翰林亿讯|2B企业要做品牌建设吗？怎么做？
本文内容是近期可公开的一个特别案例：一个快速成长的工业互联网企业，为植根更广阔的市场，希望品牌建设成为企业快速增长的重要力量，用近3个月时间完成品牌基础建设，并快速投入实践。双方团队在工作开始时，就以构建有深刻文化根基、面向未来数字化竞争的品牌基础为目标。让品牌战略成为企业战略重要的对外输出，解决企业核心价值问题、产品和服务的定位问题、企业内外基本形象设计问题。带着与生俱来的快行业和快战略基因，希望通过麦道本轮的品牌升级工作，让过去面向客户、行业、媒体、员工等利益相关体的业务主线及价值被更清晰、准确的梳理和输出。
STEP1
工作背景和核心目标
丝路启航作为国内首屈一指的工业互联网企业，创业三年时间完成上亿规模的企业增长，并致力于构建“技术平台+市场流量+生态应用”的工业互联网产业服务系统。
方向是明确的、未来是清晰的，随着快速增长，企业在多个城市设立分公司和办事机构，创始品牌“丝路启航”基础不够健全的问题、企业品牌不成体系、对未来企业成长的价值问题也随之成为企业新的发展中重要的战略问题。
80后创始人赵瑞和核心管理团队清楚地认识到企业的未来应该储蓄在一个安全、可靠、有成长力的品牌基础上。更新企业的命名、价值、形象，寻求新的成长和变革成为企业品牌建设的重要诉求。双方达成合作后，麦道希望帮助企业完成从0到1建设新品牌的目标：
①重新对企业品牌进行命名，让企业拥有“中国的+未来的”基因；
②以发现者视角帮助创业团队凝练核心价值，明确使命和愿景；
③建立内外一致的品牌和文化：帮助团队内外建设品牌和市场价值体系；
④重新认识企业和社会、用户、时代的关系；
⑤建立品牌基本视觉体系和应用规范。
麦道全员最近学习的品牌体验设计模型：品牌的吸引力不是妙手偶得的灵光一现，而是坚实地建立在情感依赖、文化再现、使用的愉悦和养成的忠诚度上。2C品牌如此，2B更是如此。
STEP2
核心策略：建设有根的品牌助力企业文化的落地
翰林亿讯的命名是双方团队深度碰撞的结果。创始团队作为中国新一代产业互联网从业者，见证了这个领域的从无到有，经历行业的快速增长，对“生根于中国、服务于中国”有深刻的使命感，希望名如其人，让中国文化植根于产业互联网的未来。
企业所服务的对象都是TOP500的大型工业企业，为工业插上数字化翅膀是翰林亿讯的使命。不管企业叫什么，核心的使命都是确定的。
为什么是“翰林”？上一代工业企业的发展和今天互联网企业的发展都建立在“知识改变命运”的智慧储备上。因此我们用“翰林”致敬智慧和知识，用“亿讯”通往未来和数字化。
翰林是中国古代最高知识和智慧学府，是中国士族精神的代表，翰林亿讯的背后是工业互联网崛起的中国力量和民族自信，我们希望它成为一个真实、自如、智慧、有价值的产业数据平台，成就更低能耗、更高效、更智能的工厂和工场，为工业和产业世界带来确定的改变和改善。
品牌命名是一场“语言的自我实现”。“翰林亿讯”是我们对这个世界独特的期许，工业大数据的量级与重新定义数据的价值和洞察力，带给我们所生活的这个世界的全新可能。
随之，我们为这个快速发展的产业互联网品牌提出一个链接中国智慧、通往产业升级的价值口号：
经世致用 智慧成就
是对产业使命和责任的担当，是对智慧的精进和发扬，应务当世之务、致力产业创新，做工业数字化的驱动者。
科技是客观的、理性的、冷静的，而生活是个体的、感性的、温情的。越来越多的场景兼具这两种需求，我们以求真、智慧、开放的态度谋求让生活更美好的科技服务，和充满科技便利的生活。
STEP3
数字化品牌建设：视觉设计|价值性|品牌适用性|交互触点
如何在品牌打造时，兼顾科技表达的直观锐利和中国文化自信的输出，是我们在品牌基础设计时需要平衡的要点。落地思路，是将整个品牌的视觉表达以功能化区块拆分：用简洁和直白负责产品表达，用诚恳和客观负责品牌对话，用严谨和科技负责工厂实感。
- 品牌标识的设计原点是考虑从品牌字体设计为主要识别。考虑物联网链接的属性，提取破折号——链接的概念来表达翰林亿讯将人、物、场的链接，及信息传递中的链接。
- 结合翰林亿讯的企业属性，我们从信息流动的轨迹这一抽象场景提取出翰林亿讯各个画笔创意，汉字笔画的基本单位横（一）、竖（丨）、撇（丿）、点（丶）、折（????）等，并且我们将“翰”字中的“曰”部分的两个折号设计成抽象的双手，将数据的运行轨迹呵护其中。
- 为了使LOGO有视觉落点，我们在汉字结尾处增加了图形设计，使用我们破折号“链接”的寓意设计出隐形H，让LOGO整体更灵动、协调。
文字图腾化&符号化：让品牌IP更有生长力
文字图腾化&符号化：为企业创造简单好用的文字化符号。降低识记难度，提高数字端的应用效率（如行业APP及主站点），用同样的视觉语言提高品牌在动态环境中的表现力。
作为产业互联网企业，翰林亿讯的品牌未来需要满足多场景的应用：硬件产品、PC端、移动端、企业内部、施工现场等。
以上是为方便后续可视化操作进行了一系列图标规范
在此基础上用统一的品牌元素：图形、色彩、符号、字体，将整个视觉呈现为多元又统一的整体，打造一个既有科技感、时尚感，又不乏人文温度的品牌形象。
世界每一秒都有一万种可能性正在发生，我们的生活，宛如置身一个巨大科技场，每一次瞩目与眨眼，都有千万种或微小或巨大的改变出现。翰林亿讯品牌基础的工作告一段落。但这次服务工业互联网企业、重新研究2B品牌的经历给团队的每个人都带来了新的成长和思考。我们认识到产业互联网会改变很多企业的服务效率和生产能力，包括麦道自身。我们相信，人们的审美细节与倾向、品牌的新建与成长也会有更多奇妙变化，我们愿与更多优秀的2B企业共同探索。
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