杨舸：品牌就是流量 | 艾加·智库分享
最新专栏“蒋点东西”在上海苏河粮仓首讲，与此同时，中融普惠研究院与艾加智慧产业院联合推出的“普惠智库”开始在【艾加讲堂】分享。8月26日，“普惠智库”分享邀请到了奥美第一本土创意总监、上海同盟广告创始合伙人、喜獾创意研究院创始人杨舸先生进行了主题为《品牌与流量》的知识分享，听听奥美第一本土创意如何解读品牌与流量。
蒋涛先生代表智库中心为杨舸先生颁发聘书
01 互联网时代：品牌就是流量
在传播行业，品牌与流量之争由来己久，品牌派和流量派打得头破血流，争执不一。杨舸先生坦率地说：“我是做传统广告出身的，我以前是一个坚定的品牌派，直到现在也还是一个品牌的信仰者。”
但随着近几年做了许多互联网品牌与推广的业务，杨舸先生对品牌和流量的思考向前更进了一步。尽管他依旧是品牌派的信仰者，但他认为，客观地说，在互联网时代，品牌与流量早已不是简单的二元对立关系，而是相互融合的关系。如果对于品牌和流量依旧抱持门户观念，必将落后于这个时代的需求，成为被时代抛弃的传播人。
杨舸先生说道：“回想一下，品牌究竟是什么？品牌是印刻在消费者头脑当中的产品服务认知，也就是用户心智。它有自己的个性、自己的特征、自己的属性，这些属性是通过很多传播的东西一点点构建起来的。在这个构建的过程当中，其实就已经形成了它自己的流量，所以品牌一定会带来流量。如果这个品牌无法带来流量，那这个品牌根本就不能称其为品牌，所以品牌一定就是流量。我们在打造品牌的同时，其实就在打造流量。”
杨舸先生还举了一个简单的例子：前不久，诺贝尔文学奖得主莫言开了一个公众号，引起了不小的关注，莫言用他幽默风趣的回答吸引了极多的互动流量。如果我们将莫言视作品牌，将公众号视为流量，那么究竟是莫言的品牌价值为公众号带来了流量，还是公众号给莫言提升了流量？答案是相互的。莫言通过自身品牌和语言艺术为公众号吸引了众多流量与互动，而公众号则为莫言提供了展示自身品牌形象的互动平台，让更多平台用户认识莫言，两者相辅相成，互融一体。
无论是莫言品牌的自带流量还是平台的潜在流量，都在互联网平台这个虚拟空间中，与品牌发生有机的化学反应，产生了不分彼此的流量效应。对于为地方金融提供品牌服务的艾加来说，也同样如此。
02 传统媒体的新时代力量
在很多新媒体人的心中，以电视广告、分众传媒等为首的传统媒体毫无价值，似乎早就应该抛诸脑后。然而随着互联网传播进入新的阶段，传统媒体独有的媒介特点渐渐展露头面，并与互联网传播结合共生。
杨舸先生介绍到，最近几年里，已经有越来越多的网红品牌、新创品牌开始将广告资源投放到分众、央视或者开屏广告，这些新兴品牌借助传统品牌的传播方式，却很好地拉高了他们的业绩，再结合互联网媒体本身千人千面的精准性，让这些品牌获得了极大的流量。
传统媒体有着固有的阵地和庞大的用户群，互联网媒介也逐渐认识到传统媒体的价值，例如像分众传媒对于办公室群体就有着极大的传播优势，而办公室群体也是口碑传播的重要群体，对于很多主打中产阶级的互联网品牌来说，有着极高的商业价值。
国内互联网媒介传播已经进入了新阶段，从原来意图颠覆传统媒体的对抗心态，转变为合作共赢、互取所需的新业态，传统媒体也迸发出了属于他们的新时代力量。艾加为地方金融机构策划品牌传播时，也将传统媒体和新兴媒体进行有机结合，形成立体式传播，充分发挥彼此优势，为客户赋能最大的传播价值。
03 做流量，更要做品牌
杨舸先生指出，品牌就是流量，但流量却不一定就是品牌。流量带来的可能只是一哄而上的吃瓜群众，但不一定可以构成品牌，促成品牌沉淀。这个特点在双十一的案例上是比较有意思的体现。
近些年，每逢双十一，促销广告大行其道，反正大家都打折，都是最便宜。对于这样的促销，杨舸先生说道：“最近几年淘宝是玩疯掉了，玩的好复杂。我对淘宝的复杂机制是深恶痛绝的。为什么不能干脆一次性的把钱让利给我？而且很多的品牌都在这里面玩价格战，玩促销。但其中却有一个品牌做着与众不同的事情，那就是优衣库，而他们历年的双十一表现都非常不错。”杨舸先生非常赞同优衣库的原因在于，优衣库始终坚持了一个观点：双十一其实是一场品牌的大考。优衣库没有讲双十一是一个销售的大考，或者说是一个业绩的大考，也没有讲是一个流量的大考，而是讲这是一场品牌的大考。优衣库把品牌所有的作用融入了双十一大考里面，将品牌的价值拔高提炼，不再片面地去理解双十一。有了这样做品牌的思维，才能更长效更有价值，对于地方金融业这种低频服务业来说，尤其如此。
品牌与流量从来不是二元对立的矛盾，只有将品牌与流量融合相生，才能在互联网时代激发最大品牌价值。用价值的思路做流量做品牌，才是传媒人的未来，也是顺应新时代的大势所趋，于己于客户都是实现传播价值的双赢。2014年，为响应国家号召，推动中国普惠金融发展，艾加与全全国地方商业银行、农信联社、新型金融机构，同时邀请政界、学界和经济界的精英团体及金融界的优秀企业家共同发起了 “CIFC普惠金融开放平台”。
2018年，CIFC中融普惠研究院成立，并设立“普惠智库中心”，由国内外优秀智库专家组成智囊团、与名校名师展开“产、学、研”深度合作，提供的广泛智力支持。“普惠智库”汇聚头部智库，普惠广大受众。
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