23年国民女性品牌如何焕新？静心交出这份答卷
互联网和信息技术的发展带来一场又一场的营销革命，重新定义了品牌的建构逻辑和生存方式。从传统的电视广告到如今的移动端广告，品牌要面对的不仅是用户日益分散的注意力，更是全方位的数字化转型压力。作为国内早期的女性内服保健品品牌，静心的电视广告曾家喻户晓、深入人心，在移动互联网时代，面对全新的传播方式、市场环境和消费者，静心是如何踏上品牌焕新之路的？
一、下探年轻群体流量池，解锁数字化营销新通路
抖音作为当下最热门的短视频平台，不仅记录了万千大众的生活，也成为品牌与用户沟通的营销新阵地。诸多品牌在市场的浪潮中不断创新突破，借助抖音平台传递品牌理念，让老品牌重焕新颜。静心作为其中的佼佼者，亦顺势而为，把握机遇，通过举办抖音挑战赛、升级焕新包装等形式为品牌减龄，在加深品牌认知度和记忆度的同时抓住了更多年轻用户的心，并传递了品牌对女性群体始终如一的关爱。
从去年5月的“妈妈要静心”抖音挑战赛到今天5月的“了不起的我”抖音挑战赛，静心不断探索短视频营销新玩法，获得了良好的传播效果。这个中秋，静心再度为女性发声，以抖音为主阵地发起“静心女人了不起”中秋特别活动，为女性搭建起展示自我的舞台，并将“花好月圆，静心好眠”的中秋祝福融入其中。
作为23年致力于关爱女性健康的国民品牌，静心希望更多女性能从睡个好觉、做个好梦、拥有好心情开始，关爱自我，自信生活，活出了不起的精彩人生。在鼓励女性尽情表达、活出自我的同时，亦成功传递了“静心做自己，就很了不起”的品牌理念，完成了品牌与消费者之间的有效沟通，收获大批用户的好感与认可。
1. 瞄准用户圈层，建立情感沟通，展现品牌关怀
女性的一生似乎总与无数标签绑定在一起：女孩子就该有女孩子的样子、三十岁没结婚就是大龄剩女、结婚了就要当个贤妻良母……就算是职场上的女强人，也总被问到“如何平衡事业与家庭”之类的问题。似乎作为女性，不按照某种既定的行为轨道生活，就不能称之为合格。令人欣喜的是，随着“她力量”的崛起，越来越多的女性打破标签与刻板印象，活出自己想要的精彩。然而，消除性别刻板印象并非一朝一夕可以完成，这其中，既需要女性的自我觉醒，也需要身边人的理解与支持，更需要社会的关注和共识。
关爱女性健康23年的静心精准把握住这一发展趋势，瞄准用户圈层，通过“了不起照相馆”系列短视频，记录下女性在不同阶段面临的人生状态和矛盾：
追求世俗定义的美，才了不起吗？
女人嫁得好，才了不起吗？
女人家务全包、无所不能，才了不起吗？
三条短视频分别借女性自身、丈夫和女儿之口，打破社会赋予女性的种种标签和刻板印象。来自不同视角的真情流露展现了静心对女性群体的人文关怀——在成为妻子、母亲之前，她们首先是独立的自己。这背后，是品牌对女性打破标签、静心做自己的鼓励，彰显了女性健康领域头部品牌的温度与高度。
“谁说追求世俗定义的美，才了不起。静心做自己，才是真正的了不起。”
“谁说女人嫁得好，才了不起。静心做自己，才是真正的了不起。”
“谁说女人家务全包，无所不能，才了不起。静心做自己，才是真正的了不起。”
2. 结合生活场景，多角度内容植入，链接品牌态度与消费者
有效的传播，要始终以用户为核心，激发用户更多参与感。静心对用户的深度洞察贯穿于整个传播过程。在抖音发起的“静心女人了不起”全民任务挑战赛中，静心通过“花好月圆，静心助眠”贴纸回应了用户内心对团圆幸福、健康美满的期盼，引发情感共鸣，成功号召7.1万用户参与活动，分享自身了不起的个人才艺、生活状态、人生故事或态度语录，诠释了女性群体的多元自我，亦彰显了“静心做自己，就很了不起”的品牌态度。
活动期间，静心还邀请四大圈层达人共创内容，从女性群体最熟悉的生活场景和最真实的日常体验出发，将品牌态度融入生活的方方面面，通过优质内容增强情感连接，与消费者建立信任，提升品牌认知度和好感度。
平均年龄超过65岁的@时尚奶奶团 散发着自信从容的魅力，她们打破年龄的标签，选择自己热爱的生活，用坚定的眼神和步伐告诉所有女性：活出精彩，与年龄无关，静心做自己，就很了不起。
@婆婆也是妈 用三言两语维护了儿媳妇，提醒大家美是由内而外散发的，内在美比外在美更重要，成为大家眼里了不起的婆婆。贴近生活的视频内容备受网友喜爱，获得32w+点赞。
对于大部分人来说，婆媳第一次见面总令人紧张，@艾米 的伴侣却用实际行动告诉她：“你静心做自己就好，其他的有我在”，让人看到有爱在，就会了不起。这一大多数女性都会经历的场景引发诸多共鸣，获得11w+点赞。
自9月10日上线后，#静心女人了不起#全民任务共收获7.1万条视频投稿，话题页总播放量达到5.1亿，总点赞数持续上涨，7天内达到662万，不仅让更多人看到女性了不起的力量，也鼓励更多女性勇敢打破条条框框，活出属于自己的了不起，使静心倡导的品牌价值得到了有效传播。
二、结合社交节点，焕新产品包装，打造中秋静心好礼
每逢佳节，总少不了一份礼遇。一份实用的好礼可以是对自己的犒赏和鼓励，也可以是对家人的关爱和祝福。围绕中秋节点，静心便以“圆月”为创造原型，进行包装焕新，推出两款中秋限定“月光宝盒”，将其打造为送礼自用皆宜的实用好礼。焕新后的礼盒包装国风味十足，满足了当下年轻消费群体和个性用户的审美需求，吸引了众多年轻消费者的目光。
第一款礼盒的包装设计呼应了中秋佳节“花好月圆”的美好氛围，寄托品牌“愿花长好，人长健，月长圆”的美满祝愿，为更多女性带去静享花好月圆夜的安心和拥有一夜好眠的舒心。以雍容中国风为基调的外包装由牡丹和满月组成，层层叠叠的牡丹在月色下轻轻摇曳、雍容绽放，寓意幸福圆满、吉祥好运，也代表了女性的自信和浓郁，一如静心所倡导的品牌理念，鼓励每位女性尽情绽放自我，活出精彩浓郁的人生。
第二款礼盒的灵感则来自《大话西游》，至尊宝通过月光宝盒一次次重返过去，最终看清了自己的感情。静心借势中秋，也为女性打造了一款属于她们的月光宝盒，希望她们每每打开时，都被能其中的温暖心意治愈，静下心来做自己。
中秋载负着人月两圆之意，礼盒中的一轮圆月寄托了“月圆人圆满”的美好愿望，也寓意静心如圆月一般守护着每位女性的好眠，守护每位女性的了不起。关爱女性健康23年，静心不忘初心，让更多女性的“好眠”不止于中秋，让每位女性都能“每日尽兴而归，每晩静心好眠”。
三、打通平台接口，闭环引流天猫，实现品效合一
在通过有趣、高质量的内容制造巨大流量引力，获取强势曝光的同时，如何将流量转化为销量，实现品效合一？在这次“静心女人了不起”传播活动中，静心给出了自己的答案。通过打通天猫平台接口，将抖音平台曝光流量承接至电商平台，静心直接实现了流量的落地转化，打造了强势曝光、品效合一的营销闭环。
真诚是通往一切的道路，唯有真诚的品牌方能获得消费者的认可，长久存在。静心创立初始至今，一直以守护女性健康为己任，通过一次次发声给予女性最真诚的鼓励，为她们的人生带来更多了不起的可能。静心的品牌焕新之路自始至终都围绕着一个核心——希望所有女性静心做自己，不被年龄和标签束缚，自信地活出了不起的人生。
拥有23年历史的静心，不仅把握住了电视媒体的黄金时期，在一代人心中留下深刻的记忆，并且还在互联网时代中勇于创新，以更加年轻化的沟通赢得年轻用户的心，建立深度情感链接，交出了一份国民品牌焕新的优异答卷。
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