如何定义你的定义？——鲁尔创意《失效的定义》沉浸式艺术展
2020年鲁尔创意受邀参加《新锐力量——原力觉醒》第20届中国（青岛）国际时装周，通过艺术展的形式诠释品牌形象与理念。
在参展单位中，鲁尔创意作为唯一一家广告创意机构，选择将我们的团队和团队作品作为本次参展的主要展现内容，用沉浸艺术展的形式和表达方式，展现我们作为“新锐力量”的风格、特质和独立主张；同时将鲁尔创意“人上人上人上人” 的价值理念植入在作品之中，在本次展览中对鲁尔创意的品牌形象进行宣传。
作为一家广告创意公司，我们时常思考和反思该如何突破思维的局限性，多维度看待事物，挖掘新的创意；我们希望通过【失效的定义】主题展，引发广告人的共鸣，打破固有思维一起来探索思考新的思维模式。并通过两则独立作品——《时差》创意动画影片、《边界》雕塑作品以及实物外延作品《龙马鲸神》，来诠释我们的主题。
许多时候我们习以为常的定义和规则会因为环境、时间、思维的影响而产生改变；当我们习以为常的定义和规则被打破，我们所习惯的生活方式，思维方式，时间观念是否可以随着改变而重组？每一场进化和迭代，无一不是因为有人怀疑和挑战那些确定的、常规的、习惯的事物，尝试突破固化和局限的制约。我们希望通过这场【失效的定义】与大家一起去思考探索另一个种思维方式，可以为更多的广告人带去一点新的想法。
我们通过呈现沉浸式主题网红打卡空间的形式，由散落在场景内的文字留住用户引发兴趣，让用户进一步想要了解和思考。
边界作品思考：视线的边界究竟来自于空间的阻隔还是思维的局限？我们是否能够突破局限，将视野和延长到边界之外？
在雕塑作品《边界》中，我们用一组人物雕塑呈现一个让人产生怀疑的空间，来传达一则暗示——你看到的真相也许恰恰一个假象。在这间有局限的空间内， 看似错位的人物并不是一种割离，当你用想象力打开这个被墙壁围合的空间，会发现一个无限的循环。而“垂钓者”手中的鱼竿也作为一条引导观众发现“玄机” 的关键线索，突破墙壁的阻隔，指向边界之外的空间。我们也通过这样的方式，去传达鲁尔的品牌主张——人上人上人上人。
时差作品思考：时间到底是什么？是人们为了可以有一个计划进程的依据，衡量的标准而人为产生的东西，但当原有的时间规则被打破，我们是否依旧能遵循原有的时间线？从2020年全球疫情中发现，当我们被完全隔离开来，每天的生活也失去了时间的限制，我的原有的作息被打破，这个时候我们如何去重复执行自己的时间线？
我们参考世界运行的规律安排自己生活的步履，而当习惯的平衡突然进入一种失衡的状态，我们又该如何面对？作品《边界》中的“表脸”人物，正是动画影片《时差》中的主人公；通过这个作品来传达关于人与时间的关系的思索——我们以时间为依据，去计划和经历生活的每一个环节。然而，那些参考日历、钟表而设定的生活，却在这一刻失效。当旧的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，钟表依然在按照原来的速度转动，而我们却难以再遵循曾经遵循的状态。面对无常时，我们不得不作出改变。
龙马鲸神作品思考：作为广告人我们如何理解广告的多元化与多维度？如何将固有思维意识打破？如何在复杂的环境中去将不同的事物破圈重组？
“龙马鲸神”作为本次《失效的定义》系列作品中唯一的可售产品现场销售，是将龙、马、鲸鱼三个形象原有的样子打破重组在一起塑造一个全新的形象，在隐喻打破固有思维，多元化多维度去思考问题的同时，也成为在整个时装周场址内一个流动的“广告牌”，为《失效的定义》主题展吸引了大量的流量。
在为期4天的时装周中 ，《失效的定义》主题展被诸多参展单位、媒体机构评价为现场最火的“网红打卡地”，线下人流量日均过千，同时也在观看人数超过400万人次的直播中频繁曝光，并荣获第20届青岛国际时装周“创艺先锋奖”殊荣。同时在这场沉浸的艺术展中，我们也获得了很多广告人的认可，给更多的广告人提供了新的思路与思考创意的角度。
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