霸王洗发水找毛不易代言,竟然只因为他的名字?

原创2018-07-12举报548

霸王洗发水找毛不易代言,竟然只因为他的名字?

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首发:广告百货

最近广告百货发现一个和想象中不太一样的事。

霸王洗发水竟然将代言人成龙换成了毛不易~

霸王防脱找毛不易代言,竟然只因为他的名字?

说是霸王洗发水想拓展年轻市场,但怎么看也和毛不易的人设形象不搭!最后发现纯粹因为“毛~不~易”这个名字,而且还是受网友启发。(可以说是霸王灰常霸气了)


霸王防脱找毛不易代言,竟然只因为他的名字?

等到正式宣布时,油菜花的网友还为霸王洗发水创作了一句广告语:

每一根毛发都不容易


将痛点和产品完完全全的融合了起来,除此之外还有众多创作之子,精选了部分内容大家感受下——

真毛不易脱
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粉了毛不易 毛发再不移
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用霸王 毛不易 霸王洗发水 追星少女的不二之选
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护法不易 就用霸王
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实至名归毛不易
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做大佬的女人发际线不能输
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霸王毛不易 代言没“毛”病
霸王防脱找毛不易代言,竟然只因为他的名字?


在一方面佩服霸王的霸气和网友的才华时,另外一方面感叹一个好名字,甩掉一批人。其实不光是人名,品牌或产品、项目名也一样,接下来我们就取名一事简单的聊聊。

品牌或产品、项目取名重不重要?非常重要。它某种程度上可以影响它们的成败。

在我刚入行时,做的是地产文案。地产文案最值钱的是三句话,广告语、定位语,再就是案名。做过地产或者对地产广告有了解的人,一定都知道取案名的痛苦。

别看短短几个字,十天半个月都有可能定不了。倒不是客户喜欢刁难,而是一个项目的名字代表了一个项目的格调、气质和身份,决定了消费者的档次,搞不好本来是你的消费者,就因为你的案名不好转而去选择别的楼盘了。

我记得零几年红鹤为华远的一个项目取了个经典的案名,当时可以说是享誉圈内圈外,这是一个地处北京三元桥东的地段,CBD、燕莎、丽都、亚奥京城四大著名涉外商圈围合的一个楼盘,当时据说也是取了好多,客户迟迟定不下来,最后李雪松出马定名为——裘马都。轻裘肥马,豪华都会生活,从名字就奠定了这个楼盘的价值。

再给大家举个家喻户晓的我认为史上最成功的品牌名例子——淘宝。为什么说它成功?不光是因为淘宝现在所取得的商业成就,而是即便是不知道淘宝是在干嘛的,当第一次看到这个名字时,第一反应一定是,可以淘到宝贝。而这正是淘宝的品牌核心,万能、什么东西都有。

最近十年来,在互联网的影响下,也让我们看到了有具体形象联想的品牌名出现,比如说马蜂窝、贝壳找房、小红书、网易考拉,小米手机、锤子手机、坚果手机、叫个鸭子等等。

这里面最成功的当属苹果手机,成功到当人们提到苹果时第一反应,想到的不是可以吃的苹果,而是苹果手机。

仔细回想一下,脑海里会蹦出一票类似这种名字的品牌或者产品,即便是没有联想的名字,如今也越来越多的会用视觉的形式取代表现,最近一个典型的案例,就是得到APP换logo的事件,将原本“得到”两个汉字加上了猫头鹰的符号。

这又是为什么呢?任何一个品牌或产品、项目,在不谈论其功能用途的情况下,都想让更多的人知道并且记住它,一个具有具体形象联想的名字的好处是它能把一个品牌凝结成一个有意义的符号,这个符号就像硬盘一样,能帮你传递品牌的一切,可以让人更容易的联想记忆,一旦有人要选择其所在的品类时,能帮助消费者快速的检索出。

那么如何取一个好名字呢?在我看来一个品牌或产品、项目名字好不好,只需要符合以下四点:

1、好记。

2、易读。

3、唯一性。

4、有想象力。


想必前三点大家都能理解,与传播有关。在这里稍微解释下什么叫“有想象力”的名字。

无论是传统品牌还是互联网品牌,名字都应该要“有想象力”。什么意思?即看到这个名字,就能产生联想,不管是场景也好,是某种特定的意思也好,还是某一具体的形象、意象也好,总之你一看到这个名字,脑子里就有与之相匹配的画面。


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