KP案例⎟ 小舍得X良品铺子：沉浸式陪伴营销传递品牌温度
世纪鲲鹏携手良品铺子完成与年度爆款剧《小舍得》的合作，在笑泪交织的家庭成长中完成了一次“沉浸式”的陪伴营销。通过场景、人设、情绪三大要素贯穿植入，实现对产品全方位、多角度“种草”，强化品牌温暖陪伴属性。
小舍得X良品铺子 不止热度更有温度
亲子教育和家庭类题材总能引发诸多社会共鸣话题。作为柠萌“教育系列三部曲”收官之作，《小舍得》描绘的是一幅“小升初”阶段的家庭全景相，精准踩点全社会关注“鸡娃”、“内卷”的档口，从开播到完结持续霸占收视热榜和网络话题热议中心，也印证了世纪鲲鹏对“爆款”的敏锐判断力。
▲小舍得自开播以来台播收视率第1 ，狂揽全网热搜550+，抖音100+上榜热点，近10亿抖音话题播放
从目标受众来看，精致妈妈、资深中产、新锐白领是消费良品铺子的中坚力量，这与小舍得观剧人群高度重合。
并且小系列剧集发展至今已经成为一个具有一定粉丝基础和认知度的IP。其始终如一探讨家庭与成长话题，背后折射出的温情、陪伴、治愈正是良品铺子希望在消费者心中留下的品牌关键词。这也是世纪鲲鹏为什么要选择小舍得的重要原因。
“我们不仅想让消费者了解良品铺子的外在，更要描摹品牌的内在，透过影视化的生活缩影来传递品牌理念和情感温度。”
全方位多角度 打造”沉浸式“良品陪伴
如何让良品铺子和小舍得更好地糅合在一起，通过植入内容去传递品牌品质以及温暖陪伴属性？我们选择从场景、人设、情绪三个大方面入手：
场景：家为单位，渗透式种草
零食的消费场景是什么？
《2020年全球消费者研究报告》显示了一个值得关注的数据：全球范围内具有居家工作（62%）、千禧一代（56%）、发展中国家（56%）、重视健康（53%）标签的消费者对零食的需求增长明显，是推动全球零食消费显著增长的主力军。
不难发现家是零食消费的高频地点，家又巧妙地将目标人群和诉求聚合在一起，给予品牌充足可发挥的植入空间。结合良品铺子的定位，我们在中产精英家庭梁建龙（外公）家、南俪家、田雨岚家设计了大量良品铺子的“出场”，营造出良品铺子是一家消闲必备的零食首选。
人设：绑定家长手中宝，打造孩子最爱
在主场景家的氛围下，我们又进一步绑定了小主人公欢欢和超超。这两个孙辈是整个家庭的核心，全剧故事基本围绕他们展开，观众的视线也自然而然被他们吸引。
欢欢超超最爱吃良品铺子零食，无疑是对产品的最大安利，品牌可口健康的特性不言而喻。
情绪：喜笑同频，情感升温助攻
深入剧情，你会发现良品铺子总是不动声色地出现在全剧人际网络中的情感起伏点，恰如其分地扮演“升温、助攻”的作用。我们尽力在人物情感的每一个高光时刻都让良品铺子陪伴左右，从而让观众直观地感受到品牌的温度。
⎡学习教育的零食奖励：快乐学习-“智慧果仁”⎦
▲欢欢学习有进步，爸爸奖励她吃一包良品铺子每日坚果。
⎡友谊长存的零食分享：快乐时光-分享的不仅是良品零食，更是友谊⎦
▲米桃第一次到欢欢家做客看什么都是新奇的，欢欢还专门拿出良品铺子的各种零食给米桃吃。
⎡爷孙感情的零食羁绊：良品铺子-来自外公的疼爱⎦
▲南俪（宋佳饰）带着欢欢、超超来看望姥爷南建龙（张国立饰），爷爷给孩子们拿良品铺子零食，欢欢超超开心吃零食。
⎡年轻情侣的零食讨好：教育分歧-良品美食哄女友⎦
▲张雪儿（鹤男饰）也和钟老师产生教育分歧闹脾气，钟老师特意带她来良品铺子买零食，哄她开心。
我们还做了什么？
为了将品牌和小舍得这次植入合作效果放大，我们还进行了一波剧外社交媒体营销，打造品牌剧集微博联动话题#有舍得有良品#，借势剧集热度，将品牌和小舍得共创内容通过众多大V扩散，收割人群关注。话题阅读最终突破5915万，讨论破2.7万。
世纪鲲鹏助推良品铺子和《小舍得》高效率合作，在把脉品牌目标群体的基础上，将品牌温度、情感深植入消费者的内心。剧内外营销联动扩大覆盖范围，获得了口碑和声量的双丰收。未来，世纪鲲鹏将以更专业的姿态助力更多品牌通过大剧营销获得增长。
END
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