消失80天的李子柒,可能真的比想象中还要惨

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举报 2021-10-08

这段时间,李子柒好像归隐田园“消失”了。

还记得之前,给大家分享关于李子柒的一个视频吗?正值三周年,李子柒品牌推出《万物皆有三行诗》短片。但主角不是李子柒,而是湖南怀化古伦村村民吴江美。

此前李子柒都会为品牌周年庆进行宣传,没想到在如此重大的节点,李子柒缺席了。


本来我觉得也没什么,但只要我们再结合李子柒最近各种“瓜”来看,似乎就有点反常规了。

断更、报警、资本,这些都成了近期李子柒的热搜关键词。

网友这么“忙”着补,也不是无风起浪。

自今年7月14日更新#李子柒柴米油盐酱醋茶完结#微博内容之后,截至今天,李子柒停更视频内容已经有80天,生活像是按下了暂停键。

虽说好饭不怕晚,好事不怕迟。但对她稍有关注的就会知道,李子柒多数是一月两更,最长不超过一个月。

一下子停更了将近3个月,对于一个博主来说,关注度被打折是必然的。

而且停更之后,传闻不断,辟谣也不断。

李子柒助理“她助理”8月26日发微博,表示有人用李子柒名义发送诈骗短信。

过了3天,李子柒在绿洲发文称“被恶心到了”。

发完秒删的“资本真的是好手段”,同样有故事,让人不禁怀疑李子柒和合作公司微念闹掰了。

直到8月30日,李子柒还报警了。

不少蛛丝马迹似乎印证了网友的猜想:李子柒出事了。

有人把矛头指向李亚鹏。

一个网红,一个演员,两个能有啥矛盾,难不成只因为都姓“李”吗?

原来网上传出李亚鹏挖走李子柒背后的 400 人团队,而且传得有模有样。

李亚鹏这段时间转移到抖音短视频,走的是与李子柒如出一撤的田园路线,宣传传统节气,乍一看画风确实很像男版的李子柒。

是不是李亚鹏将李子柒幕后团队给“一锅端”了?不过李亚鹏否认了,而且李子柒的助理也澄清了。

除了这事,李子柒团队还忙着打假。

前段时间中秋,有网友发现在电商平台上出售附有“李子柒”商标的月饼,价格高达786元一盒。不过四川子柒文化在微博上回应称,两者并无任何关系,从未给其授权。

就当我们对于李子柒的消失现象,众说纷纭,李子柒也露脸了。

比如9月28日,李子柒接受新华社采访的视频流出。


李子柒几次现身,像是在跟大家“报平安”,但也不能停止外界对于她断更传闻的讨论。

停更整整80天,无论是团队被挖,还是报警诈骗等。

这一切事情的根源,似乎都推向了她和“资本”收益分配的问题。“消失”背后,李子柒可能真的比想象中还惨。

如微博大V“吾掌柜”发博称:“这是一个因资本引起的企业内部股权斗争故事”。

还有人做了一张李子柒和背后公司的控股分布图。

在合资的公司四川子柒文化传播有限公司股权分配中,杭州微念公司占有51%的股份,而作为公司金字招牌的李子柒(原名:李佳佳),只持有49%的股份。

杭州微念最大股东为微念创始人刘同明,持股比例约为19.45%,李子柒却不持有股份。

由于李子柒并非杭州微念的股东,公司围绕李子柒品牌变现的钱,很可能都直接进微念口袋,李子柒分到多少真不好说。

简单来说,由李子柒IP衍生的一系列同名品牌,都不属于李佳佳。一旦有纠纷,账号也会落到别人手中。

也就是说,李子柒可能一直在为他人做嫁衣。

所以尽管杭州微念靠着李子柒,把品牌做得越来越大,拉来新浪微博、字节跳动等投资方,估值高达50亿元。如果李子柒无法从中受益,有矛盾也不奇怪。 

让我想到去年5月份,B站UP主翔翔大作战更新了条视频,表示自己与震惊文化有合约纠纷,将无法继续更新,后来还启用新账号。

这就不说下网红和MCN的关系,本质上就是明星与经纪公司的组合,各取所需,彼此牵制。

网红需要MCN包装、营销推广,为自己锦上添花,MCN需要网红的个人流量变现,为公司打造特色品牌。

李佳佳和微念亦如此。

杭州微念负责李子柒品牌日常运营、商业变现。

李子柒及她的团队专注视频策划、拍摄和后期剪辑。如李子柒接受采访所言,至今为止发布的所有内容都是自己主导构思的。

撇开两者在股权方面的争议不谈,在“变现”的价值观方面,双方似乎也持有不一样的想法。

在“红得快变现也要快”的时代 ,多数自媒体都想借助广告来养活自己。

但我们发现,李子柒个人在打广告这件事上极为“吝啬”,坚持内容为王讲好中国文化,很难看到她在视频里打广告或者接代言。

对此李子柒曾提到,一是觉得接商业广告会减少她作品所带来的那种淳朴,另外就是想尽自己所能,去做好输出的每一个作品。

具体来看目前李子柒的商业变现形式,不外乎两种:

一是各大视频平台播放广告收益的分成

有人曾分析,李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入,就可能达到73万美元,折算成人民币就是470万元。

二是李子柒品牌的变现,比如“李子柒淘宝店”。

李子柒从2016年开始做视频,2018年微念上线李子柒同名天猫旗舰店。

上线仅6天时间,5款产品的店铺销售额突破千万。相关数据显示,2020年李子柒天猫店的月营业额已破亿。

“李子柒”让微念尝到了甜头,加快流量变现步伐。比如去年7月,杭州微念又成立了食品公司——广西兴柳。

不难看出,李子柒更重于情怀,微念急于变现,这也无可厚非,人总要恰饭的。这样的分歧,或许也成为双方另一个矛盾。

就算如网友所言,李子柒被资本坑了是真。但李子柒是否会被资本抛弃,还不能轻易下结论。

毕竟李子柒的IP影响力不容小觑,其最大的资本在于优质内容与粉丝粘性。

目前李子柒全球粉丝数量已经破亿。今年年初,李子柒还凭借1410万的YouTube订阅量,刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。

这样的李子柒,短时间也是难以取代的。


参考资料:

1、AI财经社,“李子柒”消失67天

2、勿以类拒,李子柒与世有争


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