【胜加答案】｜当胜加做了几条不太“胜加”的作品
每一个提给胜加的问题，都有「胜加答案」。
该栏目将直面粉丝、品牌对胜加提出的问题，欢迎所有对品牌营销领域较真、关注胜加和它的作品、抱着探讨和交流心态的粉丝，但是不接受、也不回应键盘侠的恶意中伤。
我们会细细品读每一条留言，由胜加的资深广告人亲自回答，认真给以反馈，并汇总成「胜加答案」。对于行业性深度话题，后续也将形成有价值可复用的方法论，回馈行业。
希望能和天南地北的广告人们对创意、生意乃至这个行业深度交流，与君共勉。
Lola Rose「幸运藏在时刻里」案例回顾
图片来源于：胜加公众号文章评论区
粉丝提问：“绿”在感情中提及，是可能会被误解的词，对于将“绿色”与“幸运色”的关联是怎么考量的？
答：Lola Rose的“绿”是代表绿色天然孔雀石，是一种“宝石之绿”，拥有独一无二的高雅气质。
片中主要从产品的自身特性出发，与天然孔雀石的内在价值——「幸运」寓意相结合，传达出Lola Rose「幸运藏在时刻里」，每分每秒都希望你好运的美好祝愿。
对于品牌来说，「幸运」一方面是孔雀石材质本身代表的含义，另一方面希望能被时光呵护，将「幸运」带入日常的每个时刻。
——回答 by Lola Rose项目组 客户总监 King
TapTap品牌片 案例回顾
图片来源于：新片场评论区
粉丝提问：短片中的梗很密集，是怎么想出来的？又是怎么挑选、串联起来的？
答：其实拍出来的梗还要更多，最后含泪删掉了好几个…最可惜的是清晨四点赶着日出拍摄的战争戏。
我们前期在各社交平台挖掘了大量当代年轻人集中吐槽的「拒绝现象」，去掉一些早已多次讨论的老梗，维持住「梗的鲜活度」。但同一个梗确实有无数种拍法，所有小伙伴都想尽办法让每一个梗拍的既有意思又不要过度“剧情演绎”…
除了自己想，我们也在网图gif上找到了不少灵感，比如「拒绝挂科」「拒绝坑队友」。可能每一个梗我们都想了至少三种以上的表达方式，导演加入后在很多地方又贡献一些非常棒的想法，大家一起讨论选出最终方案。
至于如何串联…因为不涉及到运镜转场，事先并没有固定桥段出现的顺序，主要就靠剪辑老师的出色发挥啦～
图片来源于：数英网评论区
粉丝提问：这条片与以往胜加出品的短片风格差异很大，感觉变酷了，是什么决定了这次出品内容的风格？
答：广告还是要看目的和受众的，并不是所有案子都需要一条故事片，胜加也不是只会「长文案」嘛。
TapTap的用户大部分都是20左右的年轻人，我们想要真正做一个像看抖音一样停不下来的内容，而不是开头几秒就滑走的广告。
从当下热梗，再到密室监控、游戏界面等年轻玩家熟悉的视觉设计，让整个片子看起来是个「有趣的东西」，有趣才有看下去的可能，才有让他们去认同TapTap品牌讯息的机会。
——回答 by TapTap项目组 ACD Nemo
相关阅读：
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）