他竟是资深广告人？奇怪的知识又增加了！
说到广告界的祖师爷，你会想起哪个名字，大卫·奥格威，还是克劳德·霍普金斯？你一定想不到咱大宋的东坡居士，其实也是一位广告界顶流吧。
宋代由知名人士为商家代言广告已经非常普遍。那时，儋州有一家点心店，卖的是市井中较为罕见的馓子，又称环饼、寒具。老板娘知道苏轼影响力深远，文案也写得6，就请他代言。于是就有了这么一篇令人垂涎的文案：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁才子缠臂金。”广告词儿阳春白雪，又是苏大文豪倾情代言的，馓子店一下就火了。
很多人以为广告是舶来品，其实广告在中国古代早就已灵活运用。最早的广告是通过口头传播的，又称叫卖广告。人们吆喝出有节奏的广告词儿来公开宣传、叫卖，这种方式一直流传至今，那些“磨剪子锵菜刀”、“统统5元，全部5元”就延用了最初的叫卖广告。
西周时，衍生出了更高级的配乐广告，卖糖食的小贩会吹萧管来招徕生意。《楚辞》也有记载“师望在肆，鼓刀扬声”，说的是姜太公在市场上，敲刀卖肉。
《战国策·燕策》中记录了这样一个故事，有人在马市卖马，好几天都无人问津，于是他找到一位伯乐，希望伯乐能在马市上关注一下他的马，离开时再看一眼他的马，并给予相应报酬。第二天，伯乐如约来到马市，按照事先的计划“还而视之，去而顾之”，结果“一旦而马价十倍”。马卖出去了，伯乐也拿到了可观的代言费。
但是代言成本较高，并非所有商家都能效仿，一些成本低廉的广告方式应运而生。《韩非子·外储说》其中有云“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”说的是酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出一面酒旗。脍炙人口的“三碗不过岗”也同为酒旗，这就是招牌广告的雏形。后来其他行业也会使用其有代表性的事物来做广告招牌。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂在药铺门前，视角效果十分醒目。《清明上河图》中展示了更新颖的广告形式。许多立体招牌不同于其他招牌广告，它们是灯箱广告。原理是在招牌内置蜡烛，在夜间引人注目。
北宋山东济南刘家功夫针铺的白兔儿铜版，是中国最早的品牌，距离英国最早的广告相隔了300多年。铜版正中有店铺商标“白兔捣药”，而且还标注了：“认门前白兔儿为记”的字样，整块铜板不仅说明了店铺名称，同时还注明店铺的经营范围。铜版下方还有广告词儿“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”意思是说这家店做的钢针非常精良，质量好，耐用，如果客人要的多，价钱还可以再商量，让客人记住白兔儿这个品牌。
可见中国古代的广告不仅形式多样，而且韵味十足。古代商家都意识到了商品的畅销离不开优质的广告，也难怪今时今日，广告会与我们的日常如此密不可分。泪目，咱广告人终于寻到根了！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）