倾情巨献！Apple再出开学季大片，部部精品！
一个问题，你有发现如今市面上的科技品牌们有什么变化吗？
随着硬件层面上的差距不断缩小，我们似乎再难看到有品牌对参数性能格外执着，相反，相对于直截了当的参数陈列，如今的科技品牌们倾向于以一种更为含蓄的表达形式，借助科技的人文倾诉勾勒出品牌的强大实力。
因此不难发现，近年来的科技品牌都开始迷恋上了拍各种质感温情大片，其中手机品牌们更是如此，而最先开启手机拍大片这股全新浪潮的，非apple莫属。
时值开学季，当高考的火热散去，又有一批年轻新鲜血液即将涌入各大高校，借助这一青春烙印十足的节点，apple影业再发力，携手高校的同学们拍摄下了属于他们的青春记忆，借此为即将步入全新人生阶段的新生们加油打气。
十段截然不同的青春
共同为“新生”答疑解惑
很多人都说，18岁的天空永远最美好，高考结束的喜悦，即将开启大学生活的期待，还伴随着长大成人的困惑与埋藏心底的那份莫名情愫，彼此杂糅之下交织成了每个人都难以忘怀的青春岁月。
面对这些正处于人生迷茫期又怀揣着各色心思的少男少女，apple借助十支青春感满满的大片，用多元化人物的亲身经历予以解惑，在细腻入微的情感洞察与共鸣之余，也在生活的真实刻画中向这些新生们传达着无数个性卓著的人生态度。
《智齿》
片如其名，这是一个略显疼痛感的青春故事，懵懂青涩的恋爱如高考般告了一个段落，在满怀期待着成绩出炉时，智齿的突如其来却让人疼得清醒。从小到玩到大的三姐妹也因为彼此梦想的不同而即将天各一方，喜悦、悲伤、愤怒一系列浓郁的情感色彩相继袭来，这就是青春的气息。
一件每个人都能经历过的小事，但放大到整个青春的关键节点，除了生理上的疼痛，更多的是内心的煎熬，以友情为主线，穿插着失恋的小插曲，高考、志愿、梦想，让人充满回忆。
《看不见她》
有时候，青春里最让人难以释怀甚至还时常闪现的莫过于一段没能勇敢说出口的暗恋。因为某个略显熟悉的面孔，回想起高考前夕那段美好的回忆，有背不完的单词、做不完的卷子，当然还有想要在各种时候制造一场偶遇的她。
整部影片其实不算有确切的结尾，对片头女生身份的留白，以及错过未表白的故事勾勒，都将青春里这一段小小的遗憾表现得恰到好处，令人难以不生出共鸣。
《谁拿了遥控器》
进入大学，每个人不得不面对和处理的就是同住一个屋檐下的舍友关系，神还原女生宿舍的明争暗斗与最难权衡的空调温度问题，这支略有舞台剧风格的幽默短片就在一举一动间将宿舍里的鸡毛蒜皮小事表现得栩栩如生，让人忍俊不禁。
《英雄专访》
这部影片的剧情有些神似DC旗下出品的《黑袍纠察队》，无数人梦寐以求成为的超级英雄，其实不过是某家公司签约的艺人，惩恶扬善救死扶伤往往只是一场表演，公司夸大其词的宣传和网络上的恶意剪辑都让这位超级英雄不得不反思为什么要被虚假的流量摆布。
这里所谓的超级英雄或许对应的正是这个时代里的网红制造，在人为流量包装下即便是一个普通人也能在很短的时间内一炮而红，现实没有超能力，但有时候却比超能力的世界还要魔幻，借助这支影片，导演想要传达一种思考，在物欲横流的时代，更应该认清自己，不要被浮躁的流量影响，即便不是超级英雄，也能寻找到属于自己的方向。
以上列举的四部作品有的是关于友谊，有的是懵懂的爱恋，有些的大学生活的日常，而还有的则是对于人生方向的价值思考，而除此之外还有许多关于亲情、婚姻等等。
这十部作品的导演都并非科班出身，但借助 iPhone、iPad 和 Mac 等 Apple 产品，在强大的产品力与创作力双重加持下，让观众透过镜头感受到创作者那一份细腻的情感捕捉，也通过不同维度的青春故事感悟，为即将踏入全新人生阶段的同学们鼓励喝彩。
Apple的科技生态链
“人”成了中心场域
众所周知，apple一向引以为豪的正是横跨Phone、iPad 和 Mac等多类型终端之间的互联生态架构，与安卓系统的独立终端不同，当用户开始陆续集齐苹果全家桶，apple的生态魅力才真正开始发力。
因此，其实大多数果粉对于apple的青眼有加似乎从来都不是因为某一款产品的惊艳，更多的是在多重终端协同配合之下，一种丝滑顺畅的万物互通极致体验，而且这套生态系统无论放到专业办公抑或是休闲娱乐上都能够产生质的改变。
而细思apple生态之所以如此大受追捧的根本原因，强悍的科技实力毋庸置疑，但在科技因素之外，更多的还是对于“人”的洞察。
多向度信息时代，信息接受渠道四通八达，轻便的移动终端开始蓬勃发展，为满足人们便捷办公与娱乐的需求，手机在通信之余开始承载越来越多的功能，但受性能限制，对于大型文件以及创作设计类型的需求无法满足，但移动端与PC端的信息不互通开始越发影响工作效率，对于跨终端办公的需求也开始孕育而生。
基于人本位的思考，apple这一联结手机、平板、笔记本、PC端的超强智能生态也由此极速衍生，时至今日，已然成为人们智能化便捷化办公中不可或缺的优秀媒介。
而随着apple开始引领新一轮的互联科技变革，越来越多的科技品牌也纷纷开始研发自家的互联生态网络，如华为鸿蒙的万物互联生态体系，阿里的飞天操作系统，谷歌的Fuchsia OS，小米的智能家居生态，都开始持续发力。
在群雄逐鹿的年代里，产品间的差距极速缩短，想要赢得更多用户的认同，特别是在海外市场，外在的产品力加持只是基础，内在维度下的本土用户情感洞察与共振或许更为有效。
而在年初疫情阴霾开始逐渐消散时，apple又将镜头拉向了武汉这个疫情肆虐的中心城市，邀请来自各大高校的同学们，将视角对准了这个充满烟火气的城市以“江城市井”为主题进行创作，让热干面的生活气息再次席卷大地。
最后回归本次的“致新生”，以上三者的共同点在于，原汁原味的本土化内容，真实细腻的情感洞察，或许不是专业出身的主创，还有皆是依托apple系列产品从创意思考到拍摄再到剪辑的无缝支持。
在这些影片中，你会发现，“人”始终是apple一直聚焦的中心场域，借助同学们天马行空的创意想象，一部部真实可触摸的人文质感大片，在apple的科技生态链实力助推下缓缓呈现在了大众的眼前。
总结
流量进入冷静思考期，内容的重要性开始凸显，科技品牌同样如此，人们在明晰了科技产品能够带来的生活便捷感之外，也对其在精神层面上提出了更高的要求。
Apple对于内容的重视从来没有止步，而在中国市场，便随着本土化的思考也在不断地寻求一种更原汁原味的东方审美表达方式，因此品牌没有自己上手，而是将解构生活的权利交还给了大众。
而继续向下剖析apple联结大众的策略，在融入自身独有的科技互联生态之下，一共分为了两条线，一条是以上分析过的从“好想回学校”到“江城市井”以及“致新生”这一路，借由高校学子们的视角将品牌的调性愈发贴近年轻人，也旨在展现多元真实的青春故事与少年们的各色梦想。
另一条是每年春节期间雷打不动的知名导演+apple拍摄的年度大片，在各大知名导演的洞察下融合东方式审美与中国传统文化，以细腻情感与温情故事抢占用户心智，18年陈可辛的《三分钟》，19年贾樟柯的《一个桶》，到20年的《女儿》、21年的《阿年》都让人印象深刻。
至此，在导演们的内容呈现中，apple系列产品早已内化为了发现美好、捕捉细腻情感，乃至呈现温情影像的必要媒介。
在赋予科技以无尽的人文想象中，既让影像艺术能够以更具科技感的方式便捷呈现，也让apple的的产品与品牌形象更具温度质感，彼此之间的相互成就或许也正是这一科技巨头能够始终立于时尚潮头的根本因素。
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