百度地图X沈腾：王炸组合再次出击，「含腾量」稳定输出！

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举报 2021-10-12

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赶着国庆黄金周的出行高峰，百度地图×沈腾王炸组合再次出击，发布了“准没问题”系列的第二部品牌TVC。

结合沈腾喜剧天花板的人设，这次的TVC以小品舞台剧的形式呈现，讲述了一位小老板（沈腾饰）开车去参加同学会，却因为没有使用百度地图而频频社死的故事，笑料十足，看完不笑你打我！

高开更要炸走！TVC发布后，瀚海承担起本次营销的Social传播任务，通过打透TVC、事件打造、沈腾语音包二创等一系列操作，把百度地图和沈腾打造成一辆开足马力的流量收割机！

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第一波：打透TVC

沈腾「TVC+过往作品」混剪批量发酵，引起#沈腾简直是我本人#共鸣

TVC中沈腾各种社死瞬间让人直接产生“这不就是我嘛”的一种感觉！

基于这种共鸣，我们打造#沈腾简直是我本人#话题，将4支TVC与沈腾过往影视、综艺作品进行混剪，放大沈腾的社死瞬间，在微博批量产出恶搞短视频持续发酵，使TVC渗透到方方面面。

与此同时联合抖音@会火、@我的偶像巨顽皮等14个博主结合沈腾TVC创作混剪作品，持续炒作抖音话题#沈腾像极了我本人，激发大量KOL自发参与转发及创作。

第二波：事件打造

沈腾“走”上街头，上演一场吸睛广告牌事件： #如果沈腾在道路执勤#

沈腾导航语音包总能用幽默搞笑的文案，逗你一笑！索性，我们就让沈腾“走”上街头，为更多人指路！

因此，我们从素人的角度打造了一场“沈腾广告牌事件”——选择全国各大城市里的奇葩道路、网红店铺的必经之路等场所，用诙谐幽默的沈腾导航文案和特殊的广告牌动作，让沈腾为用户指路，从趣味角度植入百度地图：

并延伸出微博话题#如果沈腾在道路执勤#，登上微博实时上升热点榜，吸引大量网友主动参与话题讨论及二次创作。

广告牌事件视频化，在抖音取得高光传播：

广告牌事件在微博引发积极讨论和广泛传播后，我们又将广告牌物料制作成视频形式，在抖音平台做二次发酵。我们联合娱乐综合类抖音博主“我的偶像巨顽皮”，以同名话题#如果沈腾在道路执勤发布视频，在视频明显展示百度地图及代言人形象的情况下，仍然取得了单条100.2w次的点赞量和1.6w+的评论互动量，并吸引一众博主主动转载发布。

第三波：沈腾语音包场景化

#沈腾导航报站#成公交车名场面，一起来听沈腾吱吱吱

除了来势汹汹的TVC，此次百度地图还更新了沈腾导航语音包，其中增加了公共交通语音包，更加趣味且上头！

所以我们聚焦公交使用场景，并联合红星新闻、封面新闻、潇湘晨报、一切为了群众等账号炒作话题#沈腾导航报站#，让沈腾“吱吱吱”的导航报站声传遍全网。

广告的创作和传播从来都是一套不可分割的组合拳，在网络快餐文化盛行的时代，如何以巧妙的传播方式达到“吸眼球，博好感，打心智”的目的，是值得每一位广告人不断思考和探索的问题。

在此次与百度地图的合作中，我们围绕其策略精准的TVC内容和趣味十足的沈腾导航语音包，延展出大量令人捧腹的视频、海报物料，进行多次引发共鸣的话题及事件炒作，在微博、抖音、快手等渠道为百度地图带来了一场有笑也有效的品牌传播。

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