冈本的中秋礼盒,污污的

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举报 2021-09-22

冈本的中秋礼盒,污污的

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中秋节临近,又到了月饼“争奇斗艳”的季节。

 互联网大厂的月饼是科幻味的。

 

博物馆圈的月饼是古色古香的。

 
500元一盒的LV月饼,可惜是假冒的。

甚至还有接地府的月饼,这样的月饼,我是不敢拿来送礼。

而作为套套界一个越来越会玩的品牌,冈本今年中秋节的月饼礼盒「お月見泥棒」,则凭借极高的艺术水准,受到了广泛好评。

 

「お月見泥棒」,是冈本中秋礼盒的名字。

 「泥棒」,在日文里是小偷、盗贼的意思,「お月見」则是日文里的中秋,所以冈本的礼盒名字,连起来有个非常有韵味的名字——「月见小偷」

 其实,「月见小偷」是日本中秋节的一种传统习俗。

 据说这个习俗是从明治时代开始流行。为了让孩子们学习与他人交流,在中秋节这一天晚上,人们会将供品放在门外的檐廊等显眼的地方,日本的孩子们便可以拿着打上钉子的长竹竿,伸去勾住赏月团子来吃,甚至,也可以偷偷走进庭院去拿取供品。

 偷东西的人被视为月亮使者,而被偷的人家也认为是月亮之神拿走了点心,对双方来说都是好运的象征。

 所以,冈本「お月見泥棒」(月见小偷)作为品牌中秋礼盒的名字,正好契合了日本本土的中秋传统习俗,蕴含着对消费者传达美好祝福的品牌主旨。

 看,礼盒上小孩子“月下偷食”的眼神,活灵活现。

 

同时,冈本将整个营销主题定义为“好事从偷偷开始”,则将中秋习俗承接到了两性品牌羞羞的品牌调性上,让营销更贴近消费者的需求。

 

冈本要偷的,不仅仅是好运,还要偷心。在中秋节这天,偷偷地去见那个他(她),也是一个不错的过节仪式感。

 为了让这种仪式感更有情调,冈本在礼盒上还设计了不少玄机。 

打开礼盒,“橙白黑”三种配色,日式文字的切割排版,让礼盒呈现出简约又不失艺术的风格。

 

月光光、亮堂堂、心痒痒、耍花枪,则是冈本精心隐藏于礼盒里的“偷心四部曲”。

 月光光,是冈本独家定制的「抹茶红豆柚子白玉月饼」。文案“香格里拉酒店呈献,事不宜迟,动吃大吃”相当有网感,很接中国市场的地气。

 

亮堂堂,是冈本与青年艺术家魏一目合作,以神奈川县的传统祭祀铁男根祭为灵感,制作的一系列动物派对磁性贴,表达的是“丁丁崇拜,好运多慷慨”。

 

emmmmm,这些动物的造型设计,实在污到不行啊!相信不少人会疯狂种草吧?

 

心痒痒,则是冈本携手火遍潮玩展的日本BYE BYE WORLD联名推出的「香肠嘴妙妙手啪啪小玩具」,为爱鼓掌,啪啪作响,简直沙雕到不行,估计会成为很多年轻人爱不释手的玩具。

 

自然,套套是礼盒中不可或缺的一样产品。冈本在礼盒中为消费者准备的,是TOKYO 0.03避孕套。冈本表示,带上着“偷偷的行囊耍花枪”,可以“把握到位,全身而退”。

 

此外,冈本还准备了一份“攻略说明书”,实在是精心、细心、贴心。

 

纵观整个礼盒,在体现两性品牌“老司机”属性的同时,冈本还能够将中秋节传统习俗、浮世绘元素的设计风格,以及契合年轻人玩心的小周边融入其中,大大提高了整个礼盒的种草率。

 冈本的会玩,已经逐渐超过它的竞争对手杜蕾斯了。

 其实,自从杜蕾斯和环时互动分手,杜蕾斯也不再只是单纯的老司机,而是想当一个“文艺青年”。但杜蕾斯的文艺,却显得隔靴搔痒,很难让人有共鸣。

 倒是冈本,近几年凭借着用“艺术”进行品牌赋能,大大提高了在套套界的存在感。 冈本在艺术圈一炮而火,还要从前年广受好评的「薄力」大片说起。

当时冈本联动三位国内先锋插画师,绘制了三幅充满线条艺术感与色彩冲击力的插画,将线条的艺术运用到了极致。

从此,冈本在追求艺术的道路上越走越远。 

比如2020年春天,在万物复苏、春心萌动的春季,冈本以「每个春日,自有欢愉」为主题的003粉色视觉海报,用樱花盛开的粉色,营造出了春日里的无限梦幻和悸动。

今年春天,冈本联动日本备受Gucci、LV等奢牌宠爱的插画家瓜生太郎,以「她的本色,更出色」为主题,描绘了五个不同领域、风格迥异鲜明的女孩形象,展现了女性的价值和魅力。

去年520营销,冈本还联动知名头部KOL姜思达创立的高端花艺品牌dresscode,推出了限定礼装「性感の安全感」,颜值和精致度兼具,开启了两性品牌和花卉艺术的极致融合。

 

今年520期间,冈本更是发布了一支年度主题摄影⼤⽚——《在我们成为我们之前》,用高级而深刻的视觉艺术、夸张的肢体语言,生动表达了两性关系中既矛盾逃离、又紧密纠缠的那一面。

 

说到“安全套”,很多人要么觉得难以启齿,要么就是小火车“污污污”开起来。冈本则通过不断和艺术进行跨界合作,找到了品牌诠释两性关系“言有尽而意无穷”的含蓄而艺术的方式,也让品牌拥有了区别于其他套套的差异化定位。

看了冈本的这一系列艺术跨界周边,“被套套耽误的艺术公司”这一名号,冈本当之无愧。


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