姜文电影《邪不压正》营销盘点:浪漫 + 凶猛

原创2018-07-14举报2413

姜文电影《邪不压正》营销盘点:浪漫 + 凶猛

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首发:广告百货

内务府街11号,史家胡同东罗圈胡同干面胡同,张北海先生《侠隐》写老北平的小情绪,五十知天命的姜文拍《邪不压正》,倒像是三十岁时的荷尔蒙井喷爆发,广告百货有幸被邀请去参观首映礼,但今天我们不聊这部电影的内容,这还是留着大家去电影院自己去体会感受,今天我们来聊聊这电影的部分营销。

姜文电影《邪不压正》营销盘点

电影营销说起来都是大同小异,无非是预告线上线下多渠道宣传,明星制造话题和热度,然后再首(点)映,用合适的评论做口碑营销。

当然,这些姜文的新电影《邪不压正》营销里也都有,但这种线性的盘点显然不适合姜文的电影或者说姜文本人。姜文说:主观的现实是最有意义的。这句话的意思是你必须带着你的主观意识去看待万事万物,否则你看到的都是别人的主观事实。

所以研究完姜文这部新电影营销,我也想主观的用两个对立的词语来总结这部电影的营销:浪漫+凶猛。


一、浪漫

说到浪漫,姜文的浪漫不在外表,而在他的骨子里,常常能看到他的电影呈现出不可名状的浪漫主义,散发着各种荷尔蒙的诱惑,然后通过声音和视觉的组合,去传达和刺激观众的感官。

同样,电影《邪不压正》的浪漫营销也体现在“听”和“看”上。


1、听:与话题王菲浪漫《偶遇》

如今的华语乐坛,除了周杰伦,相信没有谁比王菲更有影响力和话题了,即便是王菲近些年来,不出专辑也不参演电影,只是偶尔帮助电影唱一首宣传曲,也首首都是爆款。这次《邪不压正》与王菲合作《偶遇》也是如此,还未正式发布就引起了巨大的回响。

姜文电影《邪不压正》营销盘点
(充满浪漫气息的推广曲海报)

等听到这首歌时,哇,还是那个王菲,一曲《偶遇》,不知道的以为它是一部爱情文艺片也不足为奇,两个青春飞扬的人浪漫偶遇,旋律如同蓝天白云细细道来,歌词也是爱意满盈,暗示着这部片子里的爱情线。


(王菲《偶遇》)

作曲 : Eric Coates 

作词 :林珺帆 

命运若是风 欲望是片云 爱情是场雷雨 必然的偶遇 

不计较毁誉 灵魂滋润身躯 甜蜜的妄语 

曾死生相许 谁忍心要断句 相逢的露水 

让莲叶太累 也就还给烟雨 情死于无趣 

爱生于无惧 生死也是结局 沉淀了情绪 

升华了情欲 要往哪里去 无妄的多情 

不忘也多余 不如不散不聚 相爱无痕迹 

相忘得无忧无虑 情死于无趣 爱生于无惧 

生死也是结局 沉淀了情绪 升华了情欲 

要往哪里去 无妄的多情 不忘也多余 不如不散不聚 

相爱无痕迹相忘得无忧无虑 伤害无痕迹痛苦得无忧无虑


还出了一套歌词海报,也张张透着江湖的浪漫。(歌词配合着图看更具味道)

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2、看:长城脚下古北水镇露天电影全球首映

谁能想到姜文全球首映典礼,选在了古北水镇,一个司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇。光听这首映地点就够浪漫的了,更浪漫的是很多人冲着姜文的名字,花了三四个小时的路程,来看两个小时的电影。

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此次首映礼除了主创人员,来的人都是具有一定影响力的公知、媒体人、影评人。比如大家熟悉小崔以文笔犀利的和菜头还有广告百货了。

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这样做的目的显而易见,第一古北水镇露天首映,本身就有话题点,第二这些观众都算是种子观众,通过他们的影响力和第一批点评,能拓展到各个圈层生根发芽,更可能多的积累第一批观众。就连姜文在窦文涛《圆桌派》里也这样说道:先一批对电影评价的人还挺重要的。另外,听说当时电影在古北水镇拍的时候,文文就给大家说,等电影拍完了就在这里首映,文文,真事性情中人啊。


二、凶猛

印象中,姜文对这部《邪不压正》的宣传超过了他以往任何一部片子,可以说非常凶猛了。主要分两大板块,第一、物料传播;第二、互联网节目传播。


1、物料传播:各种预告片和海报


(《邪不压正》首支预告)

据不完全统计,《邪不压正》各种预告片花絮达17个,各种海报剧照更是超500张。


①倒计时海报

那天你离我太近了/我在路的尽头等你/就要一口一口的喝,路遥一步一步的走/你在前面走,我在后边追/那时候好像永远是夏天/话不说出去,事就办不成。

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②定档海报+主海报

我的故事总是发生在夏天/我在路的尽头等你/别急让子弹飞一会儿。

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③人物海报

许晴/周韵/廖凡/彭于晏/姜文。

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2、互联网节目传播:参加各种互动

很少上节目的姜文,今年为了宣传《邪不压正》连续上了4档节目。其中一档《创造101》,另外三档则是《十三邀》、《晓说》和《圆桌派》对话类节目。

姜文为什么要选这两类节目上,原因非常的简单,因为《创造101》流量大曝光高,而《十三邀》、《晓说》、《圆桌派》则深受喜欢文化观点的人,而这群人具有更强的判断力和鉴赏力,换句话说,这类人群与姜文的粉丝有很大程度的重叠,他们将是《邪不压正》最具说服力的观众之一。


①上《创造101》宣布比赛结果

毫无疑问,今年夏天最火流量最高的综艺节目非《创造101》莫属,火箭少女成团当晚无疑是最好的曝光机会。决赛当晚,姜文以成团见证人的身份出现,宣布第9到11的名次。大家一直不理解姜文为啥要来101跑宣传。我记得姜文和高晓松讲,他以前拍的电影,都不让自己两儿子看,邪不压正是拍给他儿子看的。这几年品牌都在年轻化拉拢年轻人,五十岁的姜文也是越活越年轻咯。

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②去《十三邀》和许知远闲聊

许知远的《十三邀》,作为一个文化人的访谈节目,因犀利的问题和观点,常常在朋友圈里刷屏。

在姜文和许知远的对话中,观众能从中了解到一些关于《邪不压正》的创造初衷,据姜文说因为原作《侠隐》故事的地点就发生离他家不远的一个胡同,而里面的内容又给了他强烈清晰的主观印象。

而这也印证了姜文在节目里说的一句话:“各种剧作家,都只不过给生活取了个外号,运用他们自己的想象和认识,把细节和感受放在里面。”

通过他们聊天的碰撞,延伸出的一些观点,也让姜文的魅力展现的更为彻底,也就进一步的反哺到喜欢他的电影去了。

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③在《晓说》陪高晓松叙旧

高晓松不间断的在《晓说》里请了很多的电影导演,做了一系列的对话访谈。本身是有延续性的,加上《晓说》此前的影响力,也确实能起到一定的宣传作用。

不过看了这一期的《晓说》,主观上更能引起我的兴趣的是高晓松在早前发的一条微博。

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晓说里高晓松给姜文说,关于《邪不压正》他又爱又恨。恨是,姜文把《侠隐》里关于老北平吃吃喝喝的东西去掉了,很痛心。姜文说,吃吃喝喝我是专门留给你来拍的。真的是羡慕这两个有着共同成长经验又在自己的领域有所成的老男人。


④与窦文涛上演《圆桌讲究派》

长达两小时的聊天,让观众看到了姜文为人正直,不曲意逢迎的人格魅力,同时还让观众看到了,姜文对于拍电影的讲究,比如说为了拍屋檐上的戏,姜文去云南专门搭建了4万平米的屋顶。

之所以姜文要(愿意)这么做,他是这样说的:你虽然是拍个假事,但是你搭了三两年功夫,这功夫是真的,命是真的,我干嘛要对不起自己这功夫。

另外,这一期节目其实是和天猫合作策划的番外节目,这让我们看到了一些相对较小众到受众优质的节目的跨界新玩法。

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最后,看完《邪不压正》的营销推广,我想起了英国诗人西格里夫·萨松代表作《于我,过去,现在以及未来 》的经典诗句:心有猛虎,细嗅蔷薇。

这既是对这篇文章的总结,某种程度上也是我看完电影的感受。


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