触达省内核心客群，并进一步覆盖周边地区。

活动整体曝光共计获得1181万，互动总数155,779次，令长隆成为夏日旅游必打卡。

结语

在各路营销宣扬母爱牺牲和伟大同时，我们更看重妈妈们在当妈后有勇气做自己的态度，妈妈除了对于家庭和孩子们的身份外，妈妈也是有自我价值的个体，妈妈也需要私人空间，只要内心幸福，就是最好的个人价值。

爱不需要过分渲染，妈妈的伟大和爱一直都在，让妈妈们度过一个更属于自己的节日更重要。

金燕达观

25年来，金燕达观累计创造4000+经典营销案例，涉及泛家居/娱乐文旅/家电/银行/酒业行业，陪伴20+中国1000亿价值品牌伙伴合力前行。更创意和拍摄制作过3000+条广告影片，荣获行业内奖项500+，创意视频类100+。放眼未来，金燕达观将持续秉承“达观、善诚、敏行”的发展理念，助力更多中国品牌影响世界！

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