【胜加答案】|当胜加做了几条不太“胜加”的作品

举报 2021-08-27

【胜加答案】|当胜加做了几条不太“胜加”的作品

扫描,分享朋友圈

每一个提给胜加的问题,都有「胜加答案」。

该栏目将直面粉丝、品牌对胜加提出的问题,欢迎所有对品牌营销领域较真、关注胜加和它的作品、抱着探讨和交流心态的粉丝,但是不接受、也不回应键盘侠的恶意中伤。

我们会细细品读每一条留言,由胜加的资深广告人亲自回答,认真给以反馈,并汇总成「胜加答案」。对于行业性深度话题,后续也将形成有价值可复用的方法论,回馈行业。

希望能和天南地北的广告人们对创意、生意乃至这个行业深度交流,与君共勉。

 

Lola Rose「幸运藏在时刻里」案例回顾

图片来源于:胜加公众号文章评论区


粉丝提问:“绿”在感情中提及,是可能会被误解的词,对于将“绿色”与“幸运色”的关联是怎么考量的?

答:Lola Rose的“绿”是代表绿色天然孔雀石,是一种“宝石之绿”,拥有独一无二的高雅气质。

片中主要从产品的自身特性出发,与天然孔雀石的内在价值——「幸运」寓意相结合,传达出Lola Rose「幸运藏在时刻里」,每分每秒都希望你好运的美好祝愿。

对于品牌来说,「幸运」一方面是孔雀石材质本身代表的含义,另一方面希望能被时光呵护,将「幸运」带入日常的每个时刻。

——回答 by Lola Rose项目组 客户总监 King

TapTap品牌片 案例回顾

图片来源于:新片场评论区


粉丝提问:短片中的梗很密集,是怎么想出来的?又是怎么挑选、串联起来的?

答:其实拍出来的梗还要更多,最后含泪删掉了好几个…最可惜的是清晨四点赶着日出拍摄的战争戏。

我们前期在各社交平台挖掘了大量当代年轻人集中吐槽的「拒绝现象」,去掉一些早已多次讨论的老梗,维持住「梗的鲜活度」。但同一个梗确实有无数种拍法,所有小伙伴都想尽办法让每一个梗拍的既有意思又不要过度“剧情演绎”…

除了自己想,我们也在网图gif上找到了不少灵感,比如「拒绝挂科」「拒绝坑队友」。可能每一个梗我们都想了至少三种以上的表达方式,导演加入后在很多地方又贡献一些非常棒的想法,大家一起讨论选出最终方案。

至于如何串联…因为不涉及到运镜转场,事先并没有固定桥段出现的顺序,主要就靠剪辑老师的出色发挥啦~


图片来源于:数英网评论区

粉丝提问:这条片与以往胜加出品的短片风格差异很大,感觉变酷了,是什么决定了这次出品内容的风格?

答:广告还是要看目的和受众的,并不是所有案子都需要一条故事片,胜加也不是只会「长文案」嘛。

TapTap的用户大部分都是20左右的年轻人,我们想要真正做一个像看抖音一样停不下来的内容,而不是开头几秒就滑走的广告。

从当下热梗,再到密室监控、游戏界面等年轻玩家熟悉的视觉设计,让整个片子看起来是个「有趣的东西」,有趣才有看下去的可能,才有让他们去认同TapTap品牌讯息的机会。

——回答 by TapTap项目组 ACD Nemo


相关阅读:

【胜加答案】第四期回顾

【胜加答案】第三期回顾

【胜加答案】第二期回顾

【胜加答案】第一期回顾




本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

【胜加答案】|当胜加做了几条不太“胜加”的作品

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    作者
    SG胜加

    SG胜加

    上海 长宁区

    愚园路 嘉春753园区 D栋5-8楼

    行业:营销咨询