“把五花肉切成女朋友样子”广告被罚,活该!

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举报 2021-09-26

“把五花肉切成女朋友样子”广告被罚,活该!

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看到今天的标题,你是不是也会跟我产生一样的困惑,怎么切个五花肉,也能跟女朋友联系在一起?

这个看不懂的文案,就是出自“深圳饭来科技有限公司”,前段时间这个公司因广告违法行为,被罚款20万,不少网友拍手叫好。


深究这个广告翻车背后,就是冒犯女性惹的祸。

这事还要从2020年底说起,饭来在官方旗舰店上线了个视频,是给某款炒菜机打广告。

视频里有一个镜头,是描述切肉的——“把五花肉切成女朋友的样子”。

目前在抖音上,还可以刷到相似的内容。

就我个人感受来看,这个广告看起来确实太阴间了:

首先,广告词听起来就觉得极度不适。

切成女朋友的样子?这是在玩杀人梗吗?拿生命开玩笑,难不成你的创作灵感就是来自“杀人碎尸案”?

另外,还有物化女性之嫌。

广告把五花肉比喻成女朋友,就是将女朋友视为五花肉品质的参照物。

再者,作为一个宣传炒菜黑科技产品的广告,饭来把炒菜和切五花肉生拉硬拽放一起,简直就是离谱。

这就不奇怪广告出街之后,便引起部分网友不适的。

 

当时还有网友就此咨询客服,客服解释道,这句话是想表达五花肉能和女朋友一样白白嫩嫩”。

我的第一反应???可真敢想,以我的脑洞切肉时实在没法想到女朋友。

这回相关部门做出这样的惩罚,算是杀鸡儆猴,让人大快人心。

毕竟,低俗广告总是屡禁不止,跟违法成本太低、查处力度不够等离不开关系,这就导致有些品牌营销无底线。

远的不说,就看今年6月,郑州一家汽车公司的营销行为,可真的把人看傻眼了。

有个穿着黑色制服的女子举着一个牌,可以清晰地看到牌子上印着这些“促销内容”:

一单:报(抱)一下两单:亲一下三单:共进晚餐四单:怎么你说了算

你发现这样一个细节没,这个商家还故意把“抱”写成了“报”。

曾有人分析,这就是故意误导消费者,以为买车真的可以体验“抱一下”,但是如果你真的物色到一款车,销售员也可以解释,这是给你报一下车的价格。 

面对这个奇葩的操作,让人不禁怀疑,这到底是卖车还是卖身呢,是卖产品还是卖特殊服务?

后来这家汽车销售公司销售人员也并不否认,还说明是本月的促销活动。

这操作就是把女性当成商品推销的手段,还故意含糊其辞打擦边球。

除了把女性当福利卖,还有的品牌强行把性暗示往广告里面放。

2017年双十一临近期间,绝味官方天猫旗舰店曾经放出的一张宣传海报,就被群起而攻之。

一个女子身穿粉红色内裤,赤裸着大腿,摆出具有性暗示的M型姿势,半躺在床上。

双脚被戴上了锁链,脚边零零散散地几盒“鲜货”字眼的鸭脖,床头挂着一个胸罩,海报的文案配的是“鲜嫩多汁,想要吗”

海报就差加上“包小姐”三个字。不堪入目的画面和文案,很容易引发大众不良的联想。

这就是明目张胆地进行色情营销,在挑逗“性趣”。

明明是做食品,却偏要打黄色擦边球的,还有网红店“叫了个鸡”,跟绝味鸭脖的营销如出一辙。

“鸡”字本身并没有啥毛病,问题是叫了个鸡在产品宣传广告、产品包装中,都用了“和她有一腿”、“没有性生活的鸡”等辣眼睛的文案。

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此前“叫了个鸡”也因为妨碍社会公共秩序违背社会良好风尚,被责令停止发布这类广告,被罚了50万元。

诸如这样的低俗广告,只是冰山一角。

如果说饭来公司是在拿生命开玩笑,那么全棉时代就是把女性的人身安全作为噱头。

全棉时代之前推过一支短视频广告《全棉小剧场防身术》,激起大众口诛笔伐。

一个颜值不错的女孩,回家的路上发现被男子尾随。女子急中生智,拿出了全棉时代卸妆湿往脸上一抹。

而后男子拍了下女孩的肩膀,女子一回头居然秒变丑男,瞬间把尾随男恶心了一把,直接来了一声“呕……”

这个广告到底是想表达啥?长得好看活该被跟踪,长得太丑坏人都不屑下手,还是卸妆湿巾堪比防狼神器?

就广告创意来看,正如全棉时代的回应提到的,或许初衷是强调商品强大的清洁功能。

但有的网友显然不买单,外貌是原罪、丑化女性的暗示过于明显。

哪怕只是吸引消费者进店消费,有的餐饮店都能搬出女性整活儿。

杭州一家叫“潮虾”的餐厅,曾推出一项“全城追XIONG”打折活动——胸部越丰满的女性,获得的折扣越多。

比如,A罩杯打9.5折,G罩杯打3.5折。

难不成除了比胸罩,鼓励好评和发圈圈给品牌宣传的方式,就不香吗?

看完只想问问这些品牌,是不是不开女性玩笑,不抖机灵,就没法做营销,就不会好好说话了?

要知道《广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设。

不可否认,在信息爆炸的时代打广告越来越难,让人眼前一亮的创意更容易出圈,但这并不意味着广告主可以随意在违法的边缘试探,low穿地心哗众取宠,把下流当情趣,把低级当趣味。

总之内涵要有度,营销讲究分寸。


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