魅族发布会邀请函又搞事！竟然送起了真牛肉和真刀
作者：易生，首发：广告线人
先来看一张图，好好看，看10秒钟：
一块牛肉、一把刀。
要知道，这不是什么下厨房活动的介绍手册，而是一款手机的发布会邀请函。而且，这个盒子里的肉和刀可是实打实的真肉和真刀！
问：哪家手机这么会玩呢？答曰：魅族。
同时，邀请函上的三行文案很引人注目：“我不是刘海屏，我只是知道，不乱设计就是最好的设计”。
读完感觉颇具嘲讽的味道。好像在说：嘿，某果，你的刘海屏，确定不是在乱设计吗？
看来魅族的这波操作的确有点骚。
眼前的肉不是肉
你说的刀又是什么刀？
虽说手机厂商在发布会邀请函上玩花样，已不是什么新鲜事，但邀请函里带一块肉和一把刀还是头一回见，到底什么意思呢？
肉。魅族说，肉就是用户需求。那么，这块肉该用什么刀去切呢？即，用户的需求该如何去满足呢？用户喜欢哪样的设计呢？
这时候，如果你用瑞士军刀去切肉，那就等同于是在“乱设计”，你无法满足用户需求。
如果你用美工刀呢，那直接就等于“没有设计”。
切肉当用菜刀，才是真正的“不乱设计”。
在魅族看来，用户需求这块难切的肉，用菜刀来切是最合适的了。而我魅族的手机设计，就是这把菜刀，至于某果的设计，应该就是瑞士军刀了。
看完下面这张图，你就能感受到：用错刀，究竟是一种怎样的体验。
这样解读着解读着，忽然对这次魅族的新手机设计产生了些许的期待。毕竟，连某果都是“乱设计”了，魅族可以做到怎样的“不乱设计”呢？
魅族还联合美食节目“一人食”做了个70秒的美食短片，告诉你这份邀请函的使用方法，颇有意思。
但其实，并不是所有的邀请函都装有真牛肉，因为运输的缘故，为了防止牛肉变质，有些邀请函装的是仿真牛肉。同样的，也并不是所有邀请函装的都是牛刀，也有可能会得到一把瑞士军刀或者美工刀。
为发布会造势，魅族还玩了什么？
当然，光靠一个牛肉邀请函肯定是不够吸引公众注意的，魅族还玩了一些其他的操作：
1. 在发送邀请函前，制造了足足3道悬念
第一道悬念：发短信
7月23日，被邀请者皆会收到内容为“7.24等快递，魅族16旗舰手机【魅族科技】”的手机短信，不禁让人产生好奇，这会是什么快递呢？
第二道悬念：寄手写信件
7月24日，被邀请者终于等到了昨天手机里说的那份快递。然而，这只是一封内容为“7.27等快递，魅族16 年度旗舰”的手写信件。
还是等快递，这个悬念制造得有点无厘头啊。
第三道悬念：寄海飞丝洗发露
7月26日，收到第二份快递，竟然是一瓶海飞丝洗发露！包装配字“刘海去无踪，性能更出众。7.30等快递，魅族16 年度旗舰”，又是等快递... 还有完没完了。
海飞丝曾经有句slogan就叫：头屑去无踪，秀发更出众
终于：寄出牛肉邀请函
7月30日，被邀请者收到第三份快递，终于轮到了终极版的发布会邀请函！不得不说，这份邀请函确实别具一格，让人感到惊奇。
满满一盒，沉甸甸的。
2. 用抽奖活动吸引关注
在微博上，只要网友发布带有「XX去无踪，XX更出众」的海报，就有机会赢取魅族16旗舰手机。
官方示例
3. 发布一系列“不乱设计”海报
魅族发布了一组不乱设计系列海报，列举生活中那些让人抓狂的乱设计，讽刺那些为了吸引眼球，刻意标新立异，让人摸不着头脑的设计。
比如：
4. 发布一系列含有产品特性的海报
魅族「刘海去无踪，性能更出众」的系列海报，展现了魅族16的产品特性，包括屏幕上没有刘海、手机四角圆弧设计等。
模仿去无踪，设计更出色。
棱角去无踪，手感更出众。
5. 发布跨界联合海报
同时，多家企业受邀发布「出众宣言」海报，为8月8日的魅族16手机发布会助力。
360清理大师
垃圾去无踪，速度更出众
去哪儿
犹豫去无踪，旅行更出众
6.给粉丝送上「16」头像
8月1日，魅族发布了一条微博。
啥？这设计居然是头像！那么，会有人把自己的微博头像换成「16」吗？
点开评论一看，还特么真有。
发布会邀请函还可以怎么玩？
这并不是魅族第一次在发布会邀请函上玩花样。不过这次在邀请函里放了肉和刀，确实是玩出了新的高度。
苹果
说到邀请函，苹果在这方面也不是吃素的。
即使是一封邀请函，也要贯彻其一直以来简约而不简单的风格。苹果2011年秋季新品发布会邀请函，用4个图标表示了发布会的日期、时间个地点，让人印象深刻。
锤子
说完苹果说锤子，以擅于造势著称的罗永浩当然不会轻视邀请函这个环节。锤子2018年春季新品发布会邀请函也颇具内涵。邀请函的正文为一句带引号的英文“We‘re going to make some history today.”（今天，我们将创造历史。）而这句话，正是2007年首款iPhone发布会上，乔布斯喊出的口号。罗永浩真是一边贬低苹果，一边又在比肩苹果。
360手机
2017年360手机冬季新品发布会的邀请函同样十分亮眼，居然是一个飞机模型。邀请函中有这样一段话：“2005年11月10日，一架波音777客机从香港起飞后向东飞行，以平均每小时950公里的速度，历时22小时42分，飞越了21601公里，最后降落在伦敦希思罗机场，创下了商用客机不经停直飞距离的世界纪录。”360用这样一个真实故事表示“快也可以很持久”的道理，同时暗指360手机就具有这样的特性。
如此看来，现在的邀请函远不止告知发布会时间和地点这么简单，还是表现企业文化和产品特性的绝佳手段。
邀请函这么骚，真的好吗？
魅族这次的牛肉邀请函，一些媒体就将计就计地享用了这份特殊的邀请函，主动给魅族新品发布会做了宣传。
PConline一本正经地说自己拿到的刀是新推出的iKnife：
IT168则根据魅族提出的“不乱设计”、“乱设计”和“没有设计”说法，玩了个一函三吃：
手机中国在开箱之后进行了一场美食直播：
然而，并不是所有人都会为此买单。一些网友就表示魅族应该把心思花在手机上，真正地把产品做好，用产品说话，而不是整这些没用的。
看来，想要骚，还得先有一定的本事。
为了吸睛，骚算得了什么？
魅族本次邀请函是一个非常大胆的比喻，把用户需求比喻成牛肉，难免会人带来“人为刀俎，我为牛肉”的消极暗示。一旦用户感到不适就会变成了一场舆论的灾难。其次，“牛刀”确实能解决“切牛肉”问题，但切得好不好，还要看操刀者魅族的实际本事了。
魅族把其他手机厂商贬为“乱设计”和“没有设计”。让我想起了一个人，罗永浩。他也喜欢商业互黑，也说过类似的话：
“智商没有问题的厂商是不会给大众消费品的使用设置智力门槛的。”
“说实话，看着一群做电饭锅出身的家电厂商不会做用户体验，只能笨笨地拼硬件。”
“我觉得三星和 HTC 是因为根本不会做用户体验，才去搞硬件竞赛。”
商业互黑在手机领域尤其常见，如今魅族也加入了这支队伍，但我并不认为这次黑友商能起什么作用。毕竟根据正态分布定律，一个行业中只能出一个工匠，也只能出一个牛逼大王。
欧阳修说，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。魅族这份别具一格的邀请函，就是为了让媒体摸不着头脑，然后去自发讨论这事，形成一次营销事件。
潮流变幻莫测，趣味才是王道。魅族此次的邀请函利用了人们的猎奇心理，把血红的牛肉放进媒体人的办公室。因为天天要想稿子，所以媒体人的办公室里普遍充斥着混沌的气氛。如果能收到这么一个邀请函，那媒体人“开局一张图，后面全靠编”的本事可就全发挥出来了。这样一举两得的造势确实高明，有借媒体之刀、切牛排之势。我也只能说，山水之乐，得之心而寓之酒也。
“我不是刘海屏，我只知道，不乱设计就是最好的设计。”那刘海屏究竟算不算乱设计？我认为，还真算。最初是苹果手机因为自身的硬件问题，想做全面屏就只得在屏幕上留一方刘海，这本是一个妥协方案。然而oppo 、vivo 、华为等手机厂商也纷纷推出刘海设计，盲目跟风，不考虑自家的硬件特点，就和瑞士军刀切牛肉一样“乱设计”。
姜思达说，世界上最牛的事情，就是和一切流行的东西划清界限。别人做刘海屏我不做，别人跟风全面屏我不跟，我只做我的智能机，我只要解决我用户的需求。魅族用他的牛刀与刘海屏潮流划了一道界限。
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