备战国庆营销 | 你的产品反映了消费者的假期人格
中国两大长假，比起必须回家团圆的春节，国庆给了人们更多选择，同时也给了品牌主更多假期营销的机会。不少品牌选择以“庆祝华诞”之名，扩大品牌声量，提升好感度。但更多品牌还是会选择研究目标人群的消费习惯，策划精准有效的营销方案。
本文将消费者按照出游党VS宅家党来划分，又各自延展出最常见的人群细支，通过分析他们的假期人格，找出与品牌的消费触点，为广告主打造适合的营销策略。
出游党之打卡狂魔
国庆长假本是旅行噩梦，在长城无处下脚，在海边如同下饺！但因疫情的长期“囚困”，不少人在去年国庆期间已纷纷选择冲出家门，周边自驾或长途远行。据2020年节后统计，8天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。
NDN数字营销专家曾为某极限运动品牌做过“假期旅行”的营销策划，协同提供当地的美食美景攻略，吸引游客前往。渲染“假期放飞自我”的主题氛围，结合品牌商家国庆折扣，挑战蹦极、空中漫步等极限运动，有效提升了客流量。
出游党之躺平旅人
“996”“打工人”“内卷”热词出现即出街，都是来自真实职场的火炉般写照。逃离职场，逃离都市，海滩或度假村也是更多上班族的假期选择。换个地方“躺平”，虽然定位分享显示在外地，微信步数却日不过百。
这与各地城市的商业互通化也有关系，旅行城市千篇一律，游览热情随之减少，反而适合寻找一个合适的区域休闲度日，这大大带动了度假村经济。未被选择的品牌也不用担心失去机会，在社媒平台与用户做好互动一样能提升品牌存在感，毕竟假期“躺平”了很多有时间刷手机的人，正是埋下销售伏笔的关键时刻。
宅家党之进修先锋
这个时代的发展有多快，背后就隐藏有多少暗夜里进修的“学霸”！消失在黄金周的朋友圈里，趁着别人放假，偷偷自我提升，等假期过后容光焕发地出现。
线下机构和网课迎来了自己名副其实的“黄金周”，这一现象在高线城市尤其明显。健身房一天不落，英语集中营和口语角按时打卡，七天游泳速成班及插花课堂报名如潮。越来越多人选择在假期用学习充实自己，相关品牌主需势必在放假前做好营销策略，为假期吸引众多客流。
宅家党之罢工懒人
隔开去年疫情大主题的笼罩，回望2019年，微信运动步数不足百步的“百步青年”有增无减。或许是国庆仪式吸引力太强，让人离不开沙发，出不了门。也或许是视假期为头脑和四肢罢工的好时候，结合金九银十家装季，多数人选择这时添置懒人家电，为生活焕新，引起了智能家电、懒人黑科技的下单高峰期。
NDN数字营销专家曾为某家电品牌在长假期间做过相关的的营销策划，安排每天的宅家活动，包括陪宝宝玩耍、做家务大扫除、挑战烘焙厨艺，结合生活环境细节介绍产品卖点，宣传辅食破壁机、洗碗机、蒸烤一体机等智能家电帮助现代懒人开启真正的度假模式，轻松带娃、解放双手及尊享大厨体验等。
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