突破次元壁，广州美莱又将医美营销玩出了新花式！
近年来，品牌正加码二次元产业，无论在动漫文化的起源地，还是在崛起的中国市场，“动漫+”正带热国内二次元经济，就像
“《全职高手》X 麦当劳
《快把我哥带走》X 必胜客
《阴阳师》X 广汽丰田
最火的“纸片男友”
《恋与制作人》X 多芬、力士、立顿、德芙
......”
众多品牌纷纷玩起破次元营销，分羹市场。
而近期广州美莱《美少女整形日记》系列漫画的横空出世，也搅动了习惯一本正经、照本宣科的医美广告界。新鲜打法让人不禁惊呼:“原来医美广告还可以这样玩！”
系列长图漫画，一方面有着颜值杠杠的漫画人物和充满趣味的流行梗，另一方面产品和漫画形象的完美结合，既抓住了受众，又贴切地宣传了产品。
（篇幅有限，自行到官博搜索关键词：美少女整形日记，查看完整漫画）
一直以来，受规则条款约定，医美广告多活跃在公交车、楼宇电梯、电视台、报纸杂志等等，这些广告形式效果难以评估，价格又不菲。在当下媒介生态发生巨大变化，传统媒体效果日渐式微的背景下，如何与正以洪荒之力崛起的8090甚至00后消费群体沟通，成为医美品牌必须思考的内容。
“整形日记”对于医美企业尤其是整形医院来说，作用不可谓不重要，甚至不夸张的说，它是撬动消费者前来消费的“敲门砖”。在分析过往医美品牌投放，我们发现，整形机构往往会采用真人整形案例的“整形日记”来呈现变美过程，但手术或治疗后往往会有一段时间的恢复，这段“要变美先变鬼”的真实呈现，阻碍了不少意向人士的变美步伐。
广州美莱正是洞察这一现象，以漫画的形式呈现规避这一弊端。配以深入浅出的讲解，逗趣幽默的彩蛋，让漫画传播效果出乎意料的好。同时，这波创新之作也为其他医美品牌树立了新旗帜。
广州美莱为“2018TOP新品季”的造势，将目光直接聚焦在年轻消费群体，以新产品带出新女性，用有趣有料的二次元漫画吸睛引流，直接宣示了“新丽量，引领美”的主张，也把“整形，引用美莱”的年度主题再次诠释。
接下来，我们再简要分析，广州美莱究竟是如何玩转#美少女整形日记#。
首先从内容上说，四则漫画标题巧妙运用四句反问戳中用户痛点，譬如：
“夏天你露肚脐了吗？
中年妇女如何逆龄活出少女感？
如何驯服一只有想法的朝天鼻？
“妈妈臀”如何逆袭回“蜜桃臀”？”
这些与我们生活情境粘度高，直击人心，不免让用户把问题投射到自己身上，即广告人常说的高感知频率痛点。能在第一时间抓住用户痛点，获得强势关注，直接C位出道。
而“鼻孔插葱”、“猪猪女孩”、“杀猪刀”、抖音神曲以及自带光环的医生等幽默梗，也能引起口碑传播！新产品及产品特性直接嵌入漫画中，让用户也能毫不费力了解。
从传播角度而言，微博+微信的双平台强力互动，打响关键一战。整个传播中，除了用户自发发布微博、朋友圈外，最高潮的莫过于广州美莱官微上4则漫画+4张海报合体亮相， 一举引爆网络！
文案一如既往地扎你心扎你肺。
网友“投诉”看不到小姐姐真颜的海报截图，小编单独拿出来给泥萌舔屏了。
随后大V转发引爆，引发巨大关注。
而话题#这家医院的整形日记火了#，仅在几个小时内就登上了新浪热搜榜，并一度占据第四位！截至发稿，已有710W+阅读量和5W+讨论！
评论区的网友们也实力捧场。
回顾广州美莱这次《美少女的整形日记》传播，从趣味日漫入手，收割一批具有强大购买力人群，不需要大费周章想“现象级”广告，更不用砸大钱请当红小鲜肉，就能提升销售，怎么都是一笔划算的买卖。
其实，这并不是广州美莱第一次“皮一下”了，今年上半年他们推出的全城寻找水晶鞋、童话手势舞抖音挑战赛也颇受广告营销界好评。当然，除广州美莱外，我们也期待其他医美品牌能有更多更新鲜的玩法和血液注入，活跃整个市场。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）