笑翻了！聚划算神反转驾校大片，秋名山车神都甘拜下风！
互联网的迅猛发展，使世界迈进信息化、碎片化的状态，受众能够接触到形形色色的信息，对于枯燥无聊的信息已经无感，想要再次吸引受众的目光，品牌在营销时就要多下功夫。
这也使得沙雕、神反转一类广告在近几年成为众品牌的营销“宠儿”，不仅能够制造出幽默逗趣的氛围，同时还能令人眼前一亮，一举两得。
无独有偶，一向以“会玩”自居的聚划算，在近日就再次讲了一出“驾考”的故事，其中有趣的神反转情节，不由得让人捧腹大笑。
一、构建轻松化营销氛围，聚划算驾考神反转广告趣味来袭
年轻人喜欢轻松化、娱乐化内容，已经成为肉眼可见的事实，时不时来句自黑自嘲的发言，仿佛具有“现代焦虑解毒剂”的作用，换句话说，贩卖快乐，即是最讨巧的营销传播方式之一。
每年暑假到开学季，无数学生前仆后继地奔赴驾校，渴望早日实现驾驶自由。但报考驾校、挂科重练的费用总将学生劝退，基于这一用户洞察，聚划算百亿补贴推出大学生驾校补贴事件。
为宣传此次活动，聚划算百亿补贴请到了有「科目二重考5次」经历的翟潇闻担任本期百亿补贴官，与他拍摄了一支创意短片，看得懂开头，却不一定能猜中结尾。
一开场，翟潇闻以霸道总裁的姿态开上了拉风的跑车，变身秋名山车神，随后画风反转幻想破灭，原来他在科目二中再次压线，得再报驾校重练，巧妙地制造出了前后极大的反差，趣味抛出大学生驾校补贴的卖点。
可以注意到，从4月的「论文查重补贴」、5月的「毕业快递补贴」，再到9月的「驾校补贴」，聚划算百亿补贴总能敏锐捕捉到学生群体的痛点，为其提供最直接的需求。
从营销层面上说，聚划算百亿补贴一直持续地在高校学生群体中树立有温度有惊喜、万物皆可补贴的人设，聚焦一个卖点，不断强化用户对“百亿补贴”的记忆度。
与此同时，此次「驾校补贴」，品牌顺水推舟一般借助了年轻人喜欢的明星，结合其人设特点，打造热点话题的同时，也在最大程度上与年轻用户有了进一步的情感沟通。
二、制造前后情节冲突感，实现消费者心智强占位
营销界一直流传着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。 从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；而品牌的高明之处就在于故事内容与整体构架上的拿捏。
就如其中最具笑点的前后反转，看似霸道总裁变身秋名山车神，转眼却是让大妈提醒了“已经压线”，前半部的“拉风”与后半段的“出丑”形成了强烈冲突感，不由得让用户会心一笑。
品牌讲好故事的技法多种多样，类似于制造冲突、调动用户情绪，亦或是以洞察创造共鸣点，核心都在为品牌所打造的故事附上一个“穿透力”，从而在消费者脑海中留下深刻记忆。
换句话说，好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
9月14日，聚划算官微携手翟潇闻同步释出创意短片，依托明星艺人影响力，在评论区内就引起众多网友的应援热潮，无形中扩大了一波品牌营销声量。
聚划算反转创意广告，某种程度上即是效果广告的一种方式，核心在于用趣味情节包装“百亿补贴”卖点的过程，运用循序渐进之法，将品牌诉求轻松化、轻量化的自然引出。
三、核心卖点统筹化包装，搭建与年轻消费者情感沟通桥梁
高质量产品是基石，深刻的用户洞察是指挥官，高能反转的创意玩法是武器。聚划算无疑做到了对平台卖点的统筹化包装。
然而，与其说此次聚划算大学生驾校补贴只是单纯地制造前后情节冲突感，不如说是品牌对自身“百亿补贴”卖点进行广宣的过程，借助趣味化、轻松化的广告风格形式，与年轻消费者建立情感沟通桥梁。
随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，相对于常规的“地毯式”、“直白式”广告，趣味性的内容往往更能吸引消费者的注意力。
从用户层面而言，消费者每天处于各种信息的包围中，他们早已练就了只获取自己关注内容的本领，品牌想要得到用户的关注，就需要脱颖而出的创意来避免消费者的审美疲劳。
幽默搞笑的内容一定程度上可以获取大批用户的短时间内的关注，结合当下年轻消费者的行为喜好，将创意与创新潜移默化的融入进了营销，记住幽默广告的同时也记住了产品和品牌。
就如其中画面前后的神反转，强烈反差制造出了极大的笑点，无形中降低了消费者对广告的抵触心理，平台核心诉求也得到了有效曝光；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在前段时间，聚划算99划算节就通过对十年前网络热词「神马」的新定义，创造全新的独属于聚划算「神码」的新的稀缺价值，上线「神仙版」、「神马版」等多部逗趣十足的广告短片。
其共同点都在于对笑点、笑料的挖掘，并不只是单纯地追求搞笑，而是通过取材生活真实写照，打造出场景式记忆点，结合幽默反转剧情，潜移默化带出品牌信息，侧面拉近了品牌与消费者之间的内心距离。
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