那个最会玩的小饼干奥利奥，开了一家“线上不定时甜品店”
听说了吗？那个最会玩的奥利奥，最近不卖饼干，而开了一家甜品店！
不定时开放的奥利奥线上甜品店
这是奥利奥刚刚上线的微信小程序——不定时甜品店。在微信中搜索小程序“奥利奥甜品店”，即可直接进入。
店内主打的人气甜品，是虚拟甜品师特调的“今日特饮”。从甜品名称到设计，奥利奥都暗暗加入了一些小巧思。
「酸甜种草机」，是一杯用酸奶和奥利奥饼干碎制作的双层木糠杯。「萌物笑场了」则是用 Mini 奥利奥小饼干点缀的笑脸蛋筒，而“抹茶 + 抹茶奥利奥碎”制作的人气单品「奶一口，抹茶」，仿佛隔着屏幕都能闻到双份抹茶的浓郁。
「草莓羞红脸」
每一款“今日特饮”甜品，奥利奥都提供了详细制作步骤的教程视频，可以边看边练习。更有手绘插画菜谱，在没有WI-FI的环境例如超市、户外，也可以随时查看，或者一键分享给微信好友。即便捷又直接，可以说非常贴心的设计。
DIY创意小游戏，谁是下一个甜品大师？
不可思议的是，这家线上甜品店并不是24小时开放的。不仅菜单上新时间不固定，开店时间也不固定。不过，不管任性的甜品师是否营业，奥利奥的粉丝都可以体验一款模拟真实甜品制作的DIY创意小游戏。
从挑选酸奶作为基底开始，在奥利奥小助手的指引下，一步步加上水果干，奥利奥巧脆卷，加上薄荷做装饰……只需几分钟的时间，一道自创甜品「星空杯」就大功告成！
眼花缭乱的甜品配料，自由组合的玩法，给 DIY 玩家们提供了广阔的创意发挥空间。脑洞大开的网友，已经忍不住晒出超有创意的高颜值作品。其中有的还被奥利奥官方点赞“翻牌”。
“花泽奥”官方组CP？
作为一款时尚百搭的小饼干，无论冰淇淋、冰镇西瓜还是酸奶，奥利奥和它们都能凑成夏日的绝佳CP。趁着新版流星花园的热播，会玩的奥利奥官宣了3个CP，被粉丝调侃简直是“花泽奥”。
遇见偷偷喜欢的人，不敢开口？一包奥利奥帮你打开话题。
看球赛身高被完爆？基友大力托举，见证最萌身高差的……友情。
小饼实力carry，带队友轻松上分。别慌，我们能赢！
三支轻松趣味的短视频上线后，奥利奥在社交平台上收获了无数网友好评，还有网友表示“这是个少有的从广告让我点进去的微博”。无论和什么美味搭配，奥利奥总能在味蕾上碰撞出意想不到的美妙滋味。在奥利奥线上甜品店，还有更多美味夏日CP等着粉丝们亲自探索发现。
奥利奥甜品店为什么能火？
1、用网红店思路玩转social营销
每逢节假日，大批潮男潮女宁愿顶着烈日排上几十分钟的队伍，也要坚持去网红店里打卡晒图。原因是网红产品的高稀缺性和高颜值，赋予了产品强大的社交货币属性。而这一次奥利奥甜品快闪店的火爆，也是相似的思路。
店内场景设计和网红快闪店的店内效果非常类似，精美的插画风格人物形象，很符合当下年轻人的审美习惯。
细心的粉丝还会惊喜地注意到，随着“进店”的时间不同，店内顾客会悄悄地发生变化。甚至连白天黑夜的场景也不太一样，几乎复刻一个真实存在的网红店。
2、真正实现了UGC、PGC、BGC闭环内容整合
一般来说，夏季并不是饼干甜食的销售旺季。但这个夏天奥利奥却通过整合UGC、PGC、BGC内容，提升了人们对小饼干的消费热情。
据奥利奥品牌方介绍，他们通过收集网友UGC发现，在夏天，奥利奥被提及次数最多的内容，是各种搭配创意甜品。比如抖音上广泛流传的酸奶杯，以及各路网红主动创造的创意甜品。
网友创意奥利奥甜品
基于这一洞察，奥利奥提供甜品制作的BGC品牌创意食谱，激发消费者创造奥利奥新吃法的灵感，引导消费者生产更多创意甜品UGC。随后又与InsDaily、魔都食鉴局等众多头部KOL合作，推出联名爆款甜品等PGC内容作为甜品店的隐藏菜单，进一步带动粉丝参与热情。
3、小程序的营销赋能
令有些人不解的是，为什么奥利奥不使用传播性更强的H5？
小程序有着流畅的交互方式，公众号和小程序的直接绑定，有效缩短触达时间。在经历了Mobile红利和微信红利之后，创造了新一波小程序营销红利。
进入过一次奥利奥小程序的粉丝，只需凭借微信下拉即可再次访问，有效增加了粉丝的互动和粘性。奥利奥的内部数据显示，小程序上线一周内，平均每个消费者会访问小程序3次，每次时长超过4分钟，可见甜品店小程序的高粘性！
据奥利奥方面表示，未来他们想把”奥利奥线上甜品店“小程序作为长期运营的IP，在其他特殊节日和时令提供消费者更有惊喜感的体验。
4、打破次元壁，从线上到线下升级体验
奥利奥不仅在线上搞事情，更把甜品店搬到了BILIBILI WORLD夏日祭活动。在数万粉丝集体“朝圣”的活动现场，这款爱玩的小饼干靠实力成功抢镜。
这家线下实体甜品店，可不是简单的线上甜品店直接“复制”，而是升级为带有B站属性的萌女仆甜品店。奥利奥甜品店在活动现场推出限量版甜品“弹幕甜点”，可爱的小姐姐助阵迅速拉动人气，吸引了一大批粉丝在店门口排成长队。在BW活动现场，奥利奥成为人气最旺的超级icon。
限量版“弹幕甜点”
奥利奥甜品店的“套路”
从线下玩到线上，再从线上打回线下。回到这波奥利奥的“线上快闪店”营销，有什么可以值得参考的呢？
首先，放置类游戏思维和现实快闪店的结合，增强了体验的新鲜感。
对消费者来说，无论是限时限量的快闪店营销，还是自由组合的DIY小游戏，都已不再新鲜。但是奥利奥甜品店却巧妙地将两个“老套路”，创意组合玩出了新花样。
菜单上新+不定时开放的玩法机制，增强了消费者期待值和访问的不确定感，延长了甜品店的生命周期。这在social营销中，算是一个大胆的尝试。
其次，用轻量级营销，占据消费者的碎片化时间。
奥利奥甜品店小程序的粘度极高 ，但它并不会占用消费者很多日常时间。相反，看完一支“今日特饮”视频，或者亲手炮制出官方同款甜品，只需要不到5分钟的时间。
奥利奥的市场部负责人表示，菜单上新时间，基本选择在工作日晚上或者周末节假日。在工作之余或者等车排队等碎片化时间里，就能享受一份“奥利奥”式的甜蜜体验，非常符合现代年轻人“短平快”的内容消费习惯。
玩在一起奥利奥, 会玩的小饼干最撩人
对于年轻人来说，“玩”是最受欢迎的社交方式，而奥利奥深谙这一点。
此前奥利奥凭借音乐盒、游戏机、DJ台，这款会玩的小饼干已经在年轻人中赢得了广泛好感。在这次的线上甜品店小程序，奥利奥更是抓住了年轻人希望表达自己的心理。据奥利奥方面透露，未来将会在小程序中开辟上传版块，粉丝可以点赞 pick最喜欢的甜品。票选出最受欢迎的食谱，有可能成为未来与知名甜品店合作的彩蛋菜单。奥利奥方面表示，他们希望能和年轻人一起玩出新意。
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