城会玩!度小满跨界盗墓神剧,贼拉刺激!

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举报 2021-09-18

城会玩!度小满跨界盗墓神剧,贼拉刺激!

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这一代年轻人网络上喊着躺平,却其实都在背后偷偷努力。

近日,#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#登上了热搜,并获得了7.7亿的阅读量。“搞事业”成为了这一代年轻人共同的目标,无论是“升职加薪”还是“自主创业”都成为了这一代人偷偷藏在努力背后的人生计划。

根据智联人才发展中心发布《管理潜力大数据报告》显示,30岁以下基层管理人员,占比80%,25岁以下管理层占比也达40%。这也就意味着90后、95后已经占据了中国职场管理层的半壁江山。

创业更是许多年轻人选择实现人生理想的道路,为了助力有实力青年的野心,度小满深入洞察小生意人的需求,并与热播剧《云南虫谷》合作,给予年轻人一个全新的机会。

一、携手热播剧《云南虫谷》,探讨生意之“术”

虽然如今提及跨界营销,受众们都并不陌生,许多品牌通过双向赋能实现了破圈,扩大了品牌热度。但是资助小微企业的度小满金融和惊现盗墓的“鬼吹灯”看似完全风马牛不相及的品牌与IP进行跨界,确实引发了受众的好奇心。

特别是国人一直以来对盗墓IP题材作品与摸金行业的好奇心,更是能让这次《云南虫谷》热播剧借势,收割一波流量。

而度小满瞄准了倒斗和做生意的“术”作为关联点,讲解到无论是“下墓”抑或是“做好生意”,都要有相应的能力。

二者合作的广告短片是基于《云南虫谷》原有人物题材进行创作与改编。故事讲述胡八少为了振兴家族,不远万里前往盗墓学院苦修摸金技艺。在经历了艰苦的磨砺后,胡八少终于掌握了倒斗的四大派——摸金、搬山、发丘、卸岭。

 

然而学成了一身本领的胡八少发现,这些能力都能用来做各种生意,为家族复兴谋到了新出路。

整个故事虽然以盗墓题材作为背景,但是却反照了现实,洞悉到现代年轻人的痛点,就是有冲劲有本事却没有创业的本金,让传统摸金在现代社会价值观中,进化成为了一种专属年轻人的精神态度和品牌经营理念。

虽然整个片子都以幽默风趣的形式展开,但其背后也隐藏了度小满金融对年轻创业群体的共情力。毕竟在营销泛滥,注意力碎片化的年代,只有与消费者建立品牌共情,才能让消费者认可与信任品牌,而信任对于金融品牌而言尤为重要。

二、打造剧本杀互动玩法,沉浸式体验输出品牌信息

在这个充斥着各种信息与广告的年代,单一的TVC广告传播动作,难以持续弥留用户心智。并且对于年轻群体而言,枯燥的传播难以吸引受众注意,主要扩展更多元的玩法,打造多元化的感官体验,赋予用户多层次的品牌感知,才能获得年轻受众的青睐。

而基于盗墓题材的特殊性,度小满选择融合剧本杀这种沉浸式娱乐化形式进行更进一步的品牌心智传递。

剧本杀作为一种流行的沉浸式游戏模式,已经被广泛应用到各种娱乐形态中,比如综艺、游戏IP合作。由于它的特殊性玩法决定了其自带社交属性,既为用户提供释放压力和调节情绪的互动空间,也能通过沉浸式玩法顺其自然地植入品牌信息。

由于剧本杀超过半数用户都是90后群体,所以剧本杀也成为了不少品牌年轻化营销的手段之一。但剧本杀强调的是沉浸感,如果只是沦为广告噱头,为用户带去不好的游戏体验,反而会丢失掉消费者的信赖,所以度小满金融选择“剧本杀”这步棋,可谓是险中取胜。

度小满金融选择以线下活动为切入点,联合《云南虫谷》,在北京最大的剧本杀馆NINES推理馆,定制开展了一次大型沉浸式盗墓主题剧本杀——摸“金”有术,深度结合品牌营销活动的剧本杀玩法,不仅能制造亲临现场的参与感和沉浸式体验,还能在构建剧本走向和框架时自然输出品牌价值点。

除了在剧情中,紧跟当下“盗墓”热潮,将《云南虫谷》搬进现实,让每个人都能有机会亲身体验到最贴近小说的刺激场景,最紧扣心弦的惊险剧情。度小满金融还在场景道具中,巧妙中插“做生意”环节,植入度小满互动,也恰到好处给予了品牌一次与用户近距离接触的机会。在玩乐之中释放出品牌的价值,让品牌在“润物细无声”中走进用户心中。

相比以往的单向信息灌输,剧本杀玩法给品牌和消费者提供了双向沟通互动的良好契机,结合品牌特色的剧本杀设定不但迅速捕获到品牌的目标受众,更是与用户玩在了一起。

三、总结

这一代年轻人从小生活在一个“娱乐至上”的年代,无论是理性广告还是感性广告,都比较难一下子捕抓到他们的注意力,触及到他们的内心。而泛娱乐的营销布局,反而能从年轻人的兴趣爱好点入手,在“寓教于乐”中输出了品牌信息。

在消费升级的大背景下,面对着越来越挑剔的年轻人,品牌无时不刻都需要新的方式来刺激受众的神经,用创新的营销方式去撬动年轻市场。而种种迹象也表明,泛娱乐营销正在全面开花。

除了剧本杀外,还有脱口秀表演、电商直播都成为了广告输出的内容载体,让受众在轻松欢乐的氛围中主动接受广告信息。

但是比起其他的内容载体,剧本杀的形式天生就具有沉浸式和互动式的有点,更易吸引喜欢新鲜趣味性内容的用户,从而达到破圈传播的目的。

作为专业性知识偏重,趣味性较弱的度小满金融却能以创意的角度进行切入,挖掘出金融与鬼吹灯IP的内在联系,通过视频的形式,先对IP粉丝群体进行了一轮“灌溉”。再通过定制化度小满剧本杀,用人们喜欢的盗墓元素吸引观众,顾受众感受,去撬动年轻市场,建立与受众的情感连接,也让人在沉浸式体验中真切地体会到了品牌对微小型企业的用心。

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