墨研汉道 |一些关于品牌Slogan的创作思路
好的品牌Slogan一定具有战略意义，
既能承接品牌理念，也能总括传播输出。
Slogan 对于一个品牌的重要性已经无须赘述，好的品牌Slogan会带来了巨大的流量和庞大的用户群体，那么要怎么创作出好的品牌语呢，给大家提供以下几个思路。
品牌Slogan的核心本质在于促进消费者选购。
品牌Slogan的逻辑：你倡导的品牌理念我认可，你提供的产品利益我买单，你拿出的背书我认可。
1.表明企业态度溯源品牌理念，提炼出企业坚持的一种态度。这种态度既可打动消费者，也能表达产品的核心本质。说明企业坚持一种什么态度，或者不坚持一种什么态度。
苹果：Think Different（非同凡“想”）
海尔：真诚到永远（对用户真诚）
小米：为发烧而生（与众不同）
一加手机：不将就（有追求）
2.鼓励用户行动
支持/鼓励用户做某件事情，而品牌刚好可以支持。
keep：自律给我自由（鼓励用户保持自律，便能获得自由）
耐克：Just do it（鼓励用户尽管去做）
3.传达品牌价值观
传达一种价值观，这种价值观可赋能产品。需要找到产品背后核心的驱动力，这个驱动力从企业的DNA里找。
李宁：一切皆有可能
欧莱雅：我值得拥有
自然堂：你本来就很美
微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌（去中心化）
36氪：让一部分人先看到未来（看到未来的人，是看36氪的人）
4.使用场景+行动指令
针对特定场景，发出行动指令，进而在消费者面对生活特定场景时，想到自己的品牌。基本格式可以为”有XX问题，就用XX品牌“
支付宝：支付就用支付宝（支付的场景）
王老吉：怕上火，喝王老吉（上火的场景）
脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金（过节送礼场景）
红牛：困了累了喝红牛（困了/累了的场景）
百度：百度一下，你就知道（想要知道的场景）
5.产品卖点+消费者利益点
这个是”因为XX，所以XX“逻辑。
OPPO：充电五分钟，通话两小时（因为快充充电5分钟，所以可通话两小时）
6.产品具体卖点
直截了当表达产品的核心卖点，一般可用形容词，或者核心关键词，或者可快速被人记忆表达某项核心卖点的一句话。
农夫山泉：农夫山泉有点甜（水的甜）
京东：多快好省（产品多，物流快，质量好，省钱）
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受（口感细腻）
瓜子二手车：没有中间商赚差价（无差价，更便宜）
今日头条：你关心的才是头条（你关心的才出现的头条里）
格力：好空调，格力造（格力造的空调好）
7. 你拿出的背书我认可（信任感）
这里一般为品牌定位的逻辑，即销售信任状、名人效应、权威效应等。
拼多多：3亿人都在拼（销售信任状，现在是7亿）
能够用一句广告语就撬动消费者钱包的还是少数，大部分的广告语的作用，都只是消费者了解品牌的一个入口。
比如：方太这句广告语“因爱伟大”无法让你做出购买决定，只是你了解方太的一个入口。最终，产品、渠道、价格、品牌的组合拳，才是赢得消费者的保证。
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