好家伙！百度x龚俊洗脑大片，被玩坏了！
现在的品牌没个“主题曲”，都不敢说自己在做品牌营销，毕竟洗脑式的音乐旋律，比一般的广告片更具传播性，因为大家“有嘴就能唱”。
音乐营销作为泛娱乐营销中最主流的一种，具有极强的凝聚力、传播力以及生命周期，音乐能将用户迅速代入情景，满足品牌沉浸式营销的需求，并成为品牌走进用户生活的一种方式。
随着前段时间，屈臣氏《热爱105℃的你》、《蜜雪冰城主题曲》等音乐的大火，品牌越来越发掘到音乐广告让人“上头”的秘诀。
百度更是把音乐营销玩明白了，在去年就接连地推出了洗脑广告《你说啥》《你忙啥》，前不久，百度与洗脑音乐再续前缘，请来了龚俊一起演绎贯穿耳膜的“百度一下”。
一、龚俊出演魔性广告片，邀请大家一起“先百度一下”
广告本身是一种与人打交道的艺术，具有传播者与接收者双方，如果不采用受众感兴趣的传播内容与传播渠道，很难触达受众，形成单方面的说教，失去了传播的目的。
毕竟在日益嘈杂的广告声浪包围之下，受众早就对广告日趋麻木。
考虑到了这一点，百度首先在广告内容上就具备了洗脑与二次传播的特质：
歌词上，百度让传播内容进行了极致的简单化，歌词总共36个字，套用了“功能项目+先百度一下”的模式：电影机票订酒店，先百度一下；情感法律找专家，先百度一下；健康知识问医生，先百度一下……配以节奏感强的曲调，朗朗上口，极易“上头”。
画面设计上，百度采用了极具视觉冲击性的色彩搭配，并循环放大龚俊演唱的大脸，让视频本身就极具恶搞性质。
另外，百度选择了龚俊作为品牌代言人，并出演到这次的洗脑歌，一方面无疑是在流量层面考虑到了其商业价值。从品牌代言的底层逻辑来看，选择龚俊这样一位当红炸子鸡显然毋庸置疑，而且站在龚俊的粉丝群体考虑，其代言能让百度App与年轻受众形成细节的连接点，有利于百度品牌形象的进一步年轻化。
另一方面，百度在这条魔性视频选择龚俊向年轻人推广“先百度一下”的诉求，是因为龚俊出了名的“打龚人”人设。
成名之后，曾有网友想扒龚俊黑料，结果发现龚俊曾出现在各种广告片中，是个连手机壳都写着“发财”二字的结结实实的快乐打工人，而背负着这样一个人设出现在“订电影酒店先百度一下”、“情感法律先百度一下”的魔性广告片中，能让人们联想到勤勤恳恳打工的龚俊，更增强笑料。
而且龚俊唱歌走调、灵魂歌手的大众认知，也为TVC又多了一个出圈的点。
在这种创意元素与恶搞趣味的加持下，广告变成了娱乐，为后续的自动和二次传播作了铺垫。
二、携手B站二次创作，达成魔性传播目的
虽然“先百度一下”的魔性TVC具备了洗脑元素，但是单从广告内容来讲，这15秒的广告更像是一条效果广告。百度的高明之处便在于它选择了B站这一投放渠道，让一支效果广告变成了趣味广告，打造了新的传播链路。
除了平台年轻化外，百度还看中了B站云集了众多创作者。作为聚集了年轻文化圈层的内容社区，B站每天都在生产优质、丰富的内容，只要内容足够有趣有料就能得到用户积极反馈和互动，无疑是二次创作与内容扩散的绝佳福地。
所以百度将这首广告歌变成了一份灵感素材，与B站Up主们合作，让他们根据自己的风格和想象进行二次创作，此时百度的广告不再是广告而是一个个话题和一首首洗脑神曲，面向不同的兴趣圈层，发挥创作能力和流量热度，影响更多UP主的互动积极性。
据不完全统计，目前在B站已经有超过20个UP主参与了这次百度广告歌曲的改编，让广告歌曲以更多样化的面目触达不同圈层。
其中 UP 主@疯狂小杨哥基于百度这首歌二次创作的家庭小短剧，还登上了 B 站热门。
当孙红雷的买瓜梗、三国演义的桃园三结义、赵本山的赵大宝心理诊所、斗地主等等都可以搭配上龚俊的“先百度一下”。更有UP主将其与经典影视作品和快板结合在一起，形成了鬼畜的捧腹效果。
对于UP主而言，他们既是百度魔性广告片的信息接收者也是传播者，为B站生产优质内容，提升自己粉丝热度，借助百度品牌力收割了大规模的关注，实现了粉丝群体共振，让内容一级级形成传播。
对于百度而言，这样的内容二次创作更是形成了天然用户声量反哺品牌，延长了广告片生命期。通过Up主们创意性的内容输出，使得这首广告歌的信息容量，超出了原来的15秒。同时，这些二次创作的内容与普通的媒介渠道不同，能够长久地沉淀在互联网上，也穿透了广告原本的传播周期。
三、百度升级，打造服务型产品
在过去15年里，百度已经把“百度一下，你就知道”的品牌Slogan从一句口号，变成了一个全国人民都会实施的行动。
而在今年四月，百度做了一次品牌升级，把这句妇孺皆知的口号改成了“百度一下，生活更好”，向品牌的服务化、人格化战略迈进。
百度虽然是一家科技公司，但不得不说在近些年，百度App对市场的洞察是越来越敏锐与精准，也越来越围绕“人”的角度来思考品牌营销与产品逻辑，特别是这次的魔性广告片推出，其实是将百度App推向更加日常的生活化走向。
在这次广告片中，主要重复的三句歌词：
电影门票订酒店，先百度一下；
情感法律找专家，先百度一下；
健康知识权威答，先百度一下。
分别强调百度App升级后的三大服务门类：生活服务、百度“问一问”服务、“问医生”健康问诊服务。
百度的生活服务包含了电影、酒旅、话费、快递、外卖、充值等等；“问一问”服务覆盖了情感、法律、宠物、金融等14个领域；“问医生”健康问诊服务与1000多家公立医院、10万位公立医院的医生合作，为用户提供一年无间隙的在线咨询服务。
可见，在产品层面，百度已经不仅仅希望自己只是个搜索工具，更是能够基于搜索目的提供到背后的需求，支持与陪伴人们进行更美好生活的服务型产品。
基于产品服务的温度上，能够实现品牌进行一步的人格化，加码品牌温度，从情感维度上丰富百度品牌之于外界的印象。
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