朋友圈广告可免费投放了,微信的便宜这么好占?

原创2018-07-10举报

朋友圈广告可免费投放了,微信的便宜这么好占?

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首发:爱范儿

商户以后可以免费投放朋友圈广告了!

看到这新闻被吓一跳,不知是眼花了,还是微信提不动刀了?十亿用户的微信朋友圈广告,真的说免费就免费了?

朋友圈广告可免费投放了,微信的便宜这么好占?


微信给你免费投放了

7 月 7 日,周六,微信最喜欢发新闻的周末,微信公开课发布了文章《微信支付开放数字营销新能力,朋友圈广告成为新技能!》。

微信官方表示,将对线下月交易达到 100 笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。微信将根据商户的每月交易笔数(微信支付),向商户按月持续赠送广告投放金,可用于免费投放朋友圈广告。

朋友圈广告可免费投放了,微信的便宜这么好占?

目前,免费投放朋友圈仅对满足以下条件的商户开放:

餐饮、线下零售类商户。

线下月交易达到 100 笔以上。

而关于免费投放,微信官方对此的解释是:商户更多地使用微信支付收款,就可以获得更多奖励,获得更多免费投放广告的金额。

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 图片来源:视觉中国

从现在开始加入微信支付的商户,就可获得首笔投放金。而后续每月,商户都可根据上月交易笔数获赠一笔投放金。如若月交易笔数出现增长,商户亦能获赠额外投放金。


微信是不会吃亏的

老年人常说「吃亏是福」,但微信显然不是喜欢用吃亏换福气。

首先是现在加入微信支付的商户就能获得首笔投放金,这可以帮助微信支付囊括更多的商户。

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 图片来源:视觉中国

而获得了微信投放金的人,则会享受免费的微信流量。10 亿用户 + 定向投放,微信基本可以把你想要传达的内容触达到每一位目标客户的面前。免费的投放金就像是给商家尝个鲜,「东西好不好,试过才知道。」若是朋友圈广告反馈出色,那微信势必会获得更多的广告主来投放广告。

而我们再看看微信投放的要求,线下交易 100 笔以上,还仅限餐饮和线下零售?

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图片来源:视觉中国

这更像是微信支付的扩散推广。餐饮和线下零售都属于线下需求较强的服务,如果每一个餐饮和线下零售的商户都能和微信支付挂上钩,那势必有大部分消费者会被这波操作辐射到,成为微信支付的新用户或高频用户。

而一二线城市用户对于移动支付的接受程度已经非常之高,被这波餐饮和线下零售的商户再辐射的可能性已经非常之小。这更像是帮助微信支付扩展下沉的四五线市场,帮微信支付触达的范围更远的操作。

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能吸引更多广告主,能推广微信支付,能帮助用户下沉,而微信的付出的只是一些免费微信投放金。这笔买卖,你觉得微信吃亏吗?


微信压力大不大,你看看他们的广告就知道

2018 年第一季度,腾讯网络广告业务收入同比增长了 55%,在总收入中占比 14.5%。

腾讯在财报中表示:「由于我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业的比例,我们相信,社交及其他广告会保持长期持续增长。」

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再加上之前也有腾讯高管透露,未来一至两年,腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。

我们不难想象,作为腾讯「拳头」产品的微信在广告业务上到底面临着多大的压力。

微信最初的广告形式仅有网页广告一种,在小程序发布后,朋友圈广告也支持小程序投放了。

然后是翻转式广告,只要点赞,就能让朋友圈的广告换一种形式。现在虽然似乎没有这种广告了,大家还是保留了给朋友圈广告点赞的习惯。

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今年年初,微信又宣布开放朋友圈第 2 条广告。这意味着,你刷一次朋友圈,或许能看到 2 条广告。

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6 月电商推广新增支持 MP 文章页投放的文档流出,也证明公众号可以直接跳转公众号了。

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最近的一次广告调整就在昨天,微信支付开放的数字营销新能力让商户可以免费投放朋友圈广告了。

纵观微信广告近两年来的变化,你也能感受到微信面临的巨大压力。

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图片来源:视觉中国

从传统网页广告到无处不广告,微信这一条路走了 2 年。

既要保持产品的「克制」,也要完成腾讯的「变现」。

微信的下一步棋,又会怎么走呢?    


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