舒简升级丨舒心至简，苏打水的夏天来了
2019年7月，我们曾和泰秀舒碱苏打水的创始人郭小强，一起回顾过舒碱的三年。
那时郭总一句“我最担心市场不接受这个产品”，经过时间的检验，这个担心已经不攻自破。
2021年7月舒简已经陪伴消费者将近5年的时光，苏打水类目区域品牌类目第一，连续5年稳健增长，这一瓶385ml的小瓶无气苏打水，对不少消费者而言，已经成为生活的一部分。
是的，舒简。
舒碱在今年升级了。
时机已到 应时而生
2017年麦道团队和泰秀一起，就苏打水“碱性”健康价值和新一代用户的审美情趣为核心，为消费者提供一种类水产品的新选择。
舒碱面世初期，我们锁定生活品质+健康个关键价值作为产品塑造的基础，融入审美情绪和年轻一代向往的格调感。舒碱不止是一瓶价格亲民的碱性健康苏打水，更融入一种生活态度，所以，舒碱的slogan呼之欲出：舒碱，带你碱回好状态。
所以，时机已到，对于泰秀而言，想要保持初心，持续为消费者迭代这款产品，面对新消费、新零售的各种挑战，舒简不会随波逐流，而是热切地拥抱新的变化。对于麦道而言，与泰秀一起完成舒简的迭代，是这个夏天一桩意义非凡的事。
抓住机会 回归本心
麦道新消费团队希望以强大的同理心升级和迭代这款已经被市场验证过的好产品。不只是对情绪需求的捕捉和回应，更重要的是产品本身解决了消费者确切的生活体验：精致且健康的饮水。
舒简将健康和品质感作为品牌基础价值，期待从产品端和价值感上带来新意。
关怀用户：舒简未来希望通过品牌升级，更加靠近消费者的心灵世界，提供碱性水以外的情绪价值：舒心至简。
现在的舒简苏打水，可能守护在消费者匆忙奔波的路上，优雅地落位在会议室的桌面，成为好友聚餐的安静陪伴者，囤在后备车厢、家庭的冰箱里……但是舒简更关心的，除了让消费者好好喝水，喝点好水，还有生活的本意和生命的质量：回归本我，舒心至简，是舒简最真诚的愿望。
把舒简做成一款生命周期足够长久的产品，这是企业的经营目标。但是经营离不开消费者的支持。后疫情时代，回归用户体验，升级用户价值，这是麦道和泰秀在舒简这件事上，最重要的共识。
未来可期 拭目以待
舒简升级了！在终端呈现上，TA依旧是那瓶在阳光下折射光泽，在台面上静美舒适的无气苏打水。但舒简背后，更加坚实的品牌及产品价值体系已经清晰明了。等待消费者靠近的时期，“舒碱”所承载的一切美好价值已经按下了暂停键，2021年多事的夏日，“舒简”安静地来了，正在与你开始一场“舒心至简”的全新旅程。
我们相信，只有经历过困境、美好、热爱、重生的各种洗礼后，品牌的生命才得以完整和升华。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）