从百度合作中国跳水队来看，品牌如何抢滩体育营销新阵地？

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举报 2021-09-01

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结束了一年的期盼与蓄力，2021年无疑成为了一个“体育大年”，东京奥运会闭幕，残奥会接踵而至，而后续的冬奥会、杭州亚运会已经箭在弦上，时刻鞭策着运动健儿争优创新。

台上一分钟，台下十年功，在众多运动健儿摘得喜人荣誉的背后，不乏各类高科技来担任“隐形助手”，尤其是此次百度AI和中国跳水队的强强联合，创新性地将科技力量应用于体育领域之中，再一次刷新了营销玩法上的高度和广度。

突破品牌跨界壁垒百度AI&跳水梦之队突出重围

从本质上说，品牌跨界的最大裨益，正是让原本相关性较小的元素，彼此之间相互渗透、相互融合，给品牌带来一种前所未有的立体感与纵深感。但此次百度AI与跳水梦之队的强强联合，却把跨界做出了“不一样”。 互联网科技时代，AI技术在竞技体育中的应用已经越来越深入，基于大环境与社会需求的深度洞察，2021年4月，百度AI与中国跳水队达成战略合作，成为独家AI技术合作伙伴。

在内容上，二者共同推出了国内首个“3D+AI”跳水辅助训练系统，该系统突破了跳水运动中数据的量化评价和数据分析的难题，助力运动员科学训练。营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 品牌精准切入用户行为喜好，借势当下年轻人民族自豪感指数级爬升的流量东风，用AI技术助力国家跳水运动员，瞬间吸引了众多年轻消费者眼球，可以说是看点满满。

相较于常规的跨界，大多数人的第一反应即是品牌与品牌之间的相互关联，尤其是体育领域，更多是清一色的赛事赞助或体育明星代言等传统形式，提供一个资金上的显性支持。不难发现，一个是AI领域的头部角色，另一个则是国人引以为傲的跳水梦之队，百度AI跳脱于常规的跨界固化思路，充分挖掘自身优势，创意地用技术支持中国体育事业发展，无疑制造出营销上的新鲜感与新奇感。

这一不同行业不同领域之间强强联合的方式，打破了原本固化的营销壁垒，有效扩宽品牌触达的边界，在转向于用技术支持中国体育事业发展的同时，也将二者话题度拔高到了极致，无形中把跨界营销带到了一个新高度。

夯实“中国AI助力中国体育”调性立体化攻势撬动传播力

可以注意到，突破营销边界、跳脱出跨界对象上的想象力极限是此次品牌营销的一大亮点；然而，能够有效打开传播阀门，背后隐藏的是百度AI全方位、立体化的策略打法。

1、运动科普+人物故事双向入局，搭建与用户沟通桥梁

在营销传播中，有趣好玩的内容永远不会被消费者厌弃，也拥有极强的圈层穿透力。作为屡创佳绩且自带关注度的跳水梦之队，在奥运会开幕前，品牌就针对跳水队的历史、跳水运动进行广义科普。大众或许只听闻“压水花”的核心要点，但百度却给出了很多门道：最早记载于公元500年前，伊特鲁里亚人壁画中的跳水运动；宋代将跳水与荡秋千相结合的“水秋千”......借以长图文、漫画、视频化的形式进行呈现，枯燥乏味的科普知识变得活灵活现。

这一精准切入年轻代的社交沟通语境，以一种接地气、说人话的柔性价值传递，在最大化勾起用户好奇心与求知欲的同时，逐步提升赛事关注度，进一步搭建起与消费者之间的趣味化沟通桥梁。

2、全民齐赞“AI教练”，打造品牌信任体系

奥运期间，百度紧跟赛事节奏，在精准把握各大关键时间点下，充分扩大传播辐射面。跳水运动是一个高速或者说是超高速的运动，从起跳到落水共两秒钟的时间，就如运动员常常会做900度的转体再加上900度的翻腾，对信息的采集也构成了很大挑战，“3D+AI”跳水训练系统则提供了有效的解决方案。

在内容上，为强化C端用户感知，品牌抛出“2秒追梦”概念，不仅便于众多网友理解，同时也让大众了解到技术的突破点，实现品牌与消费者的“同频共振”。

不仅如此，百度AI还出镜央视，细致化剖析了“3D+AI跳水辅助训练系统”背后的故事，引得环球网、新华社、人民网等一大波官媒对百度AI与国家跳水队的合作进行称赞。

同时，在微博阵地上，依靠着一大波“自来水”的力量，#中国跳水队用3DAI技术训练#微博话题更是冲到了热搜榜第二位，百度AI强势“破圈”。
当我们评估国民品牌的时候，不仅仅关注它的品牌影响力有多大，还要看它品牌担当有多少。

百度用技术助力中国体育事业发展，配合权威性和强公信力的官媒报道，无疑体现了品牌更大的全球格局、更宽的视野、更高的国家站位。 这一强强联合撬动大众传播力，更好地激发了民族自豪感形成的深层共情，既揭秘中国跳水队取得骄人成绩背后的一个科技助力，也夯实了“中国AI助力中国体育”的调性，成功打造品牌信任体系。

3、借力8.18百度世界大会影响力，助推话题涟漪式扩散传播

在官媒、科技类自媒体协同所形成的价值传播与流量脉冲下，最大程度上扩大了此次百度AI与跳水梦之队强强合作的传播半径。值得一提的是，在8月18日央视新闻与百度联合举办的百度世界大会上，李彦宏还直播连线了中国跳水协会主席周继红，讲述百度智能云与中国跳水队合作契机，持续强化了传播上的长尾效应。

科技赋能体育赛事百度AI人文温度再彰显

其实不难发现，如今大多数运动员的日常训练都与“现代科技”息息相关，游泳运动员专业竞速的流线型泳衣、中国航天将惯性技术嫁接于游泳训练中、赛艇项目用上的风洞实验室...... 对于企业而言，体育赛事一直都会是不容错过的营销活动载体，但随着体育产业的发展和变化，AI技术的进步，品牌在这一领域的营销方式正在变得更加多元化、泛化。

除了世界级赛事、热门运动员这些核心资源之外，更多元化的体育项目被品牌所关注到，在具体的营销玩法上也不只是局限于合作、赞助等传统形式，而是利用企业自身的优势，为体育事业发展做出贡献。尤其是AI+体育不断走进大众视野、此次百度AI&跳水梦之队的王炸组合，“3D+AI”跳水训练辅助系统成为中国跳水队的“得力助手”，为体育产业带来更多新的商业化场景。

有了智能科技的入局，无形中把平时口耳相传的感性训练模式，变成一个数字化、可量化的切实分析，带来更精确的科学指导，助力运动员在备战过程中有的放矢。

换句话说，借助百度科技企业的力量，为跳水健儿提供强大助力，用技术来为中国跳水“梦之队”精益求精，帮助他们在各类赛事中取得佳绩，侧面弘扬的是追求卓越的“中国力量”，具象化彰显了品牌技术为民、科技强国的人文温度。 这一跳脱出单纯的互联网平台，用自身企业优势去助力体育产业智能化发展，恰到好处地打造出了一个有温度的品牌形象，无疑是品牌形象价值的再一次丰富和沉淀。

在未来，中国AI技术或将应用于体育领域的更多场景，助力中国体育竞技更快更高更强，让我们拭目以待！

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