世界杯广告哪家强？品牌借势营销姿势大盘点
球迷们爱世界杯——确认过黑眼圈，我们都是熬夜看球的人
非球迷怕世界杯——有一种尴尬，叫热门话题与我无关
赌徒们对世界杯又爱又恨——输球是会呼吸的痛
广告人对世界杯的感情最为复杂——不管你是真球迷伪球迷还是吃瓜群众，追热点都是营销人必备姿势
世界杯也是一股全球生意波，品牌逐力赛场拼传播力的时候到，广告主组成了世界杯第33支球队，这一届世界杯营销战谁笑到了最后：
第一梯队——前锋，首发队员：耐克、蒙牛、可口可乐
取胜姿势：世界杯赞助伙伴，钱多气粗怒刷存在感
请足球大咖来代言，驰骋于绿茵场挥汗雨洒热血，或者拍摄几个人在家里或酒吧其乐融融看球的场景，是最寻常的黄金档足球赛事广告。观众对这类广告，难免已经审美疲劳，于是我们发现相比于4年前8年前，随着观众观赛方式逐渐从电视转移到手机，我们看到了一些新兴营销玩法的出现。
第一梯队的广告主，钱多人不傻，无论创意、投放手笔还是追热点的速度都可划入顶级标配，先天优势与后天努力一个不少。
由于无法成为正统的世界杯官方品牌赞助商，耐克在世界杯的广告创意上更加花心思博眼球，比如耐克今年的这支广告，就放弃了常规的明星牌打法，脑洞大开，特别是成功引起了国人注意：2033年世界杯，熟悉的7号背影不再是C罗，一转身成了霸气的中国球员，战服上印着“Liu”；中国队战胜了葡萄牙队，英格兰队被分到与中国同一小组的死亡之组；中国队球员十分抢手，一个欧洲俱乐部最多签三名中国球员……而这一切都要追溯到2018年，当时有个叫陈天的中国男孩勤奋练球，他穿的是耐克……正当我们沉迷于这美好的梦幻时，清醒后发觉，2033年哪有世界杯？
这支调侃意味十足的广告就像它的广告词一样——“全凭我敢”，确实很敢拍，广告创意和视觉冲击力都很燃！
要说这届世界杯上最受瞩目的明星，非梅西莫属。蒙牛这支广告拍得其实很好，相比另一支让内马尔遇到大美女的OPPO手机，渲染梅西的英雄主义形象，感染力十足。谁知道因为梅西在这次世界杯的坎坷命运，广告被段子手玩坏了，各种恶搞图片刷爆朋友圈，“慌得一批”成了网络热门词。拜段子手所赐，蒙牛广告在社交平台上的影响力甚至超过了广告原片，不知是福是祸，客观上延伸了蒙牛的推广效果。
广告原片
朋友圈段子
第二梯队——中场，首发队员：杜蕾斯、哈尔滨啤酒
取胜姿势：玩转社会化媒体，低成本的创意高手搏C位
社交媒体营销界的C位大咖杜杜在这次世界杯从来不缺席，几乎每一场比赛后都在用文案博出位，甚至全程跟进比赛，根据得分和比赛形势现场发挥图文创作，没有老道的新媒体营销功力怕是难以Hold住。
所以说，套路是老的，文案是服的，让杜杜在新媒体营销界独领风骚了数年仍然没有给受众带来审美疲劳。群众们纷纷表示，围观世界杯赛事之外的福利就是围观杜杜的微博。
抖机灵的文案营销是SOCIAL营销的典型手段，虽然人人都想成为下一个杜蕾斯，但效果上总是差一些。
外卖平台的服务性质与体育赛事天生契合，这次世界杯期间饿了么和百度外卖都趁热打铁，提醒提醒再提醒诸位美食才是观战好伙伴。
百度外卖的小视频主推火红火辣的小龙虾促销，设计了几个生活和工作中的观赛场景，每一篇的结尾身穿龙虾服的外卖小哥闪亮登场，手捧香喷喷的小龙虾念念有词同一句话“看世界杯 吃小龙虾 天生绝配”，文案上与优酷一起绑定成为世界杯标配。
除了小龙虾，观战之时怎么能少得了小龙虾的好搭档啤酒呢。“哈尔滨啤酒“借助这次世界杯热点，营销也玩的很6。除了请来球星内马尔代言，与CCTV5合作，制作图文海报、广告视频外，还动用了今年最火的抖音原创小视频营销。
哈啤这波世界杯营销可谓耗费心机，不止动用了多种营销形式和平台，创意上巧用“庆祝新姿势 一起哈啤”的世界杯主题，体现世界杯球场上最激动人心的狂欢时刻。
除了鲜明配色和精致的设计，制作海报也不偷懒，创新的将每天比赛最热庆祝姿势加入其中。
随着抖音等小视频平台的兴起，如何让民间小视频成为品牌营销博力点，成为今年营销人的主攻课题。
哈尔滨啤酒在世界杯早期也做了活动，召集全民抖一下，试图达到推广效果，在抖音官方页面发起了“抖抖抖抖出超魔性的庆祝新姿势全民挑战赛”活动，结束后据统计有30余万人参与。
第三梯队——后卫，首发队员：华帝、腾讯体育
取胜姿势：用话题制造营销爆款，成为借势高
要说这次的营销黑马，非华帝莫属。
作为法国队官方赞助商，华帝在世界杯开赛前就发起了“法国队夺冠 华帝退全款”的品牌终极营销活动：如果法国队在这次世界杯夺冠，6月1号到6月30号购买华帝套餐的客户（套餐价2699~5299元），凭发票享受全额退款。
世界杯早期华帝的活动并没引起强烈反响，直到6月30号法国赢了阿根廷挺进8强，随着德国、西班牙、葡萄牙等热门球队出局，法国队夺冠的呼声越来越高，华帝的这次营销活动才在网上传播开，梅西凉了，C罗走了，法国队却一路高歌猛进，每一次法国的胜利都迎来网上一片“华帝慌了”的调侃声。看来，营销成功与否除了靠猛砸钱和搞创意，时运也相当重要。
6月30号，正当好多人调侃“华帝慌了”的时候它却果断宣布活动延期3天。在接受《中国证券报》采访时，华帝股份证券事务代表王钊召对此表示“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。”看来华帝是一点都不慌。
决赛结束法国大胜后，华帝也第一时间发布微信履行承诺，再度成为话题的中心。
不管华帝这次营销所带来的销售增长额是否能够抵得上赔付的金额，从长远来看，华帝的营销效果是显而易见的成功，华帝成为这届世界杯中国品牌营销战中的新星，从此让大众记住了这个品牌。
相信很多国人都对02年的世界杯记忆犹新，腾讯体育为了蹭这次世界杯热点玩起了回忆杀：翻出02年中国出线的旧报纸，配上那一届的教练球员，让人瞬间回到了那一年的热血之夏。
在这个不看报纸的时代，铺满墙面的旧报纸和梦回2002的集体回忆打造了一种情怀，引发大众共鸣。
第四梯队——守门员，首发：优酷，替补：咪咕
取胜姿势：视频网站拿下转播权，绑定世界杯流量
什么才是正确的世界杯打开方式？随着网络取代电视成为媒体传播主流，通过视频网站观战是大势所趋。面对世界杯这个全球顶级IP，视频网站的老司机优酷狠砸16亿竞争到新媒体直播权，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，可以直播全部比赛。优酷抢断了世界杯的顶级网络流量，背后也透露了阿里文娱对内容生态发展的高度重视。
此外，利用网络传播的多样化，优酷围绕世界杯赛事直播专题还策划了一系列针对球迷的玩法，比如赛事回顾、比赛预约、比分推送、观点投票、弹幕讨论等花样体验撩用户，且懂得发挥优酷在娱乐领域的特长，请来白岩松、刘建宏、段暄、王自健、宁静、杜海涛、杨丞琳等娱乐明星和足球解说员，上线评论或娱乐类自制综艺节目。
相比而言，视频界的新手咪咕是中移动的亲生子，背靠大山怒砸10亿拿到央视的新媒体转播权后，却没什么存在感。究其背后原因，一方面在于咪咕APP的产品体验一言难尽，再加上世界杯期间的营销动作也不如优酷给力，互联网运营思维明显不足是根本性问题。
投入较高，创新很弱，错失了这次在世界杯一炮走红的机会，输给视频网站老司机优酷。咪咕如果今后仍然想在群雄逐鹿的视频APP界拥有一席之地，想办法转型弥补先天不足才是它应该尽快解决的问题。
第五梯队——黄牌警告，代表成员：BOSS直聘、马蜂窝、知乎、优信二手车
犯规姿势：没品洗脑广告惹争议，赢了存在感输了好感
如果说十年前的脑白金式洗脑广告因为达到了强行让消费者记忆的目的，成为广告营销经典案例，现在这种简单粗暴跟唐僧一样重复某句广告词的的手法不只会让观众反感，也让广告从业人们坐不住了：毫无创意点，文案不动脑，单纯靠钱砸央视黄金时段，简直是对观众视听体验的无视和对广告行业的亵渎。引来网上一片吐槽声。
平心静气再去观察，这届世界杯中间插播的洗脑广告代表马蜂窝、知乎、boss直聘和优信二手车都属于互联网产品，产品本身品牌调性并不low，大部分用户群体是年轻人，对这些产品的使用度认知度都比较高，结果这一波洗脑广告的出现，本来想好好看个球，简直有想砸屏的冲动。如此粗暴营销，虽然强化了品牌存在感，却拉低了品牌形象，广告效果很可能适得其反，让已有用户粉转黑。
回看这届世界杯营销战，不管运用的是传统广告媒介，还是新媒网络体手段，内容为王仍是正道。
而像Boss直聘这类广告仍然活跃于主流媒体怒刷存在感，不禁让人思考：难道高品位就意味着低流量？越LOW越能博眼球？垃圾广告是否会对品牌造成负面影响？
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