假如甲方想要一场“鱿鱼游戏”
最近许多网友刷到了这样一些奇怪的视频。
视频中展示的都是一个带图案的糖饼和一根缝衣服针，配乐都是诡异的韩国童谣。
莫名其妙的组合，令人百思不得其解。
在好奇心驱使下，网友们通过视频文案寻找蛛丝马迹：
每个视频下面都有一个#鱿鱼游戏#标签，点开#挑战鱿鱼游戏糖饼#话题，发现包括办公室小野等许多网红博主都参与了挑战，点赞数多以十万计。
一组视频刷下来，玩法一目了然：
博主们首先用白糖熬制一个糖饼，再用印章扣上一个图案。待糖饼冷却硬化，拿一根缝衣服的针沿着图案一路戳下去，最后得到图案形状的糖饼。
这么好玩的一个游戏，为什么要配这么诡异的音乐？为什么要叫“鱿鱼游戏”？难道这个糖饼是鱿鱼味道的吗？
显然不是！
跟“鱿鱼挑战”同期刷到的视频，还有许多名叫《鱿鱼游戏》的影视剧剪辑，而戳糖饼是其中经典片段之一。
就这样，《鱿鱼游戏》这个宝藏剧集浮出了水面。《鱿鱼游戏》是一部新出的韩剧，一路从国外火到了国内。
在豆瓣，《鱿鱼游戏》连续多日居于实时热度第一，11.3万人看过，6.9万人想看。而在微博诸多相关话题中，仅#鱿鱼游戏##鱿鱼游戏后遗症##鱿鱼游戏抠糖饼有多难#几个话题就分别有着12.5亿、2.1亿、1906万的阅读量。
每当看到火出圈的文艺作品，乙方青年的快乐总会比普通青年多一点。
普通青年的表现是这样的：太好看了！
而乙方青年的表现是这样的：太好看了！又可以给甲方提创意了。
许多乙方青年都还记得，上次韩国作品的爆火还是《江南style》和《来自星星的你》，当时几乎所有的品牌活动创意，都会往“骑马舞”以及“炸鸡和啤酒”上面靠。
与《来自星星的你》相比，《鱿鱼游戏》无论是从内容还是影响力来看都毫不逊色。
已经有不少圈内朋友反映，自己甲方对《鱿鱼游戏》热点表现出了兴趣。
如何为甲方策划一场“鱿鱼游戏”？先来了解一下电视剧里说了什么。
《鱿鱼游戏》不是人们印象中的韩剧，讲的不是关于情侣间的浪漫，而是“无限流”玩家之间的生存对抗。
主角李政宰因为欠了一屁股债，他被债主各种追杀，甚至被迫签了卖 肾 协议，眼看着肾就要保不住了。
就在这时，他在搭地铁的时候遇到了主动搭讪的孔刘，并通过游戏赢了钱。但是他也因此上了贼船，应邀参加一场生存游戏。
其他参与者有着跟他类似的遭遇，他们有的是代驾，有的是堕落的精英。
除此之外，他们还有一个致命的共同点，那就是都背负着巨额债务，参加这场游戏的目的就是为了赢得一笔456亿元的巨款。
在巨大的利益面前，有的人故意挑起纷争，有人骑墙逢迎，也有人表现出人性善良的一面，主动与老弱病残组队，把胜出的机会留给素不相识的人。
剧情就先介绍到这里，再多说就是剧透。
接下来看一下这个热点怎么“蹭”。
电影热点之于活动创意，首当其冲的便是视觉设计，只要抓住《鱿鱼游戏》以下几个关键要素，就可以让活动有一些“鱿鱼味儿”。
首先聊聊邀请函的设计灵感。一个圆圈、一个三角和一个正方形，这个特别的邀请函令观众过目不忘，简单却充满神秘感，令人浮想联翩。
喜欢玩电子游戏的网友会联想到PS4，因为除了“×”之外，四个符号符合了三个。不过，这个邀请函并不是PS4手柄的意思。
还有喜欢韩国女团的网友认为，它是女子组合 LOONA 的标志。不过，它也跟LOONA组合没有关系。
韩国综艺的粉丝们觉得，突出显示的粉红色字母跟真人秀节目“我们结婚了”有些类似。不过，这两者之间并无关联。
到底这三个符号代表什么？来听一下官方的解释吧。
圆圈、三角形和正方形实际上是韩文字母，圆圈是字母“o”，三角形是字母“j”的一部分，正方形是“m”，所以并排写着“OJM”。三个符号加起来，实际上就是韩文鱿鱼游戏的首字母缩写，读作Oj ingeo Gei m (오징어게임)。
其次是活动服饰灵感。绿色和粉红色是《鱿鱼游戏》的两种标志性颜色，游戏参与者穿的是绿色运动服，而GM穿的则是粉红色制服。
粉红色在《鱿鱼游戏》中的作用是引起恐惧。除了士兵们的制服是粉红色外，宿舍和比赛场地之间的走廊也是粉红色的。
除此之外，士兵的面具也是个有趣的点。
虽然每个士兵都穿着同样的衣服，但面具上绘制的形状却各不相同。有些人的面具上画了一个圆圈，而另一些人则画了一个三角形或一个正方形。
据说这一设计灵感来自于蚁群。在蚁群中，虽然大多数蚂蚁外表看起来没有区别，但实际上，蚂蚁内部有一个明确界定其职责和角色的结构。在《鱿鱼游戏》中圆圈代表工人，三角形代表士兵，正方形代表管理者。
最后是活动空间布局方面的借鉴。
在《鱿鱼游戏》中，彩色迷乱的楼梯自上而下的镜头给观众留下了深刻的印象，营造出一种令人不安的氛围。
据导演透露，这一设计灵感来自荷兰艺术家MC Escher的版画。在这个叫《相对论》的版画中，总共有七个楼梯以非常规的方式排列，展示不存在重力的一个世界是什么样子的。
在活动策划中，许多活动方希望把世界名画还原成现实场景，《鱿鱼游戏》提供了很好的参考。
聊完视觉创意，再来看看如何借鉴互动创意。
《鱿鱼游戏》剧中的六个游戏是最大看点，导演将原本无害的儿童游戏进行了成人化改造，这些游戏包括红绿灯、抠糖饼、拔河、弹珠、过桥和鱿鱼游戏。
儿童游戏内容和成人场景的反差，带给观众另类的体验，加之韩国游戏与中国民间游戏多有重合，电视剧中游戏在活动创意中的应用没有丝毫的水土不服。
游戏1.红绿灯
在电视剧中的红绿灯游戏中，组织者用巨大的玩偶代替了人，负责监视玩家。玩偶背对玩家站在相当远的地方，当它喊“绿灯”时，玩家需要跑向终点线，当它说“红灯”时站住。
这个对中国人来说并不陌生，在中国它叫“123木头人”，是国民启蒙游戏。在活动创意中运用这一游戏，能够有效激发嘉宾的怀旧情绪。
游戏2.糖饼游戏
在《鱿鱼游戏》中，玩家会得到一个圆形的锡罐，里面装着一块糖饼，上面印有三角形、圆形、星形或雨伞。玩家必须用针戳出糖果的形状，而不能让糖饼破裂。
这个糖饼的韩国名叫dalgona (달고나) ，起源于1960年代的釜山。配方非常简单，将一勺糖放在金属勺子上融化并搅拌，当液体变粘变黄时，一撮小苏打或碳酸氢钠使其膨化，冷却时可以将其压平，并印上不同形状的图案。
在 1970 年代至 1990 年代，这是一个韩国很流行的街头游戏，成功完成的顾客可以赢得奖励。除了游戏本身的难度，考虑到韩国的寒冷天气，想在街头用冻僵的手修剪出一个精确的形状，的确是个不小的挑战。
糖饼游戏有多好玩，看“挑战鱿鱼游戏糖饼”抖音挑战赛就知道了，而这一线上创意完全具备移植到线下的可能。
游戏3.拔河比赛
拔河是一个常见的游戏，对品牌活动来说或许没有什么新意，如果根据《鱿鱼游戏》对拔河进行改编，或许能够收到老树新芽的效果。
与在地面上进行的普通拔河比赛不同，《鱿鱼游戏》的版本是将游戏设置在桥上，失败一方会坠落桥下。
当然，品牌活动毕竟不是电影，拔河有风险，改编需谨慎。游戏设置需考虑安全风险控制，不然活动比较费嘉宾。
游戏4.玻璃球
在《鱿鱼游戏》中，这一游戏环节突出了玩家之间的友情、背叛和牺牲。参赛者的任务是与其他人组队，竭尽全力获得对手的所有弹珠。
在我国，弹玻璃球也是一个国民游戏，品牌活动也多有运用，例如在一些品牌的怀旧主题活动中，玻璃球经常和红白机一起作为怀旧礼品出现。
游戏5.玻璃桥
在几个游戏中，玻璃桥游戏是最难找到原型的一个。不过按照墙上的简笔画示意图，可以猜测也许是走梅花桩之类的平衡游戏。
在电视剧中，参与者需要通过平行的玻璃桥。桥的台阶部分为钢化玻璃，部分为普通玻璃。如果选手踩在普通玻璃上面就会掉下去。
当然，在品牌活动中，主办方不可能让嘉宾从玻璃上踩空摔下来，高空玻璃桥或是走桩都是不错的替代方案。
游戏6.鱿鱼游戏
最后一场比赛是“鱿鱼游戏”，电视剧以此来命名，可见其精彩程度。
参赛者需要使劲浑身解数，冲过防守并用脚触碰鱿鱼头部内的区域。而防守一方必须通过迫使对方离开边线来阻挡对方。
从场地大小、参与规则和参与人数来看，“鱿鱼游戏”都非常适合作为品牌活动的互动环节，有着很强的可操作性。配合活动主题的道具和服装，更能够有效提升参与体验，实现品牌活动诉求。
综上所述，无论是从视觉还是互动的角度来看，《鱿鱼游戏》都综艺感十足，能够有效为品牌活动提供灵感启发。不过，考虑到《鱿鱼游戏》内容本身较为暴力，创意借鉴的尺度需要谨慎把握，最近奥特曼的下架就是警示。
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