大佬们都开始迭代了，而你的公寓连个logo都没有
此前发文和大家聊过了品牌公寓的命名、品牌故事、品牌Slogan等品牌构造基础内容，突然发现，Logo差点被遗忘了。所以今天我就来和大家聊聊品牌公寓Logo的那些事儿。
百度百科：LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
图片来自于百度百科
此前，我把公寓产品比作品牌公寓的灵魂，slogan比作声音，那Logo其实就是“脸面”。你拥有一张什么样的脸，就代表了人们愿意在你的身上停留的时间长短，在花花绿绿的商标世界里，先被看到脸，才能被看到优点。通常你表现出来的风格是什么样的，往往能吸引同属性的受众关注。
也就是说，公寓品牌拥有一个优秀的logo能够在打开市场、吸引租客方面起到很大的作用。但不仅仅是这样，我们接下来通过对几个品牌公寓的Logo进行解析来给大家传递Logo在实际运用中的具体作用。
窝趣公寓Logo
个人比较欣赏的窝趣公寓的logo。运用的字体变形呈现出的调性是俏皮可爱的，和窝趣公寓的价值主张：“我•享•趣”“重新定义享乐主义”是符合的。并将“窝”字体变形为人形，“趣”字体变形为高楼，也体现了公寓产品意在为都市青年提供新享乐租住生活方式。窝趣公寓的概念和logo体现出来的风格是一致，传播的时候不用费过多的力气去解释，传播效率自然就变高了，传播成本也无形中降下来了。
朗诗寓Logo
朗诗寓致力于打造自然、舒适、人文、富有生活气息的品位居所，且称租客们为“诗友”，一种文人雅士的感觉扑面而来。而他的logo和这些对外的沟通话术也是结合精密。logo的主体部分参照了窗柩的构造，辅一只雀儿，四方体的寓字与之和谐（咦~我怎么解析此Logo的文字变得文绉绉的……），Logo整体风格统一，与朗诗寓的概念与名称均吻合，也能产生比较正面的联想。可以说非常赏心悦目了。
新派公寓Logo
新派公寓最近改了logo，所以我们来看看两次的logo有何不同。
新派公寓Logo(旧)
单一的标准色，logo主体部分由CYPA四个英文字母组成，其实这四个字母是China Young Professionals Apartments（中国专业青年公寓）的首字母的集结，中文翻译为新派，是一个又极符合青年受众的命名，不得不佩服新派公寓的命名策略，英文和中文都有了很好的诠释。其中的英文也是一目了然，简约而不简单。I like it！
新派公寓Logo(新)
官方称：
LOGO灵感来源于新派公寓CBD旗舰店的外立面墙体，图形的阴阳变换，包含了新派公寓的英文缩写CYPA（China Young Professionals Apartments）。绿、橙、蓝、黄分别对应了新派四大公寓产品。秉承了新派的初心，也沿袭了新派的创新基因。
然后呢……在官方渠道抛出了视频解析，9秒…Emmmmmm~~~~我想问……原来鲜明的CYPA现在要从哪儿看出来？诠释新Logo的视频那么一闪而过是生怕我知道你们的品牌内涵么？我都没看清楚自然看不懂，看不懂怎么传播你告诉我？
Ok，Fine！虽然不大懂修改Logo的具体原因，但我还是想说，我更心水以前的那款啊！重点是我询问了周边的其他公寓人，普遍认为旧Logo更顺眼，吐槽起来根本停不下来。所以说Logo不要轻易修改，要修改也ok啊，先找小部分群体试试水，瞅瞅是不是被广大群众认可再修改呗。另外，你修改了logo……官网什么的能一起变动一下？对外的窗口Logo不统一，消费者会误会的，误会你们是两家！
罗列了几个行业内比较比较出色的公寓品牌的Logo，大家也可以自己鉴赏一下，这些logo都有哪些过人之处。他们有的用自己的名字为Logo的主体部分，辅以和自己品牌调性相近的字体变形，简洁明了（自如寓、泊寓、乐乎、安歆）；或者是将公寓“家”的形象突出，和自己的品牌命名相结合，突出内涵（魔方公寓）；再或者是用色大胆，醒目而个性，和公寓本身一直强调的社区特性结合度强（You+）……重要的是能从他们的Logo中体会到品牌的部分理念和精神。
好了，赞美&吐槽完了一些Logo，我们来聊聊做Logo要考虑的几点要素！
1、能被注册商用
一方面，Logo注册人拥有商标专用权，受法律保护，且可以排除他人在同一类商品或类似商品上注册相同或近似的商标，也就是如果你注册了此Logo，别的公寓的logo与你的公寓logo就连相似都是会被驳回的。
另一方面，商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值，而且大多数消费者认为使用了注册商标的产品质量更可靠，品牌容易赢得消费者的信任。如果你的Logo没注册，一旦被人注册，根据法律规定，你就无法再使用该Logo。
2、延展性强且有使用规范
做出来的Logo应该能在多方面运用，在各种情况下都能良好显示。特别是我们公寓行业，在软装上面体现是否会好看？在墙面上体现是否会顺眼？在家具上面体现是否会被接受？……这些都是一开始在设计的时候就要考虑到的问题。再或者说，你的品牌公寓是要走向国际市场的，那Logo也要提前想好国际化市场的准备。
并且需要制定这个Logo使用规范，设计在不同地方使用不同规格的Logo（横版、竖版、黑白版、彩色版等），一方面能够在各方面形成统一的品牌形象，另外一方面在设计排版的时候能够节约时间成本。
3、赋予深意
一个好的Logo不仅仅表面光鲜亮丽，还要体现品牌的内涵，展现公司的形象。就公寓行业来说，在品牌设计中，Logo可以传递行业属性（租赁、住房），也能体现企业精神（如提供“家”“港湾”等），能在Logo上表现这些深层次内容，或者说Logo与品牌调性一致，更有利于树立品牌形象，能更好地传递产品的信息。
4、外观优秀
Logo的含义再有深度，但不具有强识别性，那就容易让人遗忘和混淆，为了能让人们记住，能在竞品中脱颖而出，识别性是必须的。是记住你还是认错你，或者干脆对于你没印象，有时候对品牌来说只是一个Logo的事。
在现代人们总是喜欢用最简单的视角看最复杂的事物，Logo也是一样，最好是简洁明了，能够减低传播成本。
最本质的一点是要好看，能在传播的时候受众为之自豪，符合受众的审美多重要呀！连Logo都不喜欢，别谈再去深入了解你这个公寓品牌了。
5、能产生正面联想
以上文说的窝趣公寓为例，Logo不算复杂吧，可以说是简单了，但消费者只要看到，就会感受到该品牌的趣味、享乐等特性。这就引导了消费者的品牌正面联想，能树立良好的品牌形象。
不知道是不是许多品牌公寓来源于房地产，导致很多公寓的Logo都过于平淡，而且同样的是都还很“硬朗”，像极了房地产的冰冷，而没有公寓的感觉。试想我在找一个公寓，看到你的公寓在出租，先看到Logo，内心OS：“老气~~可是我是一个刚满20的年轻自强女性，Nonono，不符合我的调性啊！算了，跳过这家公寓吧！”
有！没！有！这时候的你要是能听到我的内心OS应该在咆哮吧，你明明不是老气的公寓，但Logo却在告诉别人你是老气的，这太不值得了，太悲催了……
据我所知，现在很多小体量的公寓在刚刚开始的时候，直接在淘宝上花200块钱做的Logo。我问，这Logo有什么特别的寓意么？他们说不出来……公寓方很尴尬，我也很尴尬……这时候我就想要掌自己的嘴，为什么要问，保持神秘不好么？就蒙蔽自己这个Logo的土气是因为我不够有深度不好么？
不！好！你们蒙蔽自己，消费者才不会！现在你懂Logo对一个品牌公寓有多重要了么？❤️
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