IBM大中华区CMO周忆入选艾菲全球董事会说明了什么？
7月11日，艾菲全球总裁兼首席执行官 Traci Alford宣布了2019 年艾菲全球董事会名单。在新任命的董事中，IBM副总裁、大中华区CMO周忆作为唯一的华人代表入选，这也是艾菲全球董事会首次吸纳华人。
艾菲董事会是营销界赫赫有名的艾菲奖的婆家，艾菲奖从1968年开设到现在，已经成为与嘎纳创意节、克里奥等广告界和营销界具有盛名的大奖，当然，艾菲除了艾菲奖外，还有艾菲实效排名及各种培训。那么问题来了，为什么艾菲会任命周忆女士为全球董事？
IBM 副总裁、大中华区 CMO 周忆
内内觉得无非有以下几个原因：
首先，因为周忆女士的营销实战能力很棒。作为IBM副总裁、大中华区CMO，周忆主要负责IBM大中华区市场营销、企业文化传播、品牌公关与公众关系部，以及数字化营销、大学关系合作及公司转型等事务。同时，周忆也是IBM全球发展及战略转型团队（GTT）成员，该团队汇集了IBM全球最具声望的资深高管。
服务IBM 17年以来，周忆在IBM很多重大的商业举措中扮演了举足轻重的角色，并成为IBM营销转型乃至商业转型的领导者。在2018全球艾菲实效排名中，IBM位列“最具实效品牌主”榜单第六名。与此同时IBM在北美和亚太区域的实效营销成绩显著，尤其人工智能结合营销案例方面，IBM《Outthink》营销案例在2017北美艾菲获得金奖。
第二、因为周忆女士不仅是个实战高手，而且在理论上也有自己的一套。她对市场营销功能的六字定位（慧眼、军师和推手）很独特也很有见地，市场营销既要为管理层提供战略性建议，更要产生商机，推动公司业绩增长，同时还帮助公司实现从内到外的转型。这与艾菲主导的“实效营销”理念不谋而合。
她说，过去营销是B2B（企业对企业），而现在营销是B2P（企业对个人）。过去我们在选目标客户时比较简单粗放，比如会关注他是不是CIO， CMO等，现在我们要360度地捕捉客户画像，他的行为爱好，工作职责具体在哪个领域，KPI是什么，同时基于数据分析，预测出他在岗位上要达到的目标，这些都要弄清楚，再去跟他兜售你的产品，才能够真正打动他。
她认为，真正的营销创新，源于人类与机器、智慧与情感、艺术与科学的相互交融。并且在这样的想法基础上，做了很多有益的探索，详细内容参见内内之前的文章：《接过GE的棒，IBM开始领跑B2B内容营销》。
第三、中国大陆最近几年因为移动互联网和相关技术应用的迅猛发展，无论是营销的理论和实践都已经不再是吴下阿蒙，有些广告的创意表现和落地效果在全球都算得上是领先的。因此艾菲需要一位真正懂得中国内地营销现状同时又兼具思想和影响力的华人来充实董事会的力量。
最后，相信艾菲奖也对中国内地的评奖产业的激烈和竞争程度有比较深切的感受，这几年各级各类新设的奖项已经到了眼花缭乱的地步，而评奖和论坛已经成为红海产业链，艾菲如果希望进一步扩大在中国的影响力，必须得加强本地化的战略和人才落地。
关于这一点，也不是内内的猜测，艾菲全球总裁兼首席执行官Alford 说，“我们非常高兴能够吸引周忆进入艾菲全球董事会，这彰显了中国市场对于艾菲的重要性。作为杰出的领导者，周忆丰富的经验、独特的思想以及在大中华区营销届的地位，将会帮助艾菲扩展在中国的影响力，更进一步引领 ‘实效营销’ 在中国的落地”。都是同一个意思。
当然，内内也知道，“实效营销”落地这件事，并不是嘴上说说就行，尤其是目前营销环境越来越复杂的情况下。所以，如果你也对“实效创意如何落地”很感兴趣，欢迎参加本周六在上海举办的内容转化训练营。
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