脏脏月饼世界杯营销,做最懂足球的头号玩家
6.14-7.15为期1个月的俄罗斯世界杯,伴随着漫天飞舞的金色纸屑和高卢雄鸡举过头顶的金杯宣告落幕。绿茵场上各支劲旅全力奔跑,精彩的赛事给炎炎夏日带来了太多的激情和欢乐,无论是真伪球迷,都好好地过足了瘾!
作为全球最具商业价值和流量的体育赛事,不管你是真伪球迷,都能在社交媒体上看到每一个精彩瞬间。你可能并不真的懂足球,但你同样见证了,天才姆巴佩顽皮的笑脸/高素质的日本球队/梅罗双骄黯然离去/莫德里奇们的怅然若失,在这背后是一次四年一轮回的“新陈代谢”。
我们既对拼尽全力的老将们致以全部敬意,也为闪着金光登场的新人感到由衷欣喜。
在这些话题背后,有着所有品牌都不会错过的营销机会,如何让人们记住自己,是所有营销人都在全力以赴攻克的命题。有一家品牌借势世界杯,在这期间好好刷了一波存在感。
赛事直击篇
人们喜爱足球,除了喜欢那些在绿茵场上燃烧的激情时刻,也同样爱足球运动传递出来的态度。圣士巧克力脏脏月饼通过一组追击热点的海报,将自身“会玩”、“黑马”、“年轻”等自带属性和赛事热点进行结合。
文案:够黑!够金!够年轻!
文案:打破魔咒,任你手段再“脏”,我也一点不慌。
文案:228粒进球!每一粒,精彩超乎想象!
文案:不低调,要角逐
为C位,不认输
“军刀”对战“海盗”,谁能荣耀晋级?
文案:这种“脏”套路,与我们无关
文案:新征程,不惧挑战
文案:跑赢所有
八强金句篇
作为“最懂球”的品牌方,脏脏月饼靠文案和创意博出位,金句频出,让资深球迷感受到球场上的情怀,让伪球迷感受到足球的底蕴和魅力从而爱上它。
文案:
巴西:天生强者,何须解释
比利时:掀翻球场的红色风暴,闪耀的新贵,力求击碎所有质疑
俄罗斯:战斗不是天赋,是无数次摔倒后的本能
法国:浪漫而刚猛的英雄之路,这一次,由TA独领风骚
克罗地亚:格子军团,向黄金一代进军
瑞典:狭路相逢,黑马无惧,黄十字海盗的扬帆之旅
乌拉圭:出道即巅峰,身披四星战衣的TA无惧挑战
英格兰:泥泞的12码点,是我最快乐的时刻
脏脏概念篇
足球运动本身涵盖了太多的属性,“快乐”、“拼搏”、“荣耀”、“韧劲”等等,与“脏脏”主打年轻的概念天然契合,脏脏月饼以月饼为载体,用足球的话题与年轻群体对话。
文案:好吃,你挡不住!
文案:
当足球重新定义快乐
当脏脏再次惊艳味蕾
崛起的新生力量,正是时候!
文案:
见证过你的巅峰
但未来属于我们
文案:
年少不是年轻派
活力与韧劲才是
本届世界杯各家品牌都在营销战争中频出奇招,拼尽全力也想在消费者心里留下点痕迹,脏脏月饼也借此机会推出这一系列预热创意海报,将产品的态度用大家最关注的热点事件表现出来。
这个有意思的,超会玩的脏脏月饼,确实在抓取年轻人的新和打差异化方面很有亮点。它告诉大众,原来中秋的月饼还可以这么“不一样”。
怎么样,有没有被它圈了粉呢?
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