开篇寄语丨Doreen营销湃洞见活力派

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举报 2022-01-24

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不知不觉之中我已在营销传播行业中从业20多年了，在这20多年中我曾经亲手操盘多个外资品牌在中国的落地和扩张，也先后服务和推动过不少本土品牌在中国市场上攻城略地。我有幸经历了中国营销传播业20多年来的蓬勃发展，见证了无数品牌的潮起潮落，也目睹了一代又一代营销传播新人进入职场并茁壮成长。作为一个热爱营销的人，职业生涯能够与中国营销传播业异彩纷呈的发展历程相同步，我感到无比的幸运。

近十年来中国营销传播行业的变化日新月异，自媒体、短视频、电商、直播早已成为营销传播的主要载体，国潮品牌强势崛起，营销理论和操作手法层出不穷，同时伴随着女性独立、传统文化复兴、网红经济、环境治理、疫情常态化等社会趋势的快速变迁，特别是Z世代开始成为消费主力，我们正经历着中国营销发展史上从所未有的巨变，而这个巨变无疑也正孕育着行业发展的希望和未来。

△ 与热爱营销的95后们在一起

六年前因机缘巧合我重回母校广外并担纲全英的消费者行为学课程教学工作，其初心一方面是为学弟学妹们分享营销操作经验，帮助一些对营销具有职业兴趣的学生跨越理论和实务上的鸿沟，另一方面也想借这个机会放慢脚步，在重温中欧商学院时的校园生活之余静下心来做一点深度思考：如何打造全球化的中国本土品牌？如何总结和提炼中国特色的营销实践？如何在大环境下讲好中国故事？未来中国营销业将向什么方向发展？营销新人需要具备什么样的知识和技能才能在行业中拥有一席之地？前浪们又该如何通过终身学习提升自身的职场竞争力？

△ 广外和学生们在一起

带着这样的想法，去年10月以来我一边录制着《消费者行为在中国》的慕课英文网上课程，一边和婷婷、芊卉等一帮志同道合的小姐妹们酝酿和策划一个以微信公众号为平台的营销社区。在这个过程中随着琪萱、安贤、雨珊、逸凡、倩彤、Joanna、Janice和Philipp等的陆续加入，整个运作团队初具雏形，各项工作得以有条不紊地推进。

△《消费者行为在中国》慕课大学英文网上课程录制

这些日子以来我们经历了无数次热烈的讨论，策划了一系列富有洞见的原创文章，也借助于小伙伴们在社媒平台运营推广的经验完成了公众号的上线筹备。看着那些别出机杼的文章和井然有序的工作，我不觉惊叹于你们的灵感、创意、活力和高效，也得到了你们作为年轻一代的营销洞察和反哺；我庆幸还能站在已成为90后天下的营销传播一线，但也知道你们才是营销行业的真正主角。

我们深知学习、思考和实践是一辈子的事情，而一个好的分享平台可以汇集多元、有趣、深度的洞察和观点，通过澎湃思潮的相激相撞给我们带来更多的发现、启迪和提升，并帮助我们在工作中形成充满创意的思路和解决方案。希望这个有趣、深度、硬核的Doreen营销湃能够吸引热爱营销的你在此驻足，和大家一起分享、学习和成长，同时平台也将逐步导入行业中的专家大咖资源，请他们聊聊各自的经历、案例和洞见。

我们中的大多数曾在白云山下踽踽独行，在相思河畔沉思低吟，毕业之后又各自奔赴五湖四海，今天却因为对营销的共同兴趣而再次相聚在一起。世界瞬息万变，但唯有心中的热爱才能带领我们穿越那无边的山海和不确定的未来

Doreen写于
“Doreen营销湃”上线前夕

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