这次，我们的任务是让淮海路“红”起来！
铃～铃～铃～ 娜姐的电话响了好了，我们又又又来活儿了！
一通十几分钟的电话简单明了地语音brief——在淮海路上开设为期一个月的门店类快闪店！电话结束，不禁感慨一句，和国企的客户沟通竟是这样高效，改变了之前固有印象，也更加理解客户想做这次「淮海红」快闪店的意义所在。
总结下来，在五一黄金周配合上海市政府促进市民消费号召，在淮海路上开设一家快闪店，用年轻的、潮流的方式和消费者“沟通”，焕发老字号商家的品牌活力，助力淮海路成为上海休闲打卡新地标。
了解了客户需求，清楚了项目目的，接下来就是创意们的脑暴时间。因为要和上海市的 “55购物节” 大活动一起联动，所以在既有活动主题 “淮海红 ”下，要怎样把快闪店打造出既有潮流感又不失上海特色的快闪店是这次我们做项目的挑战。
还有一个现实问题需要面对—— 快闪店从接brief到开业，只给我们20天的时间，门店类的快闪店和纯搭建类的快闪店又有不同，门店型的还需要做基础的工程施工，消防/灯光报批备案等，出于与客户合作多年的信任，双方极速的反馈和高效的执行，最终在如此赶的工期内，如期交付，一句话来就是——工期紧、技术难、手续繁。在此感谢我司小伙伴的辛苦付出与客户多年的信任！
看到这里，请把“优秀”打在公屏上！
别走开，先剧透下快闪店全貌????
为了诠释老字号新国潮年轻力的概念，在初稿设计视觉呈现上，我们先用红蓝两种颜色搭配来诠展示活动主题；融合中国书法、龙凤呈祥、锦鲤等吉祥寓意且兼具中国风的元素。团队的状态是连夜出图，一早给稿，忐忑等反馈。
#01主墙面设计
#02橱窗设计
创意和设计师们继续输出，一直在讨论如何将老字号品牌的年轻力更简单直白地呈现出来，我们也不断推翻自己，反复调整，最终定稿final版。在国潮生活区，我们结合上海特色的海派文化和 “上海大小姐” IP形象，以大小姐带你逛淮海路作为快闪店的基调，用直播的方式做线上实时传播，将活动效果更加深入人心。
大小姐带你逛淮海路，真实还原淮海路地标建筑。
对于快闪店内直播互动区域的位置安排，团队内部有几种不同的声音法，最终采取了创意大佬的想法，只能说姜还是老的辣，岁数和份量都在那里摆着，你不服不行！不同于以往店内封闭式直播，此次我们将直播的舞台直接搬到了橱窗边，过往的行人可以直接看到和感受到直播的氛围，拉近了老字号品牌和年轻消费者之间距离，引发行人自主进行二次传播，有事半功倍的效果。
主持人&歌手戴军和歌唱家王维倩老师率先做客直播间。
在活动当日，两位老师的直播不仅在线上得到广泛关注，在快闪店前的橱窗直播间更是人山人海，被围的水泄不通。
此次「淮海红」快闪店在封闭的快闪空间还能吸如此多的人流走进去想打卡，很重要的一点在于橱窗的设计。 “醒目” 要有，趣味性要强，所以在为期一个月的快闪店运营上我们也安排了丰富的活动，在直播区每周有至少3场的品牌直播专场，号召这些老字号品牌的粉丝们可以共同参与到活动中来。
????素人改造活动
橱窗的最右侧「淮海红」的主icon在视觉上抓人眼球，与主题呼应。
????淮海红 · ICON与主题呼应
在快闪店的“灵魂”——拍照打卡区，我们也加了一个巧思。除了满足“高颜值” 外，我们还将这里设计了一个 “站点” ，在淮海路逛累了不要紧，来这里坐坐充个电。另外，拍照墙的材质采用了风动亮片的似金属材质，质感高级，色彩舒适。
在福利互动区大家可以通过抓娃娃机的方式获得品牌的专属福利，例如金辰大酒店第二晚免费续住、巴黎春天现金券、屈臣氏蔡徐坤海报、咖啡兑换、盲盒抽奖等，来玩儿的小伙伴可以试试手气，也许下一个锦鲤就是你！
在手作互动区，每周会有不同的品牌带来特邀的手作体验，让年轻人更能体会到老字号新国潮的年轻魅力。
上海道路5000多条，市中心也有近千条，但老上海人心中的白月光，却是淮海路！为了让「淮海红」，真正的 “红” 起来，我们团队的小伙伴也在一直努力，在此感谢 “官方的认可” —— 上海电视台同步也将「淮海红」快闪店的活动在新闻中做了宣传！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）