洲际x浙商银行：洞察时代与品牌发展基因，赋能浙商银行17周年庆
近日，洲际成功为浙商银行策划17周年庆典活动，同时也是连续陪伴浙商银行庆生的第三年。
在15周年庆上，洲际围绕00后银行为核心，成功提出#正青春 见未来#传播概念，并首次邀请内部年轻人员首次参与周年庆活动，从内而外建立浙商银行品牌年化形象。
后续16周年，洲际借浙商银行跨越全球银行100强之际，完美创意#从00后到100强#的发展历史节点。
而17周年，既是浙商银行提出将在大零售、大公司、大投行、大跨境、大资管等五大业务板块的发力之年，也是跨越全球银行100强的第一年。
基于上述对浙商银行的深度理解，同时紧跟浙江共同富裕示范区建设的重大发展战略，洲际围绕“17”，提出本次周年庆“在一起”的核心传播概念，意指浙商银行与服务客户在一起，共创美好未来。
一、定位七大人群，矩阵化精准创意
如何诠释浙商银行17周年“在一起”核心创意，洲际围绕本次行庆面向的全体员工、e家银客户、信用卡客户、学校公益、小微客户、企业客户和理财客户七大人群，提取背后核心创意关键词，形成“干在一起、惠在一起、趣在一起、爱在一起、帮在一起、链在一起、赢在一起”矩阵化精准创意。
其中，浙商银行发力“大零售”，瞄准零售客户推出“818福利周”系列活动，通过公益直播、商城大促、权益回馈等，为客户提供一揽子综合金融服务。
二、盲盒互动，完成品牌社交互动
想要打造品牌的社交属性，除了让活动本身具备话题性和传播性，还要能激发目标人群的参与感，实现真正的传播而破除单一刺激转发的困局。
本次周年庆，浙商银行紧抓00后的重度活跃的社交平台及互动方式，以周边盲盒赢取的方式，体现“大有、灵动、焕能”的品牌独特气质。
通过浙商银行微讯入口，绑定“在一起”的17周年核心创意主题，限量开放浙商银行品牌周边产品——手机支架、冰箱贴、鼠标垫等品牌定制礼品，以完美植入到00后的生活场景、工作场景以及娱乐场景，加深用户与品牌的隐形又无微不至的社交互动。
三、整合公域私域，全方位营销传播
一次整合性的营销传播，公域流量与私域流量必须两手抓、两手硬，达到饱和式的传播影响力。
8月8日的行庆日，生日祝福刷屏浙商银行朋友圈，洲际为17周年所设计的文化符号位于九宫格中央，图文之间表达“浙商17年，在一起”的活动理念。
而在浙商银行内外部的公域媒体上，更是突破以往海报画面创意方式，推出本次17周年的动态品牌信息，进一步诠释浙商银行的“大有、灵动、焕能”的品牌文化基因。
为支持乡村振兴，浙商银行开展助农公益直播，帮助受暴雨洪水、新冠疫情等影响而产销对接渠道受阻的地区售卖特色农产品，以“00后银行”员工的朝气为各路老乡公益带货。
四、紧抓业务底层基因，全新创意品宣画面
行庆期间，浙商银行小微点易贷与浙商交易宝同步亮相，洲际挖掘两者底层基因，紧抓核心关键词及视觉符号，创意出与浙商银行业务完美契合的品宣画面。
五、总结
随着新经济、新业态的发展，金融服务不断创新升级，银行从过去单一的存贷差角色，转变为价值服务与赋能。另一方面，Z时代年轻人群的到来，意味着银行金融服务必须与年轻客群的日常场景深度结合，如何打通线上与线下、工作、娱乐与休闲的生活路径，创造与他们更多的互动沟通机会，是洲际长期思索的问题。
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