腾格尔、董宝石唱响长隆DISCO，创意摇摆暑期长隆
01项目背景
扎根广东的度假品牌——长隆，因硬核的产品力备受大众青睐。
在多元却各有特性的产品服务板块下，缺乏一个全面整合的品牌记忆标签，尤其广东省外受众，对长隆品牌印象不全，全国市场仍有待拓展。
后疫情时期，线上体验需求加速。正值暑期出游旺季，长隆希望就此契机迎击现状，借势打出强记忆的品牌专属标签。
02营销目标
1、品牌
全貌展现品牌风采，打造品牌专属标签，强化品牌认知度，让“长隆”从“目的地必选出游项目”，向“出游必选目的地” 升维。
2、市场
紧握旅游旺季市场，挖掘潜在增量市场，为暑期旅游的全国市场竞争赋能。
3、用户
平台体验赋能线下产品认知，强化消费群体对产品项目的全面认知，创造多样多元的暑期消费需求。
03策略&创意
1、洞察
音乐是情绪的反照是场景的再现！洗脑神曲可以为品牌构建直接地品牌反射，模拟场景情绪，推动决策！
2、创意
改编国民级神曲《野狼DISCO》，推出长隆魔性欢乐神曲《长隆DISCO》，以传唱与舞蹈为符号，赋予长隆契合品牌调性的专属“欢乐动感”标签，并提炼金句“得闲长隆、欢乐无穷”强化品牌定调。
3、策略
（1）线上社媒矩阵资源整合，打入立体品牌标签。
国民级神曲《野狼DISCO》IP X 明星影响力 X 社媒泛化传播 X 抖音挑战赛互动，将品牌感知从线下联通线上，内容反哺产品。
（2）让消费者在优质内容与在线互动的带动下，满足对暑期娱乐的参与感。
全民线上狂欢，打入具象可感的长隆“动感欢乐”的属性标签，刷新品牌全貌印象。
（3）社交+消费平台内容打通，共赢收割暑期市场美团售票平台承接社媒高爆热度。
打通硬广资源包与线下活动，共赢流量最大价值，完成转化及销售闭环。
04执行&媒介
Part 1
（1）改编洗脑神曲《野狼DISCO》，推出《长隆DISCO》单曲+MV，触发Social热点。
7月11日 官方发布悬念海报
悬念标签圈定多饭圈流量，预告旅游推荐官，并发起互动竞猜，狂揽路人、粉丝关注度
7月13日 推出全新洗脑神曲《长隆DISCO》
创造长隆专属洗脑口播“得闲长隆，欢乐无穷”，
与品牌全线关联，打造全新品牌标签
7月17日发布《长隆DISCO》超魔性MV
宝石Gem父子倾情合体营业，长隆缤纷场景搭配动感DISCO旋律，点燃暑期欢乐氛围，迅速推高热度
（2）《长隆DISCO》单曲、MV发布后，多平台KOL魔改共创，嗨玩造势！总曝光2970万+。
Part 2
（1）借力明星&KOL流量，发起抖音挑战赛#你你你要disco吗。
（2）明星&KOL粉丝效应+硬广资源，破圈引爆抖音挑战赛#你你你要disco吗，总曝光2.75亿+。
Part 3
（1）美团携腾格尔入场，撬动庞大粉丝流量，话题曝光量3亿+。
（2）朋友圈硬广引流加持，美团收割流量转化。
（3）B站KOL魔改共创腾格尔版《长隆DISCO》MV内容，接力传播热度。
（4）明星互动泛化传播，引流线下电音节，美团持续收割暑期流量。
主线内容
宝石Gem父子版本《长隆DISCO》单曲
扫一扫收听完整版
宝石Gem父子版本《长隆DISCO》MV
腾格尔版本《长隆DISCO》MV
05效果&反馈
1、营销数据
覆盖粉丝数：1亿+，传播总曝光/阅读量：8亿+，总互动量：193w+，
抖音挑战赛#你你你要disco吗，总曝光：2.79亿+，
微博话题#腾格尔又对disco下手了#冲上全国热搜榜，总曝光量：3亿+。
2、市场反馈
（1）品牌动感欢乐的形象成功打入消费者心智，成为长隆专属记忆标签，让消费者产生更强烈的产品感知，品牌传播力飙升。
（2）在暑假高峰出游期，吸引更多省内外受众，有望挖掘全国范围内潜在的增量市场。
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